天眼查App截圖

　　蘇寧易購(gòu)（002024）申請(qǐng)“蘇寧健康”商標(biāo)，京東健康赴港上市…………巨頭們對(duì)大健康領(lǐng)域的“覬覦”毫不遮掩。11月24日，北京商報(bào)記者從天眼查了解到，蘇寧易購(gòu)近日申請(qǐng)了“蘇寧大藥房”、“蘇寧健康”商標(biāo)。巨頭動(dòng)作頻頻，醫(yī)藥電商及處方外流市場(chǎng)是他們的競(jìng)奪目標(biāo)。疫情發(fā)生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)揮重要的作用，利好政策頻出。隨著處方藥網(wǎng)售政策的放開(kāi)，醫(yī)藥電商有望迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。巨頭不會(huì)放過(guò)潛力市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但處方外流是從醫(yī)院分走的蛋糕，巨頭能拿下多大的市場(chǎng)份額仍不好說(shuō)。

　　進(jìn)軍大健康

　　蘇寧易購(gòu)將觸角向健康領(lǐng)域延伸。天眼查App顯示，蘇寧易購(gòu)上月在南京成立了全資子公司江蘇蘇寧大藥房有限公司。隨后，蘇寧易購(gòu)于11月16日申請(qǐng)了“蘇寧大藥房”、“蘇寧健康”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為醫(yī)療園藝、廣告銷(xiāo)售，上述商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。

　　蘇寧大藥房由蘇寧易購(gòu)100%控股，該公司注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，法定代表人為龔震宇。從經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，該公司將從事藥品零售、；藥品互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、；第三類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)以及保健食品銷(xiāo)售等。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘇寧易購(gòu)成立蘇寧大藥房并申請(qǐng)商標(biāo)，旨在切入醫(yī)藥電商；蘇寧健康則切入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，開(kāi)展線上問(wèn)診業(yè)務(wù)并與線下藥店銜接。

　　蘇寧易購(gòu)在大健康領(lǐng)域的抱負(fù)早已顯現(xiàn)。今年8月底，針對(duì)投資者關(guān)于“請(qǐng)問(wèn)公司在醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域?qū)?lái)有什么布局？”等的提問(wèn)，蘇寧易購(gòu)在互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)稱，目前公司正在考慮推進(jìn)與第三方互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院合作，通過(guò)蘇寧易購(gòu)POP平臺(tái)開(kāi)通醫(yī)療問(wèn)診業(yè)務(wù)，同時(shí)整合全國(guó)線下藥房的供應(yīng)鏈，為蘇寧易購(gòu)用戶提供在線復(fù)診開(kāi)具處方，以滿足用戶購(gòu)藥需求。

　　一位上市連鎖藥店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，可以看出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開(kāi)始追求醫(yī)療健康領(lǐng)域的發(fā)展，在對(duì)服務(wù)有要求的大健康行業(yè)，線下門(mén)店必不可少，提早布局有助于開(kāi)拓老年人市場(chǎng)。另一方面，從蘇寧易購(gòu)目前線上問(wèn)診等布局來(lái)看，門(mén)店布局的空缺不利于蘇寧易購(gòu)進(jìn)一步與地方醫(yī)保溝通支付等問(wèn)題。

　　針對(duì)蘇寧易購(gòu)醫(yī)療健康的業(yè)務(wù)布局規(guī)劃問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了蘇寧易購(gòu)，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　瞄準(zhǔn)千億市場(chǎng)

　　不止蘇寧易購(gòu)。近年來(lái)，巨頭相繼涌入醫(yī)療賽道。作為京東布局大健康領(lǐng)域的平臺(tái)，京東健康于2019年5月獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。報(bào)道稱，京東健康將于11月25日進(jìn)行首次公開(kāi)募股，目標(biāo)募資規(guī)模為40億美元，估值為290億美元。

　　以醫(yī)藥電商起家的京東健康主要收入來(lái)自醫(yī)藥和健康產(chǎn)品的銷(xiāo)售，上述業(yè)務(wù)營(yíng)收占比高達(dá)87%。醫(yī)藥電商及醫(yī)療業(yè)務(wù)同樣是京東健康發(fā)力的方向。根據(jù)京東健康在招股書(shū)中披露的戰(zhàn)略目標(biāo)，公司將進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體，提高用戶參與度，加強(qiáng)在醫(yī)藥和健康產(chǎn)品方面的供應(yīng)鏈能力以及擴(kuò)張?jiān)诰€醫(yī)療健康服務(wù)。

