現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 潘榮）近日，芒果TV推出綜藝《披荊斬棘的哥哥》，引發(fā)廣泛關(guān)注。辦公室里，女員工們趁著休息時(shí)間在討論自己被哪位哥哥圈粉了；社交媒體上，#披荊斬棘的哥哥#等話題頻頻登上熱搜，有網(wǎng)友感嘆“哥哥們讓我看到了中年男人的質(zhì)感”，相關(guān)話題閱讀均超億。現(xiàn)代快報(bào)財(cái)經(jīng)獵豹注意到，芒果超媒（300413）旗下電商平臺(tái)推出系列“哥哥”同款產(chǎn)品，卻銷量一般。截至8月17日午間收盤，芒果超媒報(bào)53.95元，跌2.58%，離機(jī)構(gòu)給的89.57元和98元預(yù)期目標(biāo)價(jià)，還相差不少。

　　節(jié)目超出預(yù)期，頻頻登上熱搜

　　“昨天讓我淚流滿面，今天笑到不能自已”“哥哥們是什么神仙寶藏”……8月12日，芒果TV推出的綜藝《披荊斬棘的哥哥》，賺足了觀眾的眼淚和關(guān)注。初舞臺(tái)中，陳小春、謝天華、林曉峰帶來(lái)的《友情歲月》、言承旭的《流星雨》、黃征、胡海泉的《奔跑》等表演，讓網(wǎng)友直呼“爺青回”。第一期節(jié)目成為當(dāng)日熱度最高的網(wǎng)綜節(jié)目，單日播放量達(dá)1.4億，超過(guò)了《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季播出當(dāng)天的播放量。

　　該節(jié)目也一度登上熱搜，#披荊斬棘的哥哥#話題閱讀41.6億，#為啥看披荊斬棘的哥哥會(huì)想哭##陳小春曬大灣區(qū)夢(mèng)幻組漫畫圖#等話題的閱讀均超億。在短視頻平臺(tái)上，芒果TV推出的《披荊斬棘的哥哥》視頻合集播放1.7億次，相關(guān)話題幾乎每天都出現(xiàn)在短視頻熱榜中。

　　芒果TV是芒果超媒的核心業(yè)務(wù)板塊之一。2020年夏天，芒果TV推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為爆款現(xiàn)象級(jí)綜藝，拉動(dòng)芒果超媒市值突破千億元，去年全年股票漲幅達(dá)1.07倍。不過(guò)，今年上半年推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐2》高開(kāi)低走，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。同時(shí)，公司股價(jià)也大幅回落。從今年1月中旬到8月初，跌幅超過(guò)45%。

　　旗下電商推出“哥哥”同款，銷售卻一般

　　在節(jié)目爆火的同時(shí)，芒果超媒旗下的電商購(gòu)物平臺(tái)“小芒”推出系列哥哥同款產(chǎn)品，并設(shè)置節(jié)目同款獨(dú)家首發(fā)哥哥訓(xùn)練補(bǔ)給站、一起追哥哥唱響時(shí)光等購(gòu)物欄目，商品涵蓋零食、服裝、鞋包、美妝、以及生活用品等，價(jià)格從幾十元到幾千元不等。

　　8月17日，記者在“小芒”發(fā)現(xiàn)，銷售情況較好的是售價(jià)199元的哥哥同款口紅，銷量為1.2萬(wàn)件。但多數(shù)商品的銷售情況不佳，以一款網(wǎng)紅漂移卡丁車為例，售價(jià)為8798元，但銷售量卻為0。售價(jià)49元的同款大容量水杯、售價(jià)499元的單肩包，銷售分別55件、8件，其他多款產(chǎn)品銷售數(shù)量為個(gè)位數(shù)。

　　記者了解到，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出之際，芒果超媒也在尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，上線電商購(gòu)物平臺(tái)“小芒”，該產(chǎn)品是基于湖南廣電的視頻內(nèi)容制作和藝人資源的電商平臺(tái)，被外界視作是視作芒果超媒的“第二增長(zhǎng)曲線”。此前，《乘風(fēng)破浪的姐姐》參賽選手吳昕、丁當(dāng)、海陸進(jìn)行的首場(chǎng)直播帶貨，銷售額卻僅有371.9萬(wàn)元，不及帶貨主播的一場(chǎng)銷售額。

　　近日，芒果超媒披露發(fā)行情況報(bào)告書，公司2020年度定增完成，共募資45億元。國(guó)元證券指出，定增為公司內(nèi)容制作提供充足資金，下半年綜藝、劇集繼續(xù)發(fā)力，用戶有望持續(xù)增長(zhǎng)、破圈。而《披荊斬棘的哥哥》的播出被不少機(jī)構(gòu)寄予厚望。海通證券認(rèn)為，本次《披荊斬棘的哥哥》的上線有望給平臺(tái)帶來(lái)巨大的流量熱度和廣告招商增長(zhǎng)。東北證券和華創(chuàng)證券則分別給出了89.57元和98元的預(yù)期目標(biāo)價(jià)。截至8月17日午間收盤，芒果超媒股價(jià)報(bào)53.95元，跌2.58%，較上述目標(biāo)價(jià)分別有66%和81%的上漲空間。