11月16日，中國國際廣告節(jié)2020廣告主盛典在廈門國際會展中心盛大舉行。康佳集團憑借《2020愛奇藝尖叫之夜總冠名》和《康佳×磊落組合深圳特區(qū)40周年傳播案例》兩大營銷事件，一舉斬獲“年度整合營銷案例獎”與“年度數字營銷案例獎”；同時，圍繞大屏營銷的創(chuàng)新成果，康佳集團互聯(lián)網事業(yè)部《華僑城×康佳“抖屏”開啟文化旅游節(jié)新生態(tài)》、《聯(lián)合利華×KKTV 精準投放，圈定女性藍海市場》項目也分別收獲“年度深度營銷案例金獎”與“年度品牌塑造案例金獎”，再次彰顯了康佳集團營銷的創(chuàng)新價值與標桿意義。

　　作為在我國品牌廣告領域中專業(yè)性強、規(guī)模浩大、影響深遠的廣告獎，本次國際廣告節(jié)集結了過去一年里廣告行業(yè)中大量的品牌優(yōu)質營銷案例，同時邀請了各大品牌優(yōu)秀的代表人物，大會表彰了過去一年中對中國廣告行業(yè)做出突出貢獻的企業(yè)和品牌。此次2020廣告主獎吸引了百余家媒體推薦和上千個企業(yè)參評，康佳集團成功攬獲四項殊榮，更是有力地詮釋其完整且精準的品牌營銷及推廣能力。

　　目前各種市場調研數據都表明，當前國內正處于消費升級、消費群體年輕化的大趨勢下，同時契合年輕用戶消費需求、文化價值的消費趨勢也日漸顯著，而此次康佳集團《2020愛奇藝尖叫之夜總冠名》項目獲獎正是基于對年輕消費群體深度洞察的成功營銷實踐，同時也是踐行品牌升級創(chuàng)新之路的關鍵一步。

　　得益于康佳集團和愛奇藝在內容、產業(yè)和營銷等領域的不斷創(chuàng)新和緊密契合，康佳集團攜旗下搭載全新易柚系統(tǒng)APHAEA A3電視獨家冠名愛奇藝尖叫之夜，通過整合娛樂營銷、創(chuàng)意事件、品牌跨界等多樣化互動內容聯(lián)動引爆社交，不僅在節(jié)目中通過創(chuàng)意舞蹈秀《康佳讓家有AI》讓康佳APHAEA A3電視實力秀了一把技術流，同時還創(chuàng)造性地將科技與營銷相結合，實現創(chuàng)意互動玩法與立體式觀感聯(lián)動，借助明星效應撬動粉絲關注，有效實現節(jié)目、企業(yè)、用戶之間的充分互動。

　　除了持續(xù)探索IP營銷新玩法外，康佳集團也在不斷拓展內容營銷領域的新邊界。此次獲獎的《康佳×磊落組合深圳特區(qū)40周年傳播案例》數字營銷案例中，康佳集團將音樂與科技結合，跨界對話音樂人磊落組合。在這次對話中，康佳集團與磊落組合以“在一起，讓美好自然生長”為主題探討了深圳這幾十年來美好生活的變化，并挖掘出了雙方契合的價值觀和理念，最終以音樂人故事的方式呈現在大眾眼前。在傳播策略上，聯(lián)動線上線下全平臺曝光，利用擊中情感共鳴的品牌營銷，激發(fā)人們對智慧科技所打造的美好生活的向往，催生用戶價值認同感，也加深了對于康佳集團的全新品牌印象。

　　不僅如此，隨著智能電視與家庭大屏互聯(lián)網的飛速發(fā)展，康佳集團互聯(lián)網將自身長期以來的技術優(yōu)勢，與互聯(lián)網思維結合，投入到大屏端數據研究，以最具潛力的廣告平臺OTT為依托，向行業(yè)展示了精準營銷的新思路。此次獲獎《華僑城×康佳“抖屏”開啟文化旅游節(jié)新生態(tài)》項目更是以新內容新玩法引領大屏營銷新升級，借助“抖屏” 優(yōu)勢，通過多元創(chuàng)意活動撬動千萬用戶流量，并將線下流量轉化為線上會員，達到了品牌曝光與品效合一的效果；而《聯(lián)合利華×KKTV 精準投放，圈定女性藍海市場》項目，則通過康佳集團自有數據管理平臺，分析聯(lián)合利華不同產品的人群投放要求，以科技撬動品牌新勢能。

　　面對現今日趨復雜和多元的營銷環(huán)境，康佳集團始終都在變化中尋找創(chuàng)新與突破，積極探索與市場與消費者的多維觸達。此次在中國國際廣告節(jié)的獲獎更是對康佳集團多元化的優(yōu)質內容和全方位的營銷能力的充分認可。未來，康佳集團將持續(xù)探索營銷新模式，以科技賦能創(chuàng)意，深化品牌價值，為品牌注入新動力。