作者 | 劉博 閆啟

　　羅永浩遺憾沒(méi)能交上這個(gè)朋友。

　　投資界消息，12月3日晚間，尚緯股份（603333）突發(fā)公告稱，終止支付現(xiàn)金購(gòu)買成都星空野望科技有限公司40.27%股權(quán)的交易。根據(jù)原先的公告，這一筆交易金額高達(dá)5.89億元。

　　眾所周知，星空野望正是羅永浩直播對(duì)外合作簽訂合同的主體，但作為一家成立僅7個(gè)月的初創(chuàng)公司，能夠被一家主營(yíng)特種電纜的上市企業(yè)砸下近6億元收購(gòu)，看上去屬實(shí)有些魔幻。

　　僅僅時(shí)隔38天，羅永浩的直播公司的命運(yùn)就發(fā)生了大反轉(zhuǎn)，這筆本是板上釘釘?shù)慕灰?，黃了。而尚緯股份與羅永浩牽手失敗的背后，是直播帶貨經(jīng)歷一年的瘋狂后，終于迎來(lái)了監(jiān)管的大刀，正在走下神壇。

　　昨晚突發(fā)公告：

　　羅永浩的直播公司，賣不出去了

　　昨夜，羅永浩來(lái)A股的計(jì)劃突然告吹。

　　12月3日晚間，尚緯股份突發(fā)公告稱，終止支付現(xiàn)金購(gòu)買成都星空野望科技有限公司40.27%股權(quán)。值得關(guān)注的是，這一筆看似板上釘釘?shù)氖召?gòu)?fù)蝗唤K止，與近段時(shí)間直播電商迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管有著直接關(guān)系。

　　公告顯示，尚緯股份在對(duì)標(biāo)的公司進(jìn)行盡職調(diào)查、審計(jì)、評(píng)估等相關(guān)工作的過(guò)程中，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布、國(guó)家廣播電視總局和國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室發(fā)布，相關(guān)條例，從依法備案、營(yíng)銷目錄、未成年人保護(hù)等多方面對(duì)直播營(yíng)銷行業(yè)做出規(guī)范。

　　尚緯股份在公告中坦承：“若新規(guī)正式施行，對(duì)標(biāo)的公司所在直播行業(yè)發(fā)展具有較大影響。”為此，尚緯股份與星空野望對(duì)本次交易的估值定價(jià)、盈利預(yù)測(cè)與對(duì)賭等核心條款進(jìn)行了重新研判，但最終未能達(dá)成一致意見(jiàn)。

　　僅僅時(shí)隔38天，羅永浩的直播公司的命運(yùn)就發(fā)生了大反轉(zhuǎn)。

　　此前在10月26日，尚緯股份曾發(fā)布公告擬收購(gòu)星空野望，并謀求后者的控制權(quán)，此消息一出便引起熱議。畢竟，星空野望作為一家成立僅7個(gè)月的初創(chuàng)公司，能夠被一家主營(yíng)特種電纜的上市企業(yè)要約收購(gòu)，看上去屬實(shí)有些魔幻。

　　盡管創(chuàng)立時(shí)間不久，但星空野望卻大有來(lái)頭。天眼查APP顯示，星空野望成立于2020年4月份，第一大股東為黃賀，持股25.8%，李鈞和羅永秀各持股18.2%和17.2%，排在第二和第三，第四大股東為小野科技，持股14.3%。而這幾者都與羅永浩有著緊密聯(lián)系。

　　羅永浩正是以“成都星空野望未來(lái)科技有限公司”的主體與直播合作的品牌方簽訂合同。天眼查顯示，星空野望對(duì)成都天生驕傲科技有限公司持股66%，后者正是羅永浩直播電商主體“交個(gè)朋友專屬店”淘寶店的背后運(yùn)營(yíng)者，主要負(fù)責(zé)積累供應(yīng)鏈資源，輸出給所有主播。

　　在11月8日，該交易有了進(jìn)一步進(jìn)展。尚緯股份當(dāng)晚發(fā)布公告稱，擬以5.89億元的價(jià)格收購(gòu)星空野望40.27%股權(quán)，交易對(duì)手方為星空野望股東李鈞、羅永秀、淺石投資、深圳小野及天津梅薇。交易完成后，星空野望將成為上市公司合并報(bào)表范圍內(nèi)的子公司。值得一提的是，股東羅永秀與羅永浩為親兄弟關(guān)系。

