5月9日，“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇”在上海舉行。會上，2021“中國品牌價值評價榜單”正式出爐：江蘇洋河酒廠股份有限公司以702.01億元的品牌價值榮登輕工業(yè)榜單第三名；同時，江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司以199.64億元的品牌價值位列輕工業(yè)榜單第九名。

　　在品牌價值榜單發(fā)布現(xiàn)場，洋河股份（002304）董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東分享了洋河股份品牌價值增長的獨特“密碼”：堅持品質(zhì)為本，用耐心守候成長，用匠心守護經(jīng)典，用良心守護未來；堅持科技創(chuàng)新，用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀；堅持文化賦能，將白酒文化塑造成為彰顯中華文化守正創(chuàng)新的人文情懷，展現(xiàn)“家國同心”宏大氣度與夢想追求的文化名片，成為與世界同行的文化標簽；堅持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)，有責任也有義務擔當大任，代表中國品牌傳播中國文化，傳遞中國聲音、傳揚中國智慧。

　　在當前的“雙循環(huán)”發(fā)展格局下，中國品牌集群如何破題國際化發(fā)展？又如何代表中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)去開拓國際市場，助推國際循環(huán)？在5月8日舉行的“2021第二屆中國品牌建設聯(lián)席會二次會議暨國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟成立大會”上，張聯(lián)東結(jié)合自己對“白酒國際化”的若干思考，提出了一系列富有針對性和建設性的觀點。

　　現(xiàn)狀：優(yōu)勢、潛力與壁壘并存

　　中國白酒國際化很早就提出了國際化的命題，并且在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)達成高度共識。尤其是在目前構(gòu)建國內(nèi)國際“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略部署下，白酒行業(yè)正在加速以優(yōu)勢品牌集群為牽引，把國際化提升到新的戰(zhàn)略高度。站在“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略高度上理解產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展，對此，張聯(lián)東指出了白酒行業(yè)當前的幾個主要發(fā)展特征：

　　首先，從白酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀看，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達740多萬千升，總體銷售收入達5800多億元。作為一個產(chǎn)值規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)，中國白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

　　其次，從中國白酒國際化的現(xiàn)狀來看，中國白酒的產(chǎn)量占全球烈性酒的40%，但市場份額卻不足8%，尤其是當前白酒行業(yè)正處于存量競爭階段，中國白酒要尋求生存，國際化“新賽道”是需要認真研究的一條路徑。到目前為止，白酒還沒有真正走向國際化，甚至處于剛剛起步的階段。

　　同時，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國外酒向中國市場進軍的速度很快，它們進入中國市場的門檻相對較低，與之相反，中國的酒產(chǎn)品走向世界的門檻相對較高，在此過程中，如何打破一系列相關壁壘，也是需要認真研究的一個問題。

　　突破：文化與價值同驅(qū)

　　從底層邏輯看待白酒的國際化，本質(zhì)上是文化先行、價值先行。白酒的國際化是中國文化走向國際化的結(jié)果，也是白酒企業(yè)努力實現(xiàn)中國文化國際化表達的結(jié)果。其發(fā)展的內(nèi)在邏輯都是文化的國際化。

　　張聯(lián)東強調(diào)，中國白酒國際化要在文化價值做進一步提升。從國家的發(fā)展戰(zhàn)略看，無論是中國融入世界，還是中國的文化輸出，中國白酒都承擔著十分重要的作用。酒是中國文化的一個重要代表符號和重要組成部分，不僅代表著中華民族厚重的歷史文化底蘊，也代表著中國人自信和自強的精神，展現(xiàn)著中國人的情感和情義。

　　此外，酒是一種特殊的文化載體。按照張聯(lián)東對酒的理解，“酒是生活的產(chǎn)品，健康的產(chǎn)品，更是文化的產(chǎn)品。”把中國白酒推向國際化，也意味著更快地走入世界舞臺的中央，更好地把中國文化、中國價值、中國力量、中國智慧傳播到世界各地。

　　超越：模式創(chuàng)新與資源聚合

　　長期以來，中國品牌的國際化基本上都采用“國內(nèi)打造，國外復制”的模式，先在國內(nèi)形成強大的技術優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，再把這些優(yōu)勢復制到國外市場。張聯(lián)東則認為，“國內(nèi)打造、國外復制”的模式放到白酒品牌身上行不通，因為白酒具有很多生活屬性、文化屬性、情感屬性，在走向國際化的過程中，必須要結(jié)合國外的地域特色和文化，結(jié)合消費者對白酒口感的認識、對白酒品類的研究，綜合起來進行模式創(chuàng)新。

　　不僅如此，中國品牌的國際化單靠一個品牌的力量，難免會囿于孤掌難鳴的局限，“抱團出?！辈攀勤厔菟?。張聯(lián)東認為，“抱團出海”要把握三點：首先是在行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群，要在頭部企業(yè)的示范引領下，構(gòu)建行業(yè)聯(lián)合體，把中國白酒的品牌打出去；其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變；最后是行業(yè)協(xié)會要加強引導，統(tǒng)籌謀劃、協(xié)同探索優(yōu)勢集群品牌 “走出去”的路徑。

　　在張聯(lián)東對“白酒優(yōu)勢集群品牌國際化”命題深度思考的背后，一幅新的產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展畫卷正逐步展開，“夢想洋河”也將向世人展現(xiàn)更為璀璨耀目的精彩。