【三只松鼠(300783)、股吧】（300783）作為休閑零食行業(yè)的領軍品牌，公司連續(xù)八年位列國內主流電商渠道堅果零食類目銷量第一，雙十一銷售額多年保持零食類目第一。

　　三只松鼠起源于電商，打破傳統(tǒng)地域邊界，建立起全國化的品牌認知。以“小酷、小美、小賤”三只小松鼠為原型，構建起IP化人格化的品牌形象；以“超越主人預期”的用戶體驗為抓手，累計賣出超450億零食，服務超1.64億人。

　　2020年，據生意參謀后臺數據顯示，三只松鼠天貓旗艦店日訪客累計數達6.4億，居行業(yè)第一。截至報告期末，淘系店鋪粉絲數達4426萬，京東系店鋪粉絲數達5345萬，粉絲數位列零食類目第一，領跑休閑食品行業(yè)粉絲榜。

　　2020年，隨著流量環(huán)境的變化以及短視頻、直播等新營銷玩法的興起，三只松鼠積極開展布局并成立品牌數字化營銷中心，從過去單一的站內直通車、鉆展、淘客等的投放推廣，轉向站外新渠道的內容推廣結合站內流量轉化的全域化營銷模式。全域營銷的布局打通了線上各板塊用戶數據資產，進行全域平臺的用戶運營，從而為線上線下（300959）各渠道進行賦能，最大化實現(xiàn)用戶資產的沉淀與復用，并有助于降低消費者決策成本和公司推廣成本。

　　與此同時，在過去的一年，三只松鼠初步跑通全域數字化營銷鏈路，實現(xiàn)從站內圖文推廣過渡到站外的短視頻內容營銷，不再側重單一流量入口，實現(xiàn)在全鏈路上的站內站外多次觸達。在指標維度上，更加關注整條鏈路上消費者合理曝光次數及銷售閉環(huán)的快速建立。通過搭建營銷數據中臺，對品牌沉淀人群萃取及數據建模，借助站內站外、線上線下多觸點組合式序列化投放，較單點式營銷ROI（投入產出比）提升22%。

　　2021年，三只松鼠將重點借助數據的大量沉淀及分析，深度洞察用戶需求及行業(yè)趨勢變化，預計打造約150款新品，并持續(xù)推進sku生命周期的管理，確保高質量和高效率。同時，將進一步夯實堅果心智，推出食用感更優(yōu)的中高端堅果系列和便利性、體驗感更優(yōu)的果仁產品。此外，通過食品產業(yè)研究院的自主研發(fā)能力以及國家、省部級科研平臺，公司將不斷提升科技創(chuàng)新能力，為實現(xiàn)更高比例的自主式產品創(chuàng)新積累科技力量。（漠小然）