4月14日，水產(chǎn)食品龍頭國聯(lián)水產(chǎn)（300094）與新業(yè)態(tài)流量平臺(tái)花生日記達(dá)成戰(zhàn)略合作，并簽署協(xié)議，攜手將國聯(lián)水產(chǎn)創(chuàng)新研發(fā)的水產(chǎn)食品帶給億萬消費(fèi)者，促進(jìn)我國水產(chǎn)蛋白消費(fèi)升級(jí)。

　　資料顯示，廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2017年，其旗下的花生日記擁有20萬活躍社群，培育了10萬名好物推薦官，打造出“App+社群+直播”的營銷生態(tài)?；ㄉ沼浝塾?jì)注冊(cè)用戶數(shù)已突破1億，引導(dǎo)成交金額超1000億元。

　　此次與花生日記戰(zhàn)略簽約是國聯(lián)水產(chǎn)發(fā)力水產(chǎn)食品的背景下，自與薇婭等頂級(jí)網(wǎng)紅一系列直播帶貨合作后，持續(xù)對(duì)接網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，挖掘其流量紅利的深化布局；旨在通過構(gòu)建花生日記的私域流量+電商平臺(tái)公域流量等多種渠道和方式，以豐富的水產(chǎn)食品，通過精準(zhǔn)營銷喚醒粉絲的購買欲望。

　　在此過程中，國聯(lián)水產(chǎn)在消費(fèi)者中的品牌影響力也持續(xù)增強(qiáng)，品牌活動(dòng)和張力快速提升，消費(fèi)者的客戶粘性及復(fù)購意愿在不斷得到強(qiáng)化，線上業(yè)績不斷釋放。

　　國聯(lián)水產(chǎn)董事長李忠在簽約儀式上表示，隨著戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，雙方將在市場營銷、水產(chǎn)食品開發(fā)與創(chuàng)新、用戶服務(wù)、品牌建設(shè)等各個(gè)方面，進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，強(qiáng)化合作內(nèi)容，提升合作價(jià)值。

　　據(jù)悉，此次合作的花生日記與淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧等大型電商平臺(tái)融合各自數(shù)字化生態(tài)，上接類似國聯(lián)水產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)商家與品牌，下鏈廣袤消費(fèi)市場，開拓多種電商新玩法，強(qiáng)勢(shì)賦能品牌及普通消費(fèi)者。

　　花生日記的一大特色服務(wù)就是可以為新國貨品牌、傳統(tǒng)商家、一線大牌等提供定制化、多元化營銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度連接，打造口碑、提升銷量。公開資料顯示，花生日記已先后深度服務(wù)過5個(gè)年銷售額過10億元的品牌，超25個(gè)年銷售額過1億元的品牌，在同超級(jí)品牌合作推廣方面，花生日記具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　作為水產(chǎn)食品行業(yè)的龍頭，國聯(lián)水產(chǎn)擁有良好的行業(yè)品牌和廣泛的市場認(rèn)可度。此次雙方的合作有望為國聯(lián)水產(chǎn)帶來真正的“名利雙收”。

　　事實(shí)上，此次國聯(lián)與花生日記牽手，是在2020年渠道下沉戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的再一次補(bǔ)充，有力完善了線上C端電商板塊的營銷版圖，提供了直播帶貨等更多豐富的場景化營銷能力，更大范圍觸及消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。

　　自2016年國聯(lián)水產(chǎn)發(fā)力國內(nèi)市場以來，渠道建設(shè)便成為不斷開拓國內(nèi)市場業(yè)務(wù)的重中之重。自2016年以來，國聯(lián)水產(chǎn)已同良之隆、外婆家、海底撈、思念、呷哺呷哺、Carnival、Applebees、Hooters、HardRock、Denny's等多家大型餐飲類優(yōu)質(zhì)客戶建立合作關(guān)系。

　　2020年三季度報(bào)顯示，國聯(lián)水產(chǎn)持續(xù)深化渠道下沉戰(zhàn)略，取得了不錯(cuò)的成果。精耕八大區(qū)七省三市121個(gè)地級(jí)市場，已完成152個(gè)品牌服務(wù)商開發(fā)；在永輝超市（601933）、沃爾瑪、中百超市、永旺超市、物美超市等全國性超市基礎(chǔ)上，開拓了以河南大張、胖東來、鄭州丹尼斯百貨、西亞超市為代表的明星區(qū)域型超市。

　　目前，國聯(lián)水產(chǎn)已建成了集線上與線下，囊括一二三線城市乃至縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，擁有B端餐飲、工廠化定制；C端全國性商超、區(qū)域性商超、新零售、電商及直播電商、社區(qū)團(tuán)購等為一體的全國立體營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　券商分析指出，國聯(lián)水產(chǎn)能夠在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下保持自身基本面良好，業(yè)績充滿彈性，與渠道下沉取得豐碩成果，帶來巨大的增量不無助益。（記者/矯月）