中國商報/中國商網(wǎng)（記者 王玥 文/圖）男裝品牌海瀾之家（600398）日前已完成董事長一職的交接，創(chuàng)始人周建平之子周立宸成為該品牌新任董事長。實際上，不少家族企業(yè)正迎來“接班潮”，“創(chuàng)二代”上任會給海瀾之家?guī)硎裁醋兓?/p>

　　隨著周立宸接棒，海瀾之家的股權(quán)也發(fā)生變化。周立宸所持股份由3.9%增至27%，周建平持股28%，后者仍是海瀾之家實際控制人。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，“換帥”對于海瀾之家是戰(zhàn)略調(diào)整的重要一步。去年，該品牌出現(xiàn)增收不增利的狀況，而品牌美譽度也有所下滑，不少消費者吐槽產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、設(shè)計落后，“中年印記”太深。申萬宏源分析師王立平認為，作為年輕的董事長，周立宸上任對海瀾之家而言是注入了新的活力。

　　公開資料顯示，2017年周立宸便已擔(dān)任海瀾集團（海瀾之家的控股股東）總裁。相關(guān)負責(zé)人透露，周立宸早已開啟對海瀾之家的“改造升級”，先后培養(yǎng)家具品牌海瀾優(yōu)選、童裝品牌男生女生和英式，拓展多元化之路。

　　值得一提的是，除了被外界所熟知的海瀾之家男裝業(yè)務(wù)，周立宸也在重新布局女裝業(yè)務(wù)。今年，海瀾之家旗下女裝品牌OVV借助電視劇《三十而已》大火，銷售額高速增長。業(yè)績報告顯示，第三季度OVV品牌銷售額同比增幅超100%。

　　為改善品牌老化問題，海瀾之家做了很多嘗試：與華人設(shè)計師周翔宇推出限量設(shè)計款式；發(fā)布“李小龍”“大鬧天宮”“黑貓警長”等IP聯(lián)名產(chǎn)品；瞄準電競行業(yè)發(fā)展潮牌。周立宸還先后投資《奔跑吧兄弟》《最強大腦》等熱門綜藝節(jié)目，提高品牌曝光度。

　　同時，為向年輕消費群體靠近，2017年，海瀾之家聘請新的代言人林更新。從效果來看，這波操作確實提升了該品牌的好感度，不少網(wǎng)友表示“林更新身上的海瀾之家變潮了”。10月20日，海瀾之家官宣周杰倫為全新代言人，再打一波“回憶殺”， 強化國民品牌形象。

　　此外，新冠肺炎疫情期間，為刺激線上消費，周立宸加速發(fā)展新零售業(yè)務(wù)，走進直播間，開啟“總裁賣貨”模式；與“直播一姐”薇婭、羅永浩等合作，單次直播銷售額超2000萬元。王立平表示，周立宸積極擁抱新零售，對未來發(fā)展思路清晰。

　　實際上，海瀾之家并非首家完成交接工作的服裝品牌。2016年，休閑品牌美邦服飾（002269）30歲“女掌門”胡佳佳上任，接任創(chuàng)始人周成建董事長之位。然而，胡佳佳的上任并未給美邦服飾帶來巨大轉(zhuǎn)機，盡管在2018年實現(xiàn)扭虧轉(zhuǎn)盈，但公司在2019年又迅速回歸虧損狀態(tài)，巨虧8.25億元。截至今年9月30日，美邦服飾凈利潤虧損7.06億元。

　　服裝行業(yè)專家吳少波表示，新舊掌門交替對品牌而言是一次重大的調(diào)整，能否成為品牌升級的機會還要看“創(chuàng)二代”對服裝行業(yè)及品牌發(fā)展的了解及掌控程度。海瀾之家的“換帥”將會帶給這家老牌男裝服飾什么變化？中國商報記者將持續(xù)關(guān)注。