　　面對(duì)大健康領(lǐng)域的增長(zhǎng)前景，巨頭沒(méi)有辦法不動(dòng)心。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1020億元。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社披露的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模同比增長(zhǎng)46.68%。反觀電商，《2019中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2019網(wǎng)上零售的增速出現(xiàn)了下降，首次低于全球的平均水平。前三季度，服務(wù)類(lèi)電商的銷(xiāo)售總額僅為15460億元，同比增長(zhǎng)4.44%，而增長(zhǎng)率這一數(shù)值在2017年和2018年分別是79%和24%。

　　另?yè)?jù)蘇寧易購(gòu)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1184.23億元，同比下降12.65%；虧損1.67億元。根據(jù)最新三季報(bào)，公司成功扭虧，營(yíng)收和凈利分別同比下滑10.02%、95.4%。

　　醫(yī)療健康行業(yè)分析師陳喬姍在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，電商市場(chǎng)占比在整個(gè)社會(huì)零售里的占比增幅放緩，而醫(yī)藥電商的增長(zhǎng)保持良好勢(shì)頭。對(duì)于蘇寧、京東這些企業(yè)而言，擴(kuò)充醫(yī)藥產(chǎn)品等品類(lèi)，也是擴(kuò)充企業(yè)新的增長(zhǎng)空間。

　　分羹不易

　　隨著處方藥網(wǎng)售政策的放開(kāi)，醫(yī)藥電商有望迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。疫情發(fā)生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)揮了重要的作用，利好政策頻出。國(guó)家衛(wèi)健委接連發(fā)布涉及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的文件，提出充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、互聯(lián)網(wǎng)診療優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)在線開(kāi)展部分慢性病復(fù)診及藥品配送服務(wù)。而日前國(guó)家藥監(jiān)局綜合司公開(kāi)征求的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)，對(duì)業(yè)內(nèi)一直頗為關(guān)注的網(wǎng)售處方藥問(wèn)題明確了條件。

　　天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)醫(yī)療電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。截至11月24日，我國(guó)今年共新增7.5萬(wàn)家醫(yī)療電商相關(guān)企業(yè)，是2019年全年增量的近6倍。

　　艾昆緯數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，隨著醫(yī)藥分家的推進(jìn)，處方藥外流規(guī)模約為4000億-5000億元，其中零售市場(chǎng)規(guī)模約3000億元。陳喬姍認(rèn)為，處方外流將為醫(yī)藥電商市場(chǎng)帶來(lái)新增量，這也是巨頭入局盯上的“大蛋糕”。

　　上述上市連鎖藥店相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，京東、蘇寧目前的盈利還是來(lái)自電商端的網(wǎng)上商城，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者尚未形成為醫(yī)療服務(wù)付費(fèi)的觀念。在布局線上問(wèn)診以及承接后續(xù)的復(fù)診開(kāi)方上，企業(yè)需要通過(guò)檢測(cè)或者購(gòu)藥的形式附加上這些增值服務(wù)，這也是京東、蘇寧想要布局藥店的原因。“現(xiàn)在很多企業(yè)都瞄準(zhǔn)醫(yī)院的處方藥市場(chǎng)，但對(duì)于長(zhǎng)期用藥的患者來(lái)講，能不能醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)是比較關(guān)心的問(wèn)題，而互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)藥基本是自費(fèi)。所以很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想分布式的線下門(mén)店布點(diǎn)，一是考慮到地方醫(yī)保是基本不可能跨區(qū)域支付；二是很多醫(yī)院的合作都要求有一定的線下藥店作為服務(wù)點(diǎn)?！?/p>

　　“醫(yī)藥電商的市場(chǎng)規(guī)模下，巨頭肯定要做，但是愿意投入多少、，能拿下多大的市場(chǎng)份額仍不好說(shuō)?！?業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道。醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司Latitude Health創(chuàng)始人趙衡在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)提到，處方外流是從醫(yī)院分走的蛋糕，醫(yī)生在診療的過(guò)程中是否愿意讓處方流向院外都是現(xiàn)實(shí)考題。 北京商報(bào)記者 姚倩