2020年10月24日下午3點(diǎn)，瀘州老窖（000568）全新戰(zhàn)略品牌“高光”上市發(fā)布會(huì)在上海中心大廈舉辦。發(fā)布會(huì)上，由中國經(jīng)濟(jì)信息社和瀘州老窖股份有限公司共同編制的“中國輕奢消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)”正式發(fā)布。

　　“中國輕奢消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)”正式發(fā)布

　　指數(shù)立足第三方視角，對(duì)大眾人群的整體輕奢消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析研究，客觀打造我國輕奢消費(fèi)趨勢(shì)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求、提升消費(fèi)者生活品質(zhì)提供數(shù)據(jù)支撐和智庫參考。

　　指數(shù)以2015年為基期，基準(zhǔn)值為100點(diǎn)，指數(shù)值越高表明輕奢消費(fèi)趨勢(shì)越顯著。指數(shù)通過全國范圍的接近10萬大樣本調(diào)查，從消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念兩方面，研究我國消費(fèi)者的客觀消費(fèi)升級(jí)行為和主觀消費(fèi)升級(jí)傾向。輕奢消費(fèi)行為通過主要消費(fèi)品類中的中高端產(chǎn)品滲透率進(jìn)行衡量；輕奢消費(fèi)理念則通過消費(fèi)者對(duì)相關(guān)理念的認(rèn)可度進(jìn)行反映。

　　指數(shù)結(jié)果顯示，隨著中國居民可支配收入的攀升和數(shù)字化帶來的消費(fèi)推動(dòng)力增強(qiáng)，中國正迎來一個(gè)消費(fèi)全面升級(jí)的新時(shí)代。中國輕奢消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)呈現(xiàn)出較為顯著的上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)輕奢消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和追求都有一定的提高。2016年到2018年增長(zhǎng)尤其迅速，2019年達(dá)到127.76點(diǎn)。

　　分項(xiàng)指數(shù)顯示，輕奢消費(fèi)的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念均保持穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，走勢(shì)基本保持一致。2019年，消費(fèi)行為指數(shù)達(dá)到136.53點(diǎn)，消費(fèi)理念指數(shù)達(dá)到118.99點(diǎn)。

　　在消費(fèi)理念方面，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品自身品質(zhì)及其綠色環(huán)保屬性等方面都有了更高的要求。同時(shí)，消費(fèi)者傾向于消費(fèi)具有較強(qiáng)精神屬性的商品或服務(wù)，傳達(dá)某種情緒和態(tài)度，以此彰顯個(gè)性，獲得極致體驗(yàn)。消費(fèi)者注重自身的健康愉悅，注重家庭的溫馨幸福，也注重休閑時(shí)光的娛樂享受。

　　在消費(fèi)行為上，消費(fèi)者更注重與生活質(zhì)量直接相關(guān)的產(chǎn)品品質(zhì)，汽車、家居裝修、藥品等品類中高端產(chǎn)品滲透率漲幅最為明顯，并保持持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。

　　從不同人群情況看，30-45歲新中產(chǎn)的輕奢消費(fèi)趨勢(shì)尤為顯著，在各個(gè)方面都領(lǐng)先整體人群。他們對(duì)科技產(chǎn)品、個(gè)人健康、休閑享受等方面均較為重視，愿意為“品質(zhì)”“健康”“娛樂”等需求付出相應(yīng)的溢價(jià)。

　　通過基于全國4萬戶城市家庭消費(fèi)行為的連續(xù)跟蹤調(diào)查顯示，近三年間，白酒的輕奢消費(fèi)趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)。以最為主流的市場(chǎng)份額達(dá)60%以上的500ml規(guī)格白酒為例，消費(fèi)者購買的平均單價(jià)從165.3元/升增長(zhǎng)到175.8元/升，消費(fèi)者對(duì)好酒的認(rèn)識(shí)和追求在逐步提高。

　　在此背景下，瀘州老窖推出中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒品牌――高光，可以說是恰逢其時(shí)。高光，是中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)瀘州老窖在白酒市場(chǎng)迎來消費(fèi)理性化、品質(zhì)剛需化趨勢(shì)，以及光瓶酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)、高端光瓶酒成藍(lán)海新機(jī)遇的形勢(shì)下，基于自身強(qiáng)大的品牌勢(shì)能、堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)體系推出的新輕奢主義白酒，并以中國輕奢白酒6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)白酒消費(fèi)新時(shí)代。

　　中國經(jīng)濟(jì)信息社是新華社經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)業(yè)務(wù)的唯一主體和中國經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)的開創(chuàng)者，旗下新華財(cái)經(jīng)國家金融信息平臺(tái)，重點(diǎn)服務(wù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和金融安全。新華指數(shù)是國內(nèi)第一家，也是唯一一家全領(lǐng)域指數(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，是指數(shù)領(lǐng)域的國家隊(duì)，通過發(fā)揮在專業(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)采集、信息傳播、資源聚合、平臺(tái)渠道等方面優(yōu)勢(shì)，在資本市場(chǎng)、實(shí)體產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展、品牌建設(shè)等領(lǐng)域孵化了一批有影響力的指數(shù)產(chǎn)品，為經(jīng)濟(jì)研究分析、市場(chǎng)價(jià)格發(fā)現(xiàn)、投資決策參考提供分析工具與市場(chǎng)指針。

　　以下為指數(shù)解讀部分PPT：