4月27日，完美世界（002624）發(fā)布了2020年年報和2021年一季報，看點頗多。整體而言，走過2020年，完美世界更加清晰方向，更加確定性地進入了屬于自己的“內(nèi)容為王時代”。無論游戲、電競還是影視業(yè)務，都更聚焦在精品化上，而完美世界內(nèi)在的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)工業(yè)化修為，則指引著這家公司率先啟動下一征程。

　　再無法以“量”取勝的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

　　從業(yè)績角度，去年完美世界實現(xiàn)營業(yè)收入102.25億元，同比增長27%，正式進入“傳媒股百億俱樂部”。2020年實現(xiàn)歸母凈利潤15.49億元，最核心的游戲業(yè)務貢獻營收92.62億元、凈利潤22.85億元，同比分別增長35%和20%。同時，公司21Q1業(yè)績在2020 年高基數(shù)下有所下調(diào)，但降幅好于市場預期。

　　回顧2020年，文娛內(nèi)容行業(yè)“流量為王”的時代正在過去，精品化路線既是破局之道，也是未來趨勢。

　　完美世界在年報中指出，以內(nèi)容為王為導向的精品化發(fā)展趨勢已經(jīng)是行業(yè)共識。與此同時，創(chuàng)新則是整個文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)精品化發(fā)展的核心，通過品類創(chuàng)新建立起差異化優(yōu)勢，成為文化娛樂企業(yè)發(fā)展的關鍵。

　　在游戲領域，由于整個市場新產(chǎn)品上線數(shù)量有限，而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品代理權難以獲取，自主研發(fā)是保證產(chǎn)品質(zhì)量的最佳途徑。目前，完美世界有95%以上的產(chǎn)品都是自研的，持續(xù)產(chǎn)出長生命周期、精品游戲的研發(fā)實力得以不斷驗證，“品效合一”的立體化發(fā)行策略日趨成熟，核心品類MMORPG的市場占有率繼續(xù)提升至24.4%。

　　在電競領域，完美世界也強調(diào)精品化。借助代理《DOTA2》《CS:GO》兩款全球頂尖電競大作，2020年完美世界進一步提升產(chǎn)品運營水平和賽事打造水平，并在疫情期間發(fā)力線上賽事。此外，蒸汽平臺項目也在有序推進中，這也使得完美世界成為國內(nèi)少數(shù)擁有自有發(fā)行渠道的內(nèi)容制作廠商。

　　在影視領域，精品化體現(xiàn)在口碑與獎項上。2020年多個產(chǎn)品獲32屆飛天獎優(yōu)秀電視劇獎和其他行業(yè)重要獎項，同時一些精品的影視作品也越來越多地走向海外市場。面對近兩年較為復雜的影視行業(yè)環(huán)境，完美世界果斷采取了更加聚焦的策略。

　　銀河證券指出，完美世界對于影視業(yè)務商譽及存貨等各項資產(chǎn)計提了資產(chǎn)減值，釋放了公司影視資產(chǎn)的減值風險。2021年公司將順應市場環(huán)境變化 ，謹慎投資與積極消化庫存相結(jié)合，加快推進庫項目的發(fā)行和排播，同時在新立項及開機中采取更加聚焦的策略，以期實現(xiàn)影視業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展。

　　可以說，2020年不是完美世界實踐精品化的第一年，但是完美世界對精品化感知最深刻的一年。在以“量”取勝的時代，完美世界不是最強的，但當行業(yè)競爭聚集在精品化上，當廠商逐漸開始爭先提升產(chǎn)品質(zhì)量和文化價值時，習慣做精品的完美世界則輕松走在了前面。

　　誰能穩(wěn)步邁入數(shù)字文娛工業(yè)化？

　　經(jīng)常有人問，為什么好萊塢可以長盛不衰幾十年？其實原因就是工業(yè)化水平高。簡單總結(jié)，工業(yè)化的指標第一是類型成熟，每個類型都有標準規(guī)范；第二是規(guī)模龐大，且能用科學、系統(tǒng)的管理去支撐大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)；第三則是產(chǎn)業(yè)鏈完善和新技術應用。

　　盡管工業(yè)化至關重要，但并不是所有企業(yè)都可以參與其中，原因就是工業(yè)化的過程是一個資本、技術和人才不斷增密的過程。比如游戲大廠出品規(guī)模大，品質(zhì)穩(wěn)定，是小型獨立開發(fā)商難以做到的。過去幾年，國內(nèi)也涌現(xiàn)過個別獨立游戲依靠創(chuàng)意甚至美術獲得了成功，但并沒有對3A大作造成威脅，因為工業(yè)化程度決定了它們根本不在同一賽道。

　　目前看，具備極強自研能力以及全方位產(chǎn)品布局的游戲大廠，最有可能分得工業(yè)化紅利。他們一直在做的，其實就是打造和提升自身的文娛內(nèi)容工業(yè)化體系。

　　首先，搞工業(yè)化必須搞好基建，也就是要有核心技術。完美世界創(chuàng)始團隊自身攜帶源自清華的技術基因，從十幾年前開始就踏踏實實做自主研發(fā)。長期在自研引擎、3D建模與渲染等核心技術方面下功夫，并積極推動VR/AR、人工智能、云計算等前沿技術應用。

