作為國內(nèi)規(guī)模最大的瓷磚、潔具產(chǎn)品專業(yè)制造商，【東鵬控股(003012)、股吧】（003012）（003012）在市場上頗具知名度。從早期的“金花米黃”“天山石”等系列創(chuàng)新產(chǎn)品，到近年來推出的 “世界之美”“原石”系列，公司產(chǎn)品引領(lǐng)著我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的潮流，是我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的典范。如今，成立九年之際，東鵬控股在10月19日圓夢資本市場，成為A股一員。伴隨著公司成功上市，東鵬控股近15億元募資額也將開始投入主營業(yè)務(wù)建設(shè)中。資本加持下，東鵬控股的核心競爭力和品牌影響力無疑將得到大幅提升，同時也將助力公司早日實現(xiàn)六大發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　成功躋身資本市場

　　鳴鑼聲起，東鵬控股10月19日正式登陸A股資本市場。

　　資料顯示，東鵬控股成立于2011年11月，是國內(nèi)規(guī)模最大的瓷磚、潔具產(chǎn)品專業(yè)制造商和品牌商之一，公司產(chǎn)品主要包括瓷磚和潔具。成立逾5年之后，東鵬控股萌生了闖關(guān)A股的想法，并在2017年向證監(jiān)會遞交了IPO申報稿，排隊三年時間，東鵬控股獲得證監(jiān)會放行，于今年10月19日登陸深交所中小板。

　　根據(jù)東鵬控股發(fā)布的股票發(fā)行公告顯示，公司發(fā)行價11.35元/股，僅歷經(jīng)一個交易日，東鵬控股市值就已逼近200億元。

　　據(jù)東鵬控股介紹，公司致力于成為國內(nèi)領(lǐng)先的整體家居解決方案提供商，主要設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售品種繁多的瓷磚產(chǎn)品和潔具產(chǎn)品，此外還生產(chǎn)銷售木地板、涂料等產(chǎn)品。其中，東鵬控股瓷磚產(chǎn)品包括有釉磚和無釉磚，除銷售自有品牌瓷磚外，公司還在國內(nèi)代理銷售意大利Rex等品牌瓷磚，豐富了公司瓷磚產(chǎn)品線的高端品類。

　　潔具產(chǎn)品方面，則主要包括衛(wèi)生陶瓷和衛(wèi)浴產(chǎn)品，其中衛(wèi)生陶瓷主要包括智能衛(wèi)浴、坐便器、洗手盆、小便器、蹲便器等，衛(wèi)浴產(chǎn)品主要包括浴室柜、淋浴房、浴缸、龍頭五金等。

　　東鵬控股在招股書中表示，公司的長期發(fā)展目標是在整體家居服務(wù)領(lǐng)域，成為資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和個性高端型的一站式服務(wù)提供商和領(lǐng)軍企業(yè)，能夠為廣大消費者提供環(huán)保、藝術(shù)、高科技、個性化的家居解決方案。未來，公司將持續(xù)創(chuàng)新進取，為更多用戶提供品質(zhì)和品位的享受，朝著“百年企業(yè)，世界東鵬”的愿景，打造享譽中外的整體家居國際品牌。

　　財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，東鵬控股的營收、凈利規(guī)模在行業(yè)中處于前列。2017-2019年，東鵬控股實現(xiàn)營業(yè)收入分別約為66.32億元、66.19億元、67.52億元；對應(yīng)實現(xiàn)歸屬凈利潤分別約為9.9億元、7.937億元、7.944億元。

　　根據(jù)東鵬控股作出的盈利預(yù)測，公司2020年度預(yù)測實現(xiàn)營業(yè)收入再度邁上新臺階，達67.96億元；對應(yīng)實現(xiàn)歸屬凈利潤預(yù)計達6.29億元。

　　近15億募資投向主營業(yè)務(wù)

　　伴隨著東鵬控股登陸資本市場，近15億元的募集資金也將全部投入主營業(yè)務(wù)建設(shè)中，公司業(yè)務(wù)規(guī)模、盈利能力及綜合實力有望迎來全面提升。

　　按本次發(fā)行價格11.35元/股、發(fā)行新股14300萬股計算，東鵬控股此次募集資金總額為16.23億元，扣除發(fā)行費用1.43億元后，公司募集資金凈額為14.8億元，本次募投資金運用均是圍繞東鵬控股主營業(yè)務(wù)進行。

