當(dāng)前，品牌所代表的“生活方式”已成為影響購買決策的核心因素。

　　作為國內(nèi)最早引入設(shè)計美學(xué)的家居品牌，曲美家居（603818）秉承“設(shè)計創(chuàng)造生活”的理念，致力于讓家居產(chǎn)品成為傳達“簡約、時尚、現(xiàn)代”的文化載體。

　　2018年8月，曲美家居完成對挪威國寶級家具公司EkornesASA的邀約收購，成為其控股股東，擁有了Ekornes旗下Stressless、IMG、Svane和EkornesContract等不同地域、不同價位的品牌矩陣；次年，曲美全面轉(zhuǎn)型“時尚家居”品牌，專注為80后、90后提供品質(zhì)環(huán)保、外觀時尚、性價比高的家居產(chǎn)品，以設(shè)計能力為核心驅(qū)動力，推進品牌轉(zhuǎn)型升級。

　　從業(yè)績表現(xiàn)來看，這次轉(zhuǎn)型受到了市場的認(rèn)可。2019年，曲美家居營收規(guī)模達到42.79億元，較上一年大幅增長47.99%；2020年，盡管受到疫情影響，公司營收略微下降了0.01%，不過得益于積極的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和改革，曲美歸母凈利潤同比增長26.41%，達到1.04億元。

　　2021年一季度，曲美更是延續(xù)了這一增長態(tài)勢，實現(xiàn)營業(yè)收入11.49億元，同比增長36.89%，實現(xiàn)凈利潤6955.51萬元，同比扭虧為盈，比歷史同期最高水平增長149%。

　　曲美家居在年報中指出，公司通過員工持股、期權(quán)激勵等方式吸引高端人才加盟，加速新業(yè)務(wù)發(fā)展，成為收入增長的關(guān)鍵性助力。與此同時，曲美憑借全品類家具產(chǎn)品的優(yōu)勢，在B2B工程業(yè)務(wù)和家裝渠道業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速發(fā)展。

　　在海外市場方面，2020年Ekornes公司董事會、核心高管的引入工作順利結(jié)束，公司治理結(jié)構(gòu)和管理體系得到了巨大的改善。Ekornes新任董事會和管理團隊在全球疫情的影響下有效實施了多種業(yè)務(wù)增長策略，使得Ekornes公司重新煥發(fā)業(yè)務(wù)增長活力，在2020年取得了不錯的經(jīng)營結(jié)果。

　　根據(jù)年報，2021年，Ekornes公司將持續(xù)進行產(chǎn)品優(yōu)化升級，促進Stressless、IMG、Svane品牌的舒適椅及床墊業(yè)務(wù)增長的同時，大力進行軟體家具和客廳類家具產(chǎn)品的研發(fā)與渠道推廣工作，促進非舒適椅類產(chǎn)品銷售占比的持續(xù)提升；深耕中國市場，計劃2021年Stressless中國的門店數(shù)量和銷售面積保持50%以上的增長；IMG中國進入跨越式發(fā)展階段，獨立店將成為2021年迅速發(fā)展的新型渠道形態(tài)，獨立店的持續(xù)增長將大幅提升IMG品牌的渠道影響力，將獨立店與體驗店相結(jié)合，迅速占領(lǐng)更廣闊的市場；年內(nèi)，曲美也將開始規(guī)劃Stressless品牌副牌在國內(nèi)的生產(chǎn)和推廣工作。

　　除了業(yè)務(wù)上的協(xié)同發(fā)展，曲美家居積極引入戰(zhàn)略投資人，于2020年4月引入張家港產(chǎn)業(yè)資本，2020年7月，通過非公開發(fā)行股份引入了中意人壽、卓瑜資本、中意資管、深圳金銀善等股東，融資約6.5億元。2020年，公司有息負(fù)債規(guī)模及財務(wù)費用均呈快速下降的趨勢。

　　東北證券唐凱認(rèn)為，曲美家居轉(zhuǎn)型效果顯著，同時工程、家裝業(yè)務(wù)快速發(fā)展。此外，Ekornes新任管理層入駐釋放增長動力，擴品類取得成效，大客戶開發(fā)成效顯著，且在中國市場快速增長，公司經(jīng)營顯著改善。