　　其次，搞工業(yè)化并非一朝一夕的投入，要有堅守的恒心。目前完美世界是國內(nèi)為數(shù)不多的擁有端游、主機游戲等大屏游戲研發(fā)實力的廠商。為什么長期堅持投入，不僅是為了當下的商業(yè)價值，更是有長期戰(zhàn)略的考量，特別是在行業(yè)偏浮躁的情況下，這一點難能可貴。

　　比如《新笑傲江湖》手游所采用的自研ERA引擎，在Vulkan支持方面取得了顯著成效，用戶體驗優(yōu)良。去年底，完美世界與華為HarmonyOS就ERA引擎未來的深層次探索達成共同合作。據(jù)了解，ERA引擎不單單可以應用在游戲領域，未來還將擴展到影視及動畫領域，后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展鋪平技術道路。

　　最后，搞工業(yè)化要有大量成熟的產(chǎn)業(yè)工人，這就要靠成熟穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)機制聚集人才。舉個例子，近年全球3A游戲大作幾乎都出自于虛幻引擎，但是，在國內(nèi)能夠率先、熟練應用虛幻引擎4的廠商寥寥無幾。這要求廠商有配套的培養(yǎng)體系來不斷提升人才的層次與質(zhì)量，此外還要有合理的制度保證人才的穩(wěn)定性與積極性等等。

　　根據(jù)2020年報，目前完美世界的研發(fā)人員多達3739人，占總員工數(shù)的三分之二，人才建設的長期效果持續(xù)顯現(xiàn)。而在影視業(yè)務方面，公司旗下聚集了包括知名導演、編劇、制作人在內(nèi)的多支優(yōu)秀內(nèi)容制作團隊，對現(xiàn)實、青春、都市、古裝等多類型題材均有深入布局。

　　要長跑的公司必須著眼未來

　　流量時代已經(jīng)過去，在內(nèi)容為王的時代，產(chǎn)品精品化是表，產(chǎn)業(yè)工業(yè)化為里，合起來就是整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新一輪競爭的主要特征。在這種環(huán)境變化下，考驗的是企業(yè)的認知和思維。

　　在完美世界2020年年報中，能很清晰地看出，完美世界對此有充分的準備。今年4月，完美世界游戲發(fā)布全新戰(zhàn)略，在夯實基本盤的基礎上力求突破，將開拓創(chuàng)新打造全新潮流新品，擴寬賽道多元布局。

　　抓住Z世代消費群體，完美世界是認真的，這是一個非常重要的信號。

　　Z世代是未來10年的商業(yè)主線，完美世界前瞻布局游戲與Z世代喜愛的國漫、二次元等新生文化生態(tài)的融合；在Z世代喜愛的電競領域，完美世界長期領先探索多元的電競文娛模式，聚集了大量年輕人氣；在影視領域，完美世界也正在積極進行探索，進一步滿足年輕觀眾的需求，而這些都為公司未來發(fā)展提供更多新增長點。

　　從儲備產(chǎn)品看，目前有《戰(zhàn)神遺跡》《夢幻新誅仙》《幻塔》《一拳超人：世界》《天龍八部2》等多款多類型、多題材的新手游正在積極推進中，其中《戰(zhàn)神遺跡》計劃于今年5月20日公測。端游方面，次世代大作《新誅仙世界》和“端游+主機”雙平臺游戲《Perfect New World》也正在密集研發(fā)過程中。

　　在游戲IP獲取方面，2020年初至今，完美世界獲得了《仙劍奇?zhèn)b傳》系列IP、《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》三大國產(chǎn)動畫電影IP、“靈籠”系列IP和溫瑞安系列武俠IP，此外還儲備有《百萬亞瑟王》多個熱門IP。

　　安信證券表示，2021年完美世界迎來產(chǎn)品大年，游戲方面由完美世界、誅仙、武俠矩陣、魔幻矩陣等旗艦IP 構成的基本盤穩(wěn)固、持續(xù)貢獻穩(wěn)定收益，同時新品拓展穩(wěn)步推進；影視方面，制作人核心制驅(qū)動下精品電視劇頻出，重磅產(chǎn)品能見度提升，看好全年業(yè)績彈性。

　　無論規(guī)模還是盈利能力，完美世界目前都已經(jīng)步入了發(fā)展的新階段?？缭竭^百億的新起點，規(guī)模效益帶來的數(shù)字文娛工業(yè)化紅利，能為企業(yè)帶來眾多快速發(fā)展的能量，不僅僅是資源的供給，還有組織與品牌溢價。

　　“目前，無論在游戲、電競還是影視方面，完美世界已經(jīng)在主要產(chǎn)品和類型上面已經(jīng)做到了全方位布局，并且在所有類型都有能制作出爆款的經(jīng)驗。在文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的精品化、工業(yè)化競爭中，完美世界明顯增速，新一輪發(fā)展已經(jīng)率先啟動，”有看好完美世界的業(yè)內(nèi)人士表示。

　　（：蔡情）