中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 王玥 文/圖）海瀾之家（600398）發(fā)布的今年三季報(bào)顯示，這家男裝品牌正在走出新冠肺炎疫情的陰霾。值得關(guān)注的是，其旗下女裝OVV憑借影視劇《三十而已》走紅而實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。此前，該公司還聘請(qǐng)“中年偶像”周杰倫為新的代言人。在猛烈的營(yíng)銷攻勢(shì)之下，這家男裝品牌能扶搖直上嗎？

　　10月28日晚間，海瀾之家發(fā)布了三季度報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收117.8億元，同比下滑19.82%；凈利潤(rùn)12.9億元，同比下滑50.69%。相比半年報(bào)業(yè)績(jī)而言，該公司下滑幅度明顯減少。海瀾之家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受益于國(guó)慶黃金周消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁，公司整體銷售規(guī)模追平去年同期水平，新冠肺炎疫情帶來(lái)的負(fù)面影響正在減弱。

　　從銷售渠道來(lái)看，海瀾之家線上銷售額為13.26億元，同比增長(zhǎng)55.54%；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比也由去年同期的5.93%提升至11.59%。目前，該公司除天貓、京東等電商平臺(tái)外，還打通了抖音、快手、蘑菇街等社交電商渠道。據(jù)悉，該公司在去年便已專門打造了電商直播基地，通過(guò)線上發(fā)布會(huì)、明星直播合作、網(wǎng)紅帶貨等方式多方面提升線上銷售渠道。中國(guó)商報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，海瀾之家今年與“直播一姐”薇婭、明星王耀慶、姚琛等進(jìn)行合作。

　　此外，報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家實(shí)體門店數(shù)量?jī)粼鲆患遥T店數(shù)量依舊維持在7250家左右。上述負(fù)責(zé)人表示，線下門店相當(dāng)于一個(gè)小型的私域流量池，公司不會(huì)輕易關(guān)閉門店，今年9月公司線下銷售已呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，海瀾之家旗下女裝品牌OVV出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。此前，電視劇《三十而已》熱播，作為該劇官方獨(dú)家女裝合作伙伴的OVV品牌也迅速被不少消費(fèi)者“盯上”。據(jù)悉，該品牌前三季度累計(jì)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)50.11%，第三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)102.84%。服裝行業(yè)專家吳少波在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，女性自我意識(shí)的崛起帶動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，借助《三十而已》的熱度，OVV品牌迅速躥紅，成為不少獨(dú)立女性的心頭好。

　　此外，海瀾之家旗下定制西裝品牌圣凱諾報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.99億元，毛利率同比增長(zhǎng)1.56%。同時(shí)，嬰童品牌英氏或?qū)⒊蔀楹懼倚碌臉I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)該公司透露，英氏今年將給公司帶來(lái)不低于1.73億元的凈利潤(rùn)。吳少波認(rèn)為，目前，海瀾之家品牌矩陣完整，覆蓋男裝、女裝、童裝以及家居品類，具有一定抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　值得關(guān)注的是，10月20日，海瀾之家宣布明星周杰倫為全新代言人，引起業(yè)內(nèi)熱議。作為70后、80后、90后的偶像，周杰倫微博超話約有559.8萬(wàn)“杰迷”。

　　吳少波告訴中國(guó)商報(bào)記者，海瀾之家選擇周杰倫為代言人是看重其背后龐大的粉絲群體，或能為解決公司庫(kù)存、提高公司業(yè)績(jī)帶來(lái)積極影響。同時(shí)，考慮到粉絲群體的平均年齡，該公司選擇“中年偶像”也更為合適。未來(lái)雙方能擦出怎樣的火花，我們拭目以待。