如果說2020年是藝術品線上拍賣的元年，那么2021年它無疑實現了加速“破圈”。在各大平臺和藏家的共同探索下，2021年線上文物藝術品拍賣成交價格、參與人數屢創(chuàng)新高。

　　近日，線上拍賣代表平臺東家APP（簡稱“東家”）的春拍活動以破億的總銷售額（同比增長106%）完美收官。此次春拍不僅納入百萬、千萬級的重器，也有價格親民的入門級藏品，更有一些傳統(tǒng)拍賣見不到的特殊藝術品。再加上云征集、云預展、零元拍、直播拍等新穎形式使得藝術品拍賣流程縮短，交易更加便捷，降低了參與門檻。短短15天內，東家春拍開展了千場次直播專場拍，吸引數千萬人次圍觀，超110萬人參與競拍，可謂“人人都可以是收藏家”。

　　作為復星快樂產業(yè)旗艦豫園股份（600655）旗下的東方美學生活平臺，東家整合復星和豫園全產業(yè)鏈資源以及平臺上萬名手藝人、設計師、品牌，合作多家線下知名拍賣行，匯聚眾多文物高貨和大師名匠。在文玩電商的賽道上，東家正在領先打造一條橫貫線上線下（300959）的東方生活美學生態(tài)鏈。

　　產業(yè)鏈+創(chuàng)新鏈

　　開啟藝術品線上拍賣新模式

　　講到文玩，大眾腦海里的第一反應或許是“賞、鑒、價、換”等場景，而如今，東家將這些場景已經從線下轉移到線上，來了個“開播、拍賣、鑒寶”三連。

　　在東家春拍的重器拍場，中國玉雕大師李克生的一件新疆和田籽料作品以122萬元成交。這已不是李克生的作品第一次在東家上拍出破百萬的高價?！熬€上拍賣的形式很好，不僅便捷高效，而且可以在直播間與用戶交流互動，講解作品背后的文化和故事?！崩羁松硎尽?/p>

　　另一位中國玉雕大師宋世義帶來一件南紅瑪瑙掛墜作品；翡翠匠人莊家翡翠的一件冰種黃翡吊墜以10萬元成交；西泠印社篆刻名家柳曉康帶來《與朱元思書》套印，引來線上圍觀；90后東家匠人宛玉的瓷板畫作品、無名青花八仙慶壽圖罐等，也亮相重器拍場……

　　這些作品都出自東家匠人之手，都是典型的非標品，傳統(tǒng)電商平臺的邏輯并不適用，需要東家這樣的平臺提供更多個性化服務。依托平臺產業(yè)鏈優(yōu)勢和匠人資源，東家形成了獨具特色的文物藝術品線上拍賣新生態(tài)，新門類、新玩法層出不窮。

　　從“潮玩”到“文玩”

　　年輕玩家加速崛起

　　交易高效便捷，拍品品質保障，門檻大大降低，東家春拍的這些特點為年輕群體打開了藝術品拍賣的大門，使得藝術品拍賣正在從相對封閉的小圈子帶向更大的舞臺。

　　據東家相關負責人介紹，平臺拍賣用戶年齡結構呈“兩頭小中間大”的特點，其中75后為中流砥柱，但85后、90后年輕群體正加速崛起。“文玩=老頭子”的刻板印象已然被打破。

　　小小是一名90后白領，以前她熱衷于關注當代藝術、“潮玩”等熱點，從沒想過自己會跟文玩收藏沾上關系。2019年，她無意中發(fā)現了東家APP，從此便入了文玩的“坑”，在東家上，她通過眾多創(chuàng)作型守藝人和精美的工藝品感受到傳統(tǒng)文化、工藝與藝術設計的巧妙糅合，“有些作品你能體會到他們注入了自己的感悟，很動人?！?/p>

　　今年東家春拍，她每晚定時收看直播拍賣，剛剛入了90后東家匠人吳善釗的一款古沉金絲楠木首飾盒。“其實我不怎么戴首飾的，但覺得首飾盒蓋上木頭的紋路和留疤特別美，有的像自然界的流水，有的像浩瀚的宇宙，以后它就是我的小收藏箱。”

　　小小表示：“這些都是一件件真實的手工藝作品，何嘗不是一件件注入情感的藝術品。除收藏價值外，我同樣看重它們本身很強的使用、賞玩和文化價值。這與玩盲盒其實邏輯一樣，也講究稀缺性，但文玩的稀缺性在于匠人注入的工藝和匠心，這是一般玩物難以擁有的特質！”

　　東家的匠心美物覆蓋茶器、首飾、服裝、文玩、家居等，不同年齡群體都能在這里找到實用心儀的好物。

　　90后、95后年輕藏家群體也正在東家上興起，他們隨著國風、國潮文化的盛行而成長，“盤玩”和“潮玩”正逐漸融合。據統(tǒng)計，東家平臺上90后群體對茶器、文玩商品購買意向度超過半數，他們更關注作品品質、價格和款式，作者頭銜、資歷會納入參考，但非唯一依據。

　　在東家平臺文玩收藏用戶中，男性占比近八成，且比例仍在小幅提升。他們或是為了修身養(yǎng)性，或是為了緩解壓力而“入坑”文玩。而女性年輕用戶的數量也在增長，主要淘一些小眾器物，甚至作為某些守藝人的忠實粉絲，密切關注上新動態(tài)，以瓷器紫砂類茶器、設計類首飾為主，傳統(tǒng)木作等家居用品也頗受青睞。在東家平臺，文玩用戶人群城市分布相對均勻，二線及以上城市占比較去年提升3.7%。

　　東家認為，未來文玩收藏平臺的邊界將不斷擴展，形成“交易+鑒定+社區(qū)+文化輸出”為一體的全方位服務平臺。而這種文物藝術品拍賣新生態(tài)，在東家平臺已然成型。