在零售商超競爭的下半場，自有品牌成為各大零售商提升市場份額、增加經(jīng)營利潤、創(chuàng)建強勢品牌和創(chuàng)造品牌價值的重要砝碼。

　　據(jù)永輝超市（601933）2020年半年報顯示，永輝超市自有品牌2020上半年總銷售額14.43億元，同比增長63.3%，繼續(xù)夯實國內(nèi)自有品牌業(yè)績增長領(lǐng)先的零售商地位。

　　永輝超市自有品牌“永輝優(yōu)選”擁有全線中高端的完整品牌矩陣，包含永輝農(nóng)場、田趣、優(yōu)頌、饞大獅、歐馥芮及惠相隨，總SKU數(shù)逾1000個，為消費者提供健康、美味、高性價比的商品。

　　永輝超市自有品牌20周年“辦喜事”

　　源頭直采 強供應鏈打造差異化優(yōu)勢

　　以消費者為核心，永輝優(yōu)選提出了精選源頭供應商、萬次盲測選精品、品質(zhì)升級高性價比的三大品牌承諾。例如田趣專注于大米、面條、蜂蜜、菜籽油等農(nóng)產(chǎn)品品類。在田趣項目的打造中，永輝與中糧集團、北大荒（600598）集團合作，在東北“黃金水稻帶”建設2萬多畝優(yōu)質(zhì)稻田--田趣東北大米基地，同時通過科技手段對水稻生長過程進行全程視頻監(jiān)控，保證農(nóng)作物全過程安全規(guī)范化生產(chǎn)，既能為顧客提供安全可追溯、健康營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)東北大米，同時也保護了種植基地的土壤、水源等自然環(huán)境。

　　而優(yōu)頌則聚焦在紙巾、碗筷、小家電等高性價比的家庭清潔、家庭器具、家紡品類，致力于為消費者提供品質(zhì)優(yōu)異、輕松好用的家居用品。在優(yōu)頌項目的打造中，永輝不斷以實際行動踐行綠色環(huán)保，推出多款環(huán)保原料材質(zhì)的產(chǎn)品。如優(yōu)頌本色面巾紙，天然竹可再生；優(yōu)頌一次性本色紙杯，選用原生竹漿材質(zhì)，不漂白，安心無異味；優(yōu)頌一次性本色盤/碗選用甘蔗原生紙漿可降解材質(zhì)等，讓消費者用得安心的同時，也能最大化減少給自然環(huán)境帶來的負擔。今年7月底，全球領(lǐng)先檢測認證機構(gòu)之一的UL，為優(yōu)頌頒發(fā)了環(huán)境聲明驗證（ECV）證書，這也是目前國內(nèi)首家獲此認證的零售商超，標志著“綠色永輝”再次升級。

　　永輝自有品牌饞大獅與A站跨界合作

　　此外，永輝的休閑零食自有品牌饞大獅也備受關(guān)注。饞大獅以趣味性和年輕化的休閑食品為主，在探討年輕人消費行為與心理方面頗有見解。今年8月中旬，饞大獅聯(lián)手貓耳FM舉辦了一場“萬千驚喜，等你發(fā)聲”配音大賽，為饞大獅尋找官方聲音代言人。8月29日，饞大獅與A站的聯(lián)名零食禮包線上全國首發(fā)，限量上架200份禮包，發(fā)售僅13分鐘，被粉絲搶購一空，展現(xiàn)出年輕客群對此次聯(lián)名產(chǎn)品的認可和熱情。

　　值得一提的是，饞大獅與優(yōu)頌系列產(chǎn)品的包裝設計更曾榮獲2020年第七屆自有品牌國際權(quán)威大獎――Vertex雙金榮耀。這是該獎項史上首次有中國零售商一次摘得雙金獎項，也是繼永輝自有品牌斬獲2018年自有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃獎后獲得的又一榮譽。

　　助困扶貧，永輝優(yōu)選持續(xù)前行

　　除了在項目打造上亮點頻出，長期以來，永輝優(yōu)選用心嘗試拉進公益事業(yè)與品牌發(fā)展之間的“距離”：讓兩者之間進行有機結(jié)合，打通一條企業(yè)品牌價值與企業(yè)社會價值“協(xié)同并進”的雙贏新道路。

　　今年9月，永輝優(yōu)選二度攜手中國扶貧基金會參與“騰訊99公益日”，為中西部貧困山區(qū)3-5歲學齡前兒童配捐愛心營養(yǎng)餐，并通過線上復合傳播及線下500余家門店同步聯(lián)動宣傳，覆蓋主流消費客群，實現(xiàn)糧食公益項目近億萬次的綜合曝光。

　　為了保證今年99公益的活動效果，永輝優(yōu)選利用當下發(fā)達的社交網(wǎng)絡，設置了專屬愛心接龍、企業(yè)加倍配捐，愛心消費券反饋等多重社交玩法，歸攏社交、電商、零售等渠道曝光量，促進項目快速傳播，短期內(nèi)將大眾關(guān)注轉(zhuǎn)化為龐大的善意力量。同時線下零售陣地也同步發(fā)力，在超過500家線下門店統(tǒng)一布置公益活動物料，全力支持本次針對學齡前貧困兒童的“糧食公益”，讓小紅花在延綿的叢山中綻放。

　　而2019年6月啟動的桃花小米項目，截至目前已銷售超過23萬斤，銷售額超過200萬元，極大助力河北蔚縣精準扶貧。永輝超市以源頭直采的蔚縣桃花小米為原材料，加工生產(chǎn)出永輝超市生鮮自有品牌“田趣”桃花小米，上架永輝超市全國所有門店銷售，幫助蔚縣小米打開國內(nèi)市場，直接或間接帶動了當?shù)厣锨艚n立卡貧困戶脫貧增收，每年為當?shù)剞r(nóng)戶增收上百萬元，還幫助了近20名貧困戶在工廠實現(xiàn)了就業(yè)。

　　永輝自有品牌資深總監(jiān)王彥人表示，自有品牌將繼續(xù)堅持“以消費者為核心”，依靠強大的供應鏈體系，為消費者提供健康，美味，高性價比的商品，進一步加強與消費者的深度維系。