全景網(wǎng)7月1日訊 近日，【森馬服飾(002563)、股吧】（002563）組織了森馬電商現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，包括國(guó)泰基金、中歐基金、長(zhǎng)江證券等32家機(jī)構(gòu)，共39名代表及投資者參加此次活動(dòng)。公司董事會(huì)秘書(shū)宗惠春、森馬電商總經(jīng)理張宏亮、森馬電商副總經(jīng)理蔡躍銳出席活動(dòng)并與大交流。

　　調(diào)研紀(jì)要顯示，目前，森馬服飾電商業(yè)務(wù)由四個(gè)部分組成。首先是全渠道品牌板塊，比如圍繞森馬、巴拉巴拉品牌展開(kāi)的營(yíng)銷業(yè)務(wù)；其次，是純線上品牌板塊，比如迷你巴拉巴拉，潮牌男裝 Glemall；此外，同其他品牌開(kāi)展合作，例如代理其他品牌；另外，還有代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，選擇中小品牌，通過(guò)抖音、快手、拼多多等賽道布局，進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　在渠道方面，張宏亮介紹稱，已分為傳統(tǒng)電商、社交電商、內(nèi)容直播以及跨境電商。從去年下半年開(kāi)始重點(diǎn)布局，有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行24小時(shí)直播，僅主播就有50-60人。該賽道雖然規(guī)模還小，但是毛利率較好，公司以自播為主，在提升GMV的基礎(chǔ)上，有效的提升了毛利率和毛利額。

　　2016年森馬電商開(kāi)始做CRM系統(tǒng)，2018開(kāi)始引入數(shù)據(jù)平臺(tái)，2019 年升級(jí)策略中心，2020 年開(kāi)始抖音消費(fèi)者分析。“公司通過(guò)分析消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，到目前已經(jīng)構(gòu)建了基于森馬、巴拉巴拉等品牌的 數(shù)據(jù)中心，這將是森馬電商未來(lái)發(fā)展的基石。” 張宏亮表示。

　　調(diào)研中，機(jī)構(gòu)對(duì)公司提了4大類問(wèn)題。有機(jī)構(gòu)問(wèn)到，森馬電商社交電商占比如何？森馬服飾表示：如果不考慮跨境電商，占比最大的是搜索電商，其中淘系占比50%，考慮唯品會(huì)等其他平臺(tái)，搜索電商占比接近80%。預(yù)計(jì)直播電商全年占比十多個(gè)點(diǎn)，余下的是社交電商，預(yù)計(jì)會(huì)有增幅，其中森馬品牌增幅較大，森馬女裝表現(xiàn)突出。

　　對(duì)于線上業(yè)務(wù)增速預(yù)期，公司表示：“今年1-5月份，電商 GMV增速較快，6月份增速放緩，618活動(dòng)以淘系平臺(tái)為主，毛利率穩(wěn)中有升。下半年是服裝的旺季，對(duì)電商尤其如此，預(yù)計(jì)從10月份開(kāi)始業(yè)績(jī)會(huì)大幅提升，其中抖音增速會(huì)有亮眼表現(xiàn)?！?/p>

　　公司2021年第一季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.1億元，同比增長(zhǎng)20.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.53億元，同比增長(zhǎng)1,916.78%。（全景網(wǎng)）