信息時(shí)報(bào)訊 （記者 王穎婷） 為什么音響企業(yè)跨界高定家居，可以成為行業(yè)頭部品牌？為什么紅星【美凱龍(601828)、股吧】（601828）愿意全力扶持高定家居行業(yè)發(fā)展？11月24日，一場(chǎng)在廣州舉辦的“高定時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展”第三期《家居面對(duì)面》活動(dòng)，解答了這些問題。

　　隨著消費(fèi)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，人們對(duì)居家生活的品質(zhì)趨于高標(biāo)準(zhǔn)化，用戶的需求從單一向多元化演變，從單品類產(chǎn)品到高端定制化產(chǎn)品，從這一系列的變化中不難看出，“儀式感”和“精致感”成為現(xiàn)代生活的熱門追求，高定家居市場(chǎng)正呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　在威法高端定制董事總經(jīng)理王超看來，高定消費(fèi)時(shí)代的到來，其背后還是因?yàn)橹袊藢?duì)家居舒適度、家居個(gè)性化、家居健康化、系統(tǒng)化等方面的需求飛速增長(zhǎng)的結(jié)果。如今，人們更注重價(jià)值和情感的滿足，還會(huì)對(duì)藝術(shù)的附加值提出要求。

　　談及高定家居消費(fèi)新風(fēng)口，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，通過中國家居過去10年發(fā)展歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國高定家居消費(fèi)市場(chǎng)高速發(fā)展的背后，是中國家居定制行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然分化，更是消費(fèi)者分化的結(jié)果：一方面隨著國內(nèi)60和70后群體對(duì)于改善型家居消費(fèi)需求的逐步釋放，另一方面在既有國際視野、又有強(qiáng)大消費(fèi)能力的80后和90后助攻下，中國高定家居行業(yè)迎來了一次較大的發(fā)展。

　　消費(fèi)端的改變，促使紅星美凱龍迅速完成了經(jīng)營策略的調(diào)整。2020年，紅星美凱龍選擇40個(gè)核心城市的商場(chǎng)打造高定主題館，高定經(jīng)營面積已超過11萬平方米，并與全球50多家高定家居品牌建立了戰(zhàn)略合作。紅星美凱龍這一迎合消費(fèi)市場(chǎng)的主動(dòng)行為，也見證和參與了許多高定家居品牌的快速崛起。

　　比如10年前，“威法”原本還是丹麥的一家音響企業(yè)，經(jīng)過多次業(yè)務(wù)變革之后，如今發(fā)展成為中國高定家居行業(yè)的頭部代表品牌。據(jù)悉，截至目前，威法家居現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)櫥柜、衣柜、書柜和其他房間等產(chǎn)品線的市場(chǎng)布局，也已經(jīng)完成行業(yè)首創(chuàng)的歐洲工廠代工生產(chǎn)模式建設(shè)，產(chǎn)品交付周期縮短至35天內(nèi)。