雙十一電商大戰(zhàn)正式拉開序幕！11 月 1 日晚間，蘇寧易購（002024）發(fā)布開門紅戰(zhàn)報。截至 18 時，蘇寧家電互聯(lián)網(wǎng)銷售快速增長，其中大家電品類商戶銷售同比增長 342.13% 。作為家電第一銷售渠道，蘇寧易購在此次雙十一爆發(fā)初期，再次顯示了其在家電領域的絕對優(yōu)勢！

　　10 月 26 日蘇寧易購以 “好事發(fā)生”為主題的雙十一發(fā)布會提出，蘇寧雙 11 全民嘉年華將為用戶帶來 “好產(chǎn)品、好價格、好服務、好場景”。這 “四好”均在蘇寧家電開門紅戰(zhàn)報上體現(xiàn)，從 11 月 1 日的銷售數(shù)據(jù)中可窺見蘇寧家電引領行業(yè)新趨勢。

　　在產(chǎn)品方面，綠色節(jié)能消費成主流。蘇寧開門紅當天戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)品類銷售同比增長 145.72%，其中新能效空調(diào)占比 93% 以上；后疫情時代健康家電逆勢增長，截至 18 時，保鮮除菌多門冰箱銷售同比增長 129.16%，大容量除菌烘干類洗衣機銷售同比增長 197.43%； S10 賽事期間，大屏彩電觀賽受追捧，開門紅當天 70 寸及以上大屏彩電銷量暴增，同比上升 168.25%。

　　價格層面，蘇寧家電進入雙十一開門紅，推出免費領取 1111 元家電優(yōu)惠券補貼政策，“滿千減百”、24 期分期免息也備受消費者好評?！鞍賰|補貼”依舊是蘇寧家電的制勝法寶，補貼涉家電行業(yè)上百款商品！連羅永浩看了都直呼 “百億補貼，補到服服帖帖”

　　服務方面，蘇寧的以舊換新活動持續(xù)推動家電消費升級。蘇寧通過三倍補貼、一站式以舊換新、一口價換新等遠高于行業(yè)水平的以舊換新福利與服務水平，實現(xiàn)換新訂單量同比增長 293.59%，參與換新的用戶也達到史上最高峰值，同比增長 146.87%。

　　此次蘇寧開門紅銷售悟空榜，家電板塊再次上演 “神仙打架”，頭部品牌互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售激增。其中，美的以品牌銷售額、品牌銷量、商品銷售額三冠的成績領跑榜單，成為開門紅期間家電品牌最大贏家。

　　隨著近年直播帶貨興起，蘇寧一直致力于打造全場景直播體系。蘇寧家電更是通過廠播 + 店播 + 晚會直播等多種形式，結合明星主播、總裁帶貨、專家直播家電選購指南等組合策略，滿足不同用戶人群的購物需求。自 10 月 21 日起，蘇寧家電直播帶貨環(huán)比 618 期間增長 21 倍。

　　10 月 27 日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020 年中國家電行業(yè)第三季度報告》中，蘇寧易購依靠自身線上線下全場景覆蓋的經(jīng)營模式繼續(xù)領跑市場，獲得了 23.3% 的市場份額。蘇寧家電開門紅戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，也再次證實其家電第一的渠道不可撼動，經(jīng)此雙十一一役，蘇寧家電將進一步擴大市場份額的未來可期。