星期六（002291）嘗到了帶貨直播的甜頭。公司12月28日晚發(fā)布全年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計全年盈利2000萬元至3000萬元，比上年同期下降86.69%至80.03%。這意味星期六依靠第四季度的發(fā)力，一舉扭轉(zhuǎn)前三季的頹勢。公司前三季虧損1.13億元。

　　星期六表示，隨著年底電商銷售旺季的到來，四季度公司社交電商業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長，控股子公司遙望網(wǎng)絡(luò)單季經(jīng)營利潤同比、環(huán)比均大幅提升，預(yù)計能完成年度經(jīng)營目標(biāo)。

　　線下業(yè)務(wù)受沖擊

　　星期六傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)為中高端時尚皮鞋的生產(chǎn)和銷售。目前公司擁有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲婭)、“FONDBERYL”(菲伯麗爾)、“SATURDAY MODE”等自有品牌。公司開設(shè)的品牌集合店，通過銷售公司自有品牌、代理品牌及第三方品牌的鞋、包、配飾等時尚全品類產(chǎn)品，打造時尚潮流新零售平臺。

　　今年以來，新冠肺炎疫情全球蔓延，對星期六整體經(jīng)營業(yè)務(wù)尤其是線下門店銷售造成重大影響。公司前三季業(yè)績虧損，線下門店表現(xiàn)不佳導(dǎo)致利潤較去年同期大幅下降。

　　星期六半年報披露，上半年公司凈關(guān)店140家。其中，直營門店凈關(guān)店250家，分銷門店開張110家。星期六解釋，逐步降低公司線下店鋪的自營比例，把原有百貨商場自營店逐步改為加盟店鋪。這有利于公司逐步降低庫存水平，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高資產(chǎn)運(yùn)營效率。

　　值得注意的是，星期六在全年業(yè)績預(yù)告中稱，公司鞋履服飾業(yè)務(wù)在四季度逐步擺脫疫情影響，經(jīng)營基本恢復(fù)正常。

　　受益電商旺季

　　社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)逐步成為星期六的增長新引擎。

　　2019年3月，星期六通過重大資產(chǎn)重組將遙望網(wǎng)絡(luò)并入公司合并報表范圍，重點(diǎn)發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)。

　　公告顯示，星期六以打造新零售平臺為目標(biāo)，大力推動線上銷售，積極發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)，重點(diǎn)拓展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。今年以來，社交電商行業(yè)快速發(fā)展，公司加大了對主播在流量上的投入。隨著粉絲規(guī)模的快速增長，銷售額得以快速提升，今年以來公司陸續(xù)與多個知名國貨品牌在快手、抖音等平臺開展深度合作。

　　星期六指出，三季度以來，隨著主播粉絲量及成熟度的不斷提升，公司流量投放費(fèi)用占銷售額的比重逐漸減小，盈利能力獲得較快提升。四季度隨著年底電商銷售旺季的到來，公司的社交電商業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長，控股子公司遙望網(wǎng)絡(luò)單季的經(jīng)營利潤同比、環(huán)比均實(shí)現(xiàn)大幅提升，預(yù)計能完成年度經(jīng)營目標(biāo)。

　　“雙十一”成為業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。今年的雙十一購物節(jié)是遙望網(wǎng)絡(luò)在直播電商領(lǐng)域的“首秀”。截至11月12日0時，遙望網(wǎng)絡(luò)共計完成GMV(銷售額)13.22億元，參與帶貨主播25人，包括王耀慶、王祖藍(lán)等明星藝人，瑜大公子、李宣卓等頭部主播等。

　　強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量

　　值得注意的是，知名帶貨主播辛有志、羅永浩近期帶貨直播出現(xiàn)“翻車”情況，監(jiān)管部門也加大了監(jiān)管力度，讓外界擔(dān)憂帶貨直播的發(fā)展前景。

　　星期六近期在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時稱，行業(yè)監(jiān)管對公司是利好。行業(yè)監(jiān)管分兩類，一是直播打賞的監(jiān)管，公司沒有娛樂主播，因此直播打賞的監(jiān)管并不影響公司業(yè)務(wù)；二是直播帶貨的監(jiān)管，包括炒作和產(chǎn)品質(zhì)量等，公司本身不進(jìn)行直播帶貨的炒作，對于產(chǎn)品質(zhì)量把控也非常嚴(yán)格，僅公司的選品團(tuán)隊便有100人左右，同時還有獨(dú)立的QC(質(zhì)量控制)運(yùn)營部門。從長遠(yuǎn)看，行業(yè)監(jiān)管對頭部機(jī)構(gòu)尤為有利，因?yàn)橹挥蓄^部機(jī)構(gòu)才能承擔(dān)得起招商和QC的成本。

　　星期六表示，公司的標(biāo)準(zhǔn)較嚴(yán)格，在快手做化妝品的時候就選擇如珀萊雅（603605）、韓束等質(zhì)量體系較好的品牌進(jìn)行合作，不做白牌產(chǎn)品，雖然價格較高，但用戶體驗(yàn)感更好。預(yù)計會在12月份建立服裝品控體系后再開始正式進(jìn)行服裝直播帶貨。