隨著4月末的臨近，A股上市公司的年報(bào)、一季報(bào)也陸續(xù)披露。2021牛年伊始的一波頂部調(diào)整，使得投資者都在積極關(guān)注此次4月份帶來(lái)的年報(bào)、季報(bào)行情，期待在這次時(shí)間節(jié)點(diǎn)中收獲物美價(jià)廉的投資機(jī)會(huì)，其中創(chuàng)業(yè)板上市公司金科文化（300459）（股票代碼：300459），2020年經(jīng)營(yíng)成果較上一年大幅扭虧，全年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入18.07億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.53億元，獲得了市場(chǎng)廣泛的關(guān)注與討論。

　　金科文化主要經(jīng)營(yíng)以“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP為核心的全棲I(xiàn)P生態(tài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：湯姆貓家族IP系列移動(dòng)應(yīng)用累計(jì)下載量已超過(guò)150億次，月活用戶數(shù)高達(dá)4.1億次；系列動(dòng)畫(huà)作品已被翻譯成32種不同的語(yǔ)言，全球累計(jì)播放量超過(guò)720億次。亮眼的數(shù)據(jù)是基于“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP在全球范圍內(nèi)所擁有的廣泛的受眾與良好的知名度，可以看出“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”是不折不扣的大IP。成功IP的運(yùn)營(yíng)都會(huì)在線上線下（300959）兩方面進(jìn)行持續(xù)投入與開(kāi)拓，金科文化也不例外，對(duì)“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP的內(nèi)容挖掘中，也能看到金科文化在這兩塊的成效與建樹(shù)。

　　線上運(yùn)營(yíng)――把握行情大勢(shì)，加碼產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

　　金科文化的線上運(yùn)營(yíng)主要分布在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與動(dòng)漫影視方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP的核心應(yīng)用場(chǎng)景?！皶?huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”是全球知名的IP，“家族”成員中有冒險(xiǎn)樂(lè)觀的湯姆貓、優(yōu)雅自信的安吉拉、淘氣可愛(ài)的金杰貓、睿智的狗狗本、呆萌的漢克狗、無(wú)所畏懼的貝卡兔、激情的鸚鵡皮埃爾、快樂(lè)的河馬Hippo等內(nèi)涵獨(dú)特的動(dòng)物形象，根據(jù)這些靈活的形象，金科文化已研發(fā)上線了《會(huì)說(shuō)話的湯姆貓》《我的湯姆貓》《我的安吉拉》《湯姆貓跑酷》《我的湯姆貓2》《湯姆貓英雄跑酷》《湯姆貓飛車》《湯姆貓總動(dòng)員》等20余款I(lǐng)P系列休閑移動(dòng)應(yīng)用。

　　隨著新冠疫情對(duì)人們生活、學(xué)習(xí)方式的改變，線上移動(dòng)業(yè)務(wù)獲得了較強(qiáng)的需求刺激，在這樣的行情大勢(shì)下，金科文化旗下的系列應(yīng)用產(chǎn)品獲得了矚目的流量，據(jù)悉，2020年，旗下《我的湯姆貓2》最高月活躍用戶數(shù)達(dá)到8,600萬(wàn)人次，《湯姆貓跑酷》最高月活躍用戶數(shù)達(dá)到7,900萬(wàn)人次；分別于2013年、2014年上線的《我的湯姆貓》和《我的安吉拉》保持了長(zhǎng)生命周期運(yùn)營(yíng)，最高月活躍用戶數(shù)分別達(dá)5,600萬(wàn)人次和6,600萬(wàn)人次。而其在2020年6月推出的養(yǎng)成品類力作《湯姆貓總動(dòng)員》一上線即獲得了當(dāng)月下載量6,900萬(wàn)次、月活躍用戶數(shù)突破5,000萬(wàn)人次的好成績(jī)。良好的產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)助力金科文化線上游戲業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，旗下運(yùn)營(yíng)湯姆貓家族IP游戲的海外子公司Outfit7實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132,878.17萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)74,910.90萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.7%。

　　線下運(yùn)營(yíng)――滿足多樣化需求，縮短用戶距離

　　伴隨著“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP的線上形象深入人心，金科文化也敏銳地把握到了用戶與IP之間親密接觸的更多需求，因此，在IP衍生品周邊開(kāi)發(fā)以及親子樂(lè)園這兩大塊都作出了許多精力投入，不斷擴(kuò)大IP生活應(yīng)用場(chǎng)景。

　　目前，通過(guò)對(duì)外品牌授權(quán)、自行及合作開(kāi)發(fā)的形式進(jìn)行IP系列衍生品的開(kāi)發(fā)與銷售，金科文化已陸續(xù)推出包含鞋服、日用品、有氧洗護(hù)、智能玩具、兒童教育產(chǎn)品等品類豐富的IP系列衍生品，并且在線上線下銷售渠道方面與諸如天貓、京東等大型線上渠道商達(dá)成了合作關(guān)系，在親子樂(lè)園的線下渠道也排布齊全。

　　而伴隨著知名度的提升，金科文化也在眾多消費(fèi)領(lǐng)域與各平臺(tái)展開(kāi)了IP授權(quán)業(yè)務(wù)等合作，其中不乏阿里魚(yú)、阿里迅犀、騰訊手游《一起來(lái)捉妖》、網(wǎng)易代理的3D沙盒游戲《我的世界》、騰訊旗下兒童內(nèi)容平臺(tái)企鵝童話、國(guó)內(nèi)專業(yè)音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅、韓國(guó)知名服飾品牌Chen、麥當(dāng)勞、吉野家等等知名的消費(fèi)品牌商。

　　在主題樂(lè)園方面，金科文化目前已在杭州、合肥、紹興開(kāi)業(yè)了自營(yíng)親子主題樂(lè)園，同時(shí)通過(guò)開(kāi)放親子主題樂(lè)園“全國(guó)城市合伙人”計(jì)劃，使得“湯姆貓”親子主題樂(lè)園在全國(guó)遍地開(kāi)花，如今在寧波、佛山、日照、杭州等地已經(jīng)開(kāi)業(yè)了多家合伙制親子主題樂(lè)園。已開(kāi)業(yè)的親子主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)情況良好，深受當(dāng)?shù)胤劢z喜愛(ài)，成為IP線下粉絲運(yùn)營(yíng)的有力抓手，可見(jiàn)IP線下運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)不可小覷。

　　隨著線上線下的雙向同步加碼，金科文化將“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”系列IP持續(xù)推向全球火爆的運(yùn)營(yíng)情景當(dāng)中。據(jù)App Annie發(fā)布的《2021年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年金科文化位列iOS及Google Play游戲綜合下載榜全球第四位，成為2020年全球熱門(mén)游戲公司里僅有的兩家中國(guó)公司之一。同時(shí)，在中國(guó)、俄羅斯、印度、巴西、秘魯、哥倫比亞、土耳其、阿根廷等全球17個(gè)國(guó)家，湯姆貓家族IP系列產(chǎn)品保持了榜單前十的人氣熱度。

　　從金科文化對(duì)核心IP明晰的研運(yùn)架構(gòu)，多元品類產(chǎn)品的陸續(xù)上線以及已上線產(chǎn)品的長(zhǎng)周期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)等一系列經(jīng)營(yíng)布局中，可以看出其在全球休閑游戲市場(chǎng)領(lǐng)先地位的進(jìn)一步扎根，以及企業(yè)護(hù)城河的進(jìn)一步挖掘。相信在深入持續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)下，金科文化能帶給股東們更多驚喜與期待。