本報(bào)記者 劉會(huì)玲

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布的數(shù)據(jù)顯示：前11月全國(guó)消費(fèi)整體回暖，網(wǎng)上零售額突破10萬億大關(guān)，同比增長(zhǎng)11%，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢(shì)。

　　12月11-25日是復(fù)星快樂旗艦豫園股份（600655）（600655.SH）旗下東方美學(xué)生活平臺(tái)東家APP年度最大的活動(dòng)“傳家節(jié)”，15天時(shí)間，東家傳家節(jié)推出450多個(gè)直播專場(chǎng)，吸引30余萬人參與，總成交額1.03億元，銷售額同比增長(zhǎng)76%，其中，文化藝術(shù)品、茶葉最為明顯，分別增長(zhǎng)約80%和120%，玉石首飾緊隨其后，增長(zhǎng)約40%。重器拍場(chǎng)中，一件蘇州玉雕名家王一卜的新疆和田籽料黃皮白肉獨(dú)籽小擺件，以157.5萬元落錘。

　　這些非標(biāo)品、非生活必需品的熱銷，無疑進(jìn)一步印證了消費(fèi)持續(xù)回暖。

　　貝恩發(fā)布的《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》顯示，今年全球奢侈品市場(chǎng)將萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)一枝獨(dú)秀，將逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元，線上平臺(tái)作為增長(zhǎng)引擎的趨勢(shì)依然持續(xù)?！扒ъ淮闭蔀橹髁?，他們偏愛小眾款、聯(lián)名款。

　　如今，越來越多消費(fèi)者愿意在線上購(gòu)買高值文化類消費(fèi)品。今年東家傳家節(jié)，整體呈現(xiàn)出“兩頭高、中間低”的特點(diǎn)：拍賣場(chǎng)不乏10萬、百萬級(jí)重器成交；電商板塊情況類似，價(jià)格較高的孤品很受歡迎，較低價(jià)位的入門級(jí)產(chǎn)品銷售情況也比較好，一定程度上印證了“口紅效應(yīng)”，而價(jià)格中等的普品銷售情況則比較穩(wěn)定。

　　東家總裁孟文博介紹，東家APP的主要消費(fèi)群體為30-50歲用戶，平均客單價(jià)在3000元左右。本次東家傳家節(jié)，也呈現(xiàn)出一些“破圈”的新特點(diǎn)，“千禧一代”的購(gòu)買力得到展現(xiàn)，目前平臺(tái)85后人群占30%以上；而后起之秀Z世代消費(fèi)增速最高，達(dá)到150%，不可小覷。平臺(tái)上的一些小眾好物，他們是重要的消費(fèi)人群。

　　此外，今年受疫情影響，越來越多的人更加注重日常養(yǎng)生保健，具有保健作用的白茶和普洱成了東家平臺(tái)上的熱銷茶葉品類，且用戶對(duì)中高端茶葉的需求增長(zhǎng)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年東家平臺(tái)茶葉整體增長(zhǎng)50%，其中普洱同比去年增長(zhǎng)11%，白茶增長(zhǎng)53%。而本次傳家節(jié)期間，茶葉同比增長(zhǎng)120%，其中普洱增長(zhǎng)50%，白茶增長(zhǎng)100%。

　　東家APP創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)朱見山說，東家在傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶和互聯(lián)網(wǎng)的銜接上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，在茶葉品類主要體現(xiàn)在對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)帶多年的全方位深耕，從茶葉、匠人到供應(yīng)鏈，為平臺(tái)用戶甄選更優(yōu)質(zhì)的茶品，對(duì)供應(yīng)鏈的價(jià)格和品質(zhì)把控也更穩(wěn)定。東家深入全國(guó)各茶葉產(chǎn)區(qū)，與匠人共同尋找優(yōu)質(zhì)茶源，甚至以真金白銀補(bǔ)貼的方式，讓用戶買到“物美價(jià)實(shí)”的好茶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“東家甄選”茶友留存率高達(dá)90%，復(fù)購(gòu)率達(dá)85%。

　　（編輯 張明富）