　　與此同時(shí)，業(yè)績(jī)承諾方還承諾，星空野望2020年-2023年度經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)分別不低于6000萬(wàn)元、1.13億元、1.5億元、2億元，合計(jì)不低于5.23億元。

　　到了11月10日，尚緯股份就曾對(duì)交易的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)做出了補(bǔ)充披露，其中就包括“政策風(fēng)險(xiǎn)”和“本次交易推進(jìn)存在重大不確定性，可能存在終止的風(fēng)險(xiǎn)”。此后，尚緯股份更是三次延期回復(fù)上交所問(wèn)詢。

　　顯然，隨著一系列監(jiān)管政策的出臺(tái)，星空野望的前景在尚緯股份看來(lái)終究還是大打折扣。

　　短短兩年還完4個(gè)億，

　　老羅剩下的2億債務(wù)要等等了

　　想還清剩下的2億債務(wù)，羅永浩恐怕要再等等了。

　　直播帶貨成了2020年最火爆的風(fēng)口。今年3月19日，羅永浩在微博寫(xiě)下了投身于直播帶貨的宣言：“看了招商證券那份著名的調(diào)研報(bào)告之后，我決定做電商直播了”，而他更是給自己定下了“能在很多商品的品類里做到帶貨一哥”的目標(biāo)。

　　隨后，羅永浩的直播首秀便交出了一份耀眼的成績(jī)單：50000支小米巨能寫(xiě)中性筆全部售罄；45000 張奈雪的茶定制100元心意卡全部售罄；100000 盒信良記小龍蝦全部售罄……僅以早前被爆出的20個(gè)坑位計(jì)算，在直播開(kāi)始前，羅永浩就已經(jīng)提前進(jìn)賬至少1200萬(wàn)元。后續(xù)數(shù)據(jù)顯示，羅永浩整場(chǎng)直播持續(xù)3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人。

　　而羅永浩驚人的直播帶貨能力，更是讓其上演了一場(chǎng)“真還傳”，堪稱神奇。

　　在兩個(gè)月前的《脫口秀大會(huì)》總決賽上，羅永浩不僅奉獻(xiàn)了他在舞臺(tái)上的首次脫口秀表演，還向外界透了一個(gè)底：欠的6億已經(jīng)還了4億，剩下的再用一年左右時(shí)間就能還清。

　　消息一出，羅永浩立刻登上了熱搜榜冠軍的寶座。有網(wǎng)友甚至驚呼：“羅永浩一個(gè)人干出了一家上市公司！”

　　對(duì)此，羅永浩也在微博回應(yīng)表示，其實(shí)4億債務(wù)還了將近兩年，包括賣掉手機(jī)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所得的1.8億，另外的2億多來(lái)自參與另一家公司營(yíng)利和直播電商獲得的收入。

　　不僅如此，早在4個(gè)月前，羅永浩的直播電商業(yè)務(wù)就拿到了首筆融資。天眼查APP顯示，星空野望在今年7月23日發(fā)生多次工商信息變更，新增投資方成都天府淺石股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱“天府淺石”）持股比例為4.29%。

　　隨后在9月7日，星空野望股權(quán)再度發(fā)生變化。天津魚(yú)別丟科技合伙企業(yè)（有限合伙）新增出資2.9851萬(wàn)元，而天津梅薇科技合伙企業(yè)（有限合伙）出資額從10萬(wàn)元減少至7.0149萬(wàn)元。

　　從負(fù)債累累到屢獲資方青睞，想要做到“帶貨一哥”的羅永浩，顯然成為了直播電商爆發(fā)之下的獲益者。按照原計(jì)劃，羅永浩本能通過(guò)星空野望被尚緯股份收購(gòu)，一舉還清剩下的兩億債務(wù)。如今，卻只能暫時(shí)放緩還債的步伐了。

　　主播+上市公司，上演造富神話

　　2020這魔幻一幕開(kāi)始散場(chǎng)

