伴隨新冠疫情的爆發(fā),國(guó)民健康消費(fèi)理念也進(jìn)一步提升,大健康食品風(fēng)口已至,對(duì)人體免疫力有極佳幫助的蛋白質(zhì)食品備受推崇。以養(yǎng)元六個(gè)核桃為代表的植物蛋白飲品再次成為一大消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　作為植物蛋白飲品領(lǐng)頭羊的養(yǎng)元飲品（603156）率先抓住了這一機(jī)遇,主動(dòng)進(jìn)行了多種變革,從產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道布局等多方面進(jìn)行了全方位的轉(zhuǎn)變,通過品類創(chuàng)新不斷開拓新的消費(fèi)場(chǎng)景,在擴(kuò)充消費(fèi)場(chǎng)景之余,乘風(fēng)健康消費(fèi)潮,再創(chuàng)植物飲品市場(chǎng)新高。

　　品類升級(jí)迭代 養(yǎng)元破局出圈

　　對(duì)于企業(yè)而言,產(chǎn)品才是發(fā)展的根本,面對(duì)市場(chǎng)變化,養(yǎng)元六個(gè)核桃再產(chǎn)品層面思變創(chuàng)新,迎合市場(chǎng)需求,不斷推出更符合主力消費(fèi)者健康需求的新產(chǎn)品。

　　2019年,養(yǎng)元大力重組產(chǎn)品戰(zhàn)略部,重點(diǎn)革新生產(chǎn)技術(shù),滿足消費(fèi)者多元化價(jià)值需求。2020年,陸續(xù)推出針對(duì)年輕群體的潮牌“六個(gè)核桃+”系列、抗焦慮、助眠“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、主打餐飲場(chǎng)景的智慧分享“1L利樂裝”系列、主打“高考用腦”場(chǎng)景的高考加油罐、基于重度用腦人群推出的六個(gè)核桃2430等多款“創(chuàng)新型新品”,打造并不斷完善全新的“全能式超級(jí)產(chǎn)品矩陣”。

　　豐富的產(chǎn)品矩陣在不斷開拓新的消費(fèi)場(chǎng)景,在“出圈”的同時(shí)加快推動(dòng)年輕化、高端化進(jìn)程,為打造下一個(gè)百億增長(zhǎng)極奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　多元終端渠道 打造完美購物體驗(yàn)

　　在品類多元化的同時(shí),養(yǎng)元飲品的營(yíng)銷渠道也發(fā)生了重大變革,開年疫情加速了企業(yè)數(shù)字化和線上線下融合的步伐,2020年養(yǎng)元飲品在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,縱深拓展渠道,扁平運(yùn)作,增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的渠道滲透能力。

　　比如,在一、二線市場(chǎng),養(yǎng)元目前已成功入駐711、全家、全時(shí)、物美、紅旗、WOWO、蘇寧小店、羅森等全國(guó)5萬家便利連鎖店。與此同時(shí),養(yǎng)元飲品深度拓展線上電商,與KOL紅人直播、社群團(tuán)購等新興渠道深度互動(dòng),實(shí)現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動(dòng)。

　　其中電商直播成為六個(gè)核桃今年的一大亮點(diǎn),六個(gè)核桃與薇婭、辛巴團(tuán)隊(duì)等頭部主播建立合作關(guān)系,快速實(shí)現(xiàn)線上用戶導(dǎo)流及銷售轉(zhuǎn)化。僅5月24日與薇婭合作的一場(chǎng)直播中,除了吸引3800多萬人在線搶購?fù)?60000箱六個(gè)核桃被瞬間秒空。

　　在打磨好產(chǎn)品、拓展好渠道的穩(wěn)固根基下,面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、傳播多元化、碎片化、互動(dòng)化的變化趨勢(shì),六個(gè)核桃也對(duì)品牌進(jìn)行重新定位與升級(jí),全面開啟了全媒體時(shí)代下的新營(yíng)銷戰(zhàn)略。2019年簽約了全新品牌代言人的郎朗,牽手王源等流量明星,并舉辦了一系列主題推廣活動(dòng),同時(shí)開展“高考季”“春節(jié)”“團(tuán)圓中秋”等系列暖心視頻和事件營(yíng)銷整合傳播戰(zhàn)役,為品牌升級(jí)持續(xù)賦能。

　　目前,養(yǎng)元飲品在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí),通過產(chǎn)品、品牌、渠道等全面布局,以變革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)質(zhì)效提升,疫情后市場(chǎng)效能釋放,養(yǎng)元六個(gè)核桃也必將乘健康消費(fèi)潮,再創(chuàng)輝煌新高。