　　根據(jù)東鵬控股招股書，公司共有7個募投項目，分別為年產(chǎn)315萬平方米新型環(huán)保生態(tài)石板材改造項目、擴建4條陶瓷生產(chǎn)線項目、澧縣新鵬陶瓷有限公司二期擴建項目、年產(chǎn)160萬件節(jié)水型衛(wèi)生潔具生產(chǎn)線建設(shè)項目、年產(chǎn)260萬件節(jié)水型衛(wèi)生潔具及100萬件五金龍頭建設(shè)項目、東鵬信息化設(shè)備及系統(tǒng)升級改造項目以及智能化產(chǎn)品展示廳建設(shè)項目。

　　在上述7個募投項目中，擴建4條陶瓷生產(chǎn)線項目預(yù)計投入募資額最高，達6億元；其次系年產(chǎn)260萬件節(jié)水型衛(wèi)生潔具及100萬件五金龍頭建設(shè)項目，達4.5億元。

　　據(jù)東鵬控股介紹，公司的募集資金投資項目是在現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展情況基礎(chǔ)上，綜合考慮未來國家經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)發(fā)展趨勢、公司資金情況等因素而擬定的，與公司現(xiàn)有生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、財務(wù)狀況、技術(shù)水平和管理能力相適應(yīng)。并且各募集資金投資項目之間緊密結(jié)合，互相支持，覆蓋了瓷磚、潔具兩大產(chǎn)品線的產(chǎn)能優(yōu)化升級，同時兼顧了信息化建設(shè)、智能化產(chǎn)品展示廳建設(shè)等業(yè)務(wù)支持項目，可以從技術(shù)實力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場營銷等方面持續(xù)提升公司的核心競爭力。

　　另外，此次募集資金的運用也將對東鵬控股的財務(wù)狀況產(chǎn)生積極影響。

　　首先，在凈資產(chǎn)和每股凈資產(chǎn)方面，本次募集資金到位后，東鵬控股凈資產(chǎn)及每股凈資產(chǎn)都將大幅提高，這將進一步壯大公司整體實力，提高公司市場競爭力；此外，公司的資產(chǎn)總額將大幅提高，短期內(nèi)資產(chǎn)負債率將大幅下降，有利于提高公司的債務(wù)融資能力，降低財務(wù)風(fēng)險；同時本次發(fā)行將大幅增加公司資本公積，使公司資本結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)健，有利于今后公司股本的進一步擴張。

　　另外，從中長期來看，本次募集資金項目均具有較好的市場前景和可行性，隨著項目陸續(xù)產(chǎn)生效益，東鵬控股銷售收入和利潤水平將有大幅提升，使公司盈利能力不斷增強，競爭力不斷提高。

　　已布局六大戰(zhàn)略規(guī)劃

　　目前，東鵬控股已制定了六大發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，隨著募投項目的實施，也將進一步落實公司的戰(zhàn)略布局，推動公司發(fā)展。

　　東鵬控股表示，公司結(jié)合市場發(fā)展趨勢和自身優(yōu)勢，針對不同產(chǎn)品和業(yè)務(wù)制定了行之有效的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。其中，東鵬控股將瓷磚產(chǎn)品業(yè)務(wù)、潔具產(chǎn)品業(yè)務(wù)均分為成熟業(yè)務(wù)、成長業(yè)務(wù)、拓展業(yè)務(wù)三大板塊，共計制定了六大發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　具體來看，瓷磚產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面，針對公司的成熟業(yè)務(wù)，東鵬控股將繼續(xù)開拓三、四級市場，計劃到2020年在現(xiàn)有產(chǎn)品銷售終端網(wǎng)點基礎(chǔ)上，新增縣城網(wǎng)點600個，總網(wǎng)點達到約1600個。同時提升物流和服務(wù)功能，整合倉儲物流資源30個，新增三四級市場運營中心15個，同時在省會城市，公司計劃增加50家核心經(jīng)銷商、建設(shè)100家綜合性全品類旗艦店。

　　針對公司成長業(yè)務(wù)，東鵬控股將持續(xù)深耕中高端市場，計劃打造設(shè)計師合作平臺，整合中高端設(shè)計師，建立中高端精品店，實現(xiàn)全國中高端產(chǎn)品專賣區(qū)達到3000個。

　　針對公司拓展業(yè)務(wù)，東鵬控股計劃通過技術(shù)創(chuàng)新，繼續(xù)提升自有新技術(shù)新工藝的研發(fā)與應(yīng)用；同時公司擬繼續(xù)推進自有優(yōu)勢技術(shù)的創(chuàng)新與改善，依托強大的產(chǎn)品研發(fā)能力，搶占自有新技術(shù)新工藝市場，利用公司自有的專有技術(shù)和專利基礎(chǔ)，快速提升專利產(chǎn)品市場占比，大力推廣地?zé)帷⒈“?、無機人造石、生態(tài)石、無機納米涂層材料等新產(chǎn)品。