　　回首2020年，頭部主播+上市公司，這樣奇妙的組合正在上演了太多的造富神話。

　　今年5月，“淘寶第一女主播”薇婭讓一家原本知名度一般的上市公司股價(jià)坐上了火箭。自5月11日起，A股上市公司【夢(mèng)潔股份(002397)、股吧】（002397）連續(xù)9個(gè)交易日斬獲了8個(gè)漲停板，按照5月20日收盤(pán)價(jià)9.35元/股來(lái)計(jì)算，漲幅近95%，市值暴增34億元。

　　而這一切，源于夢(mèng)潔股份在5月11日與薇婭正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議：合作不僅局限于直播帶貨層面，薇婭還將為粉絲需求參與到公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品控，此外，夢(mèng)潔股份線下門(mén)店與線上網(wǎng)店，將有權(quán)使用薇婭肖像權(quán)。

　　更早之前，今年1月，李佳琦和【新文化(300336)、股吧】上演的瘋狂一幕，直接讓“電商主播概念股”橫空出世。當(dāng)時(shí)，新文化由于牽手李佳琦進(jìn)行合作，直接實(shí)現(xiàn)了一字漲停開(kāi)盤(pán)。這種火爆程度超出了所有人的想象。

　　主播們已經(jīng)超越簡(jiǎn)單的“帶貨”層面，上升到了“帶股”的階段， 越來(lái)越多的上市企業(yè)開(kāi)始蹭起了直播帶貨的熱點(diǎn)，魔幻現(xiàn)象層出不窮。據(jù)投資界不完全統(tǒng)計(jì)，A股至少有超過(guò)27家上市公司與薇婭或李佳琦相關(guān)聯(lián)，并且都獲得了不錯(cuò)的漲勢(shì)。

　　至此，A股已經(jīng)集齊了薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩四大主播相關(guān)的概念股，主播資本化浪潮正在呼嘯而來(lái)。

　　“快手一哥”辛巴的步伐更加大膽。今年9月，辛巴巨資入股【起步股份(603557)、股吧】（603557），持股95%，與薇婭和李佳琦不同，辛巴并非簡(jiǎn)單地與上市公司合作，而是直接入股，形成更加深刻的關(guān)聯(lián)。10月，辛巴家族再次亮相資本市場(chǎng)，選擇以1元的價(jià)格收購(gòu)盛訊達(dá)（300518）控股子公司盛訊云商49%的股份并整體入駐運(yùn)營(yíng)，作為獎(jiǎng)勵(lì)，上市公司盛訊達(dá)分3年以17.53元/股的價(jià)格授予辛巴團(tuán)隊(duì)840萬(wàn)股激勵(lì)股權(quán)。

　　隨著一個(gè)個(gè)“搭上電商直播走上股價(jià)巔峰”的案例相繼涌現(xiàn)，從2019年底至今，直播帶貨的浪潮始終沒(méi)有退下。但在喧囂背后，卻是野蠻叢生，直播帶貨各種荒唐亂象層出不窮。

　　中消協(xié)在10月20日至11月15日二十多天的監(jiān)測(cè)期內(nèi)，利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)共收集到“雙11”相關(guān)消費(fèi)維權(quán)類信息1430萬(wàn)條，日均信息量約53萬(wàn)條。有關(guān)直播帶貨類負(fù)面信息33.41萬(wàn)條，日均1.24萬(wàn)條左右。因疑似數(shù)據(jù)造假，買完不讓換，汪涵、李雪琴、李佳琦直播間近日還遭到中消協(xié)直接點(diǎn)名。

　　其中，最為轟動(dòng)的是辛巴假燕窩事件。11月4日，有消費(fèi)者質(zhì)疑辛選團(tuán)隊(duì)在直播間售賣的茗摯即食燕窩“是糖水而非燕窩”，在此事件發(fā)酵多日后，最終辛巴致歉，同時(shí)對(duì)用戶進(jìn)行退一賠三，一夜賠掉6200萬(wàn)。

　　11月13日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》。《征求意見(jiàn)稿》明確指出，直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員從事互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)時(shí)，不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶；不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。這是我國(guó)法律體系當(dāng)中，第一次對(duì)流量造假作出直接規(guī)定。

　　直播電商是時(shí)候走下神壇了。正如外界的疑惑：直播帶貨火了上市公司，但又能持續(xù)多久呢？股價(jià)暴漲或許有一天會(huì)幻化成泡沫，直播帶貨的大潮又將去到何方。