　　潔具產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面，針對公司的成熟業(yè)務(wù)，東鵬控股擬通過已形成的21個省級運營中心繼續(xù)輻射整個省內(nèi)的物料倉儲平臺、營銷支持平臺、服務(wù)支持平臺，持續(xù)提升終端銷售能力。針對公司成長業(yè)務(wù)，繼續(xù)通過為客戶提供整體解決方案，增加公司產(chǎn)品銷量；與戰(zhàn)略客戶如碧桂園、萬科、保利等頭部開發(fā)商持續(xù)戰(zhàn)略合作，保持供應(yīng)傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的同時，與瓷磚產(chǎn)品業(yè)務(wù)協(xié)同為客戶提供整體施工包，進一步實現(xiàn)業(yè)績增長。針對公司拓展業(yè)務(wù)，東鵬控股在持續(xù)推進以智能坐便器為代表的健康衛(wèi)浴新產(chǎn)品的同時，繼續(xù)加深與自如、鏈家、萬鏈等整裝換裝平臺持續(xù)供應(yīng)傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品合作方式，通過推出快裝產(chǎn)品包等創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)簡化施工、縮減施工時間，進一步提升公司與上述品牌企業(yè)的合作。

　　另外，東鵬控股表示，公司在落實上述發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的同時，將繼續(xù)不斷完善經(jīng)營管理體系，通過智能制造，提高產(chǎn)品在質(zhì)量、成本、性能方面的競爭力，推動產(chǎn)業(yè)升級。

　　七大競爭優(yōu)勢加持

　　在行業(yè)集中度有望提高的背景下，具有技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢等七大競爭優(yōu)勢的東鵬控股，有望獲得更高的市場份額。

　　具體來看，東鵬控股具有技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、渠道、管理、物流、創(chuàng)意等七大優(yōu)勢。在技術(shù)方面，東鵬控股之所以能夠持續(xù)在市場成功推出新產(chǎn)品，主要基于公司在產(chǎn)品創(chuàng)新及開發(fā)方面的持續(xù)努力。

　　截至2020年6月30日，東鵬控股共有研發(fā)技術(shù)人員388人，其中大專以上209人，占比50%以上，高級工程師13人，博士2人。截至2020年8月13日，公司在中國境內(nèi)共獲得1051項專利授權(quán)，其中包括發(fā)明179項，公司在境外共獲得1項專利授權(quán)。

　　另外，作為陶瓷制品業(yè)的標桿，東鵬控股已參與起草47項國家、行業(yè)標準，進一步說明了公司在市場上處于較明顯的技術(shù)領(lǐng)先地位。

　　在產(chǎn)品方面，東鵬控股能夠保持豐富的產(chǎn)品線，實現(xiàn)對拋光磚、拋釉磚、仿古磚、瓷片等各類工藝產(chǎn)品的全面覆蓋，同時公司的產(chǎn)品質(zhì)量已獲得市場和檢測機構(gòu)的廣泛認可，已通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證，獲得了“廣東省著名商標”等榮譽。

　　在品牌方面，東鵬控股則在中國500大最有價值品牌當(dāng)中連續(xù)多年獲世界品牌實驗室認可為業(yè)內(nèi)最有價值品牌；渠道方面，截至2020年6月30日，東鵬控股共擁有1997家一級經(jīng)銷商，公司網(wǎng)點的地區(qū)覆蓋程度均衡且較為穩(wěn)定；管理方面，東鵬控股是建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的在公司內(nèi)部和經(jīng)銷商全面推進使用SAP系統(tǒng)的企業(yè)。

　　此外，在物流和創(chuàng)意方面，東鵬控股則具有國內(nèi)陶瓷行業(yè)領(lǐng)先的物流網(wǎng)絡(luò)，包括位于公司生產(chǎn)廠附近的13個中心倉和6個銷售倉組成的倉儲網(wǎng)絡(luò)；公司持續(xù)開發(fā)并在市場上推出創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助公司加大對行業(yè)的影響力并提升自身的定價能力。

　　就建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)來看，該行業(yè)進入門檻相對較低，加上我國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，市場需求的拉動強勁，使得我國建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)能力近年擴張迅速。從目前整體情況來看，行業(yè)集中度低，競爭較為激烈。

　　但近年來，行業(yè)內(nèi)一些缺少自主品牌、渠道建設(shè)落后、技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱的企業(yè)在激烈的市場競爭中已走向衰退，注重品牌形象建設(shè)、研發(fā)技術(shù)投入以及綠色環(huán)保制造升級的企業(yè)將會在行業(yè)洗牌中做大做強，行業(yè)集中度將會得到提高。

　　在此背景下，具有七大競爭優(yōu)勢的東鵬控股未來有望進一步擴大公司的市場份額。