8月25日下午，上海家化（600315）（600315）2021年半年度業(yè)績暨上海家化上市20周年交流會在中國基金報?機(jī)會寶等平臺在線直播，累計吸引高達(dá)5萬人觀看互動。

　　就在昨日（24日）晚，上海家化公布了2021年上半年的業(yè)績報告，報告期內(nèi)，公司營收凈利實現(xiàn)雙增，經(jīng)營策略變革帶來的改善效果顯著。

　　扣非凈利增超100%

　　主業(yè)營收恢復(fù)性增長

　　財報顯示，今年1-6月，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入42.1億元，同比增長14.3%；歸屬母公司凈利潤2.86億元，同比增長56%；扣非后凈利潤增至3.32億元，同比增長103%，盈利能力大幅提升；上半年經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長87%。

　　具體來看，報告期內(nèi)，在消費(fèi)洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新等全鏈路舉措合力推動下，上海家化旗下的十大自有品牌均實現(xiàn)增長，其中護(hù)膚品類收入實現(xiàn)近30%增長，個護(hù)家清品類實現(xiàn)高個位數(shù)增長，母嬰品類實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　上海家化稱，上半年公司的經(jīng)營策略變革帶來的改善效果顯著。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，上海家化成功打造了玉澤臻安潤澤修護(hù)藍(lán)銅勝肽精華液、佰草集新七白美白透潤精華液和“生物鐘面霜”（太極肌源修護(hù)面霜）、啟初嬰幼兒水感防曬露和驅(qū)蚊花露水、典萃煙酰胺煥亮修護(hù)白泥面膜和多肽凝時抗皺精華液、六神菁萃健膚沐浴露等爆品，并在618期間取得亮眼的銷售業(yè)績。

　　在營銷創(chuàng)新方面，上海家化緊跟消費(fèi)市場年輕化、個性化的趨勢，積極革新營銷方式。其中，六神與潮流IP Tokidoki推出聯(lián)名限定款隨身花露水、與軒尼詩首度跨界合作，佰草集官宣張小斐為品牌代言人，啟初與知名動漫IP寶可夢推出聯(lián)名款等營銷舉措，有效實現(xiàn)目標(biāo)受眾的拓展，提升品牌的粘性和美譽(yù)度。

　　在渠道方面，上海家化積極推動線上轉(zhuǎn)型進(jìn)程，搭建私域生態(tài)，多渠道用戶招募引流私域；拓展抖音渠道，開設(shè)抖音旗艦店；線下積極發(fā)展新零售、收縮長尾低效門店、聚焦頭部門店；還與屈臣氏開展深度合作，利用其領(lǐng)先行業(yè)的新零售業(yè)務(wù)和數(shù)字化運(yùn)營體系賦能上海家化的數(shù)字化運(yùn)營。

　　123方針助推家化復(fù)興

　　券商看好未來發(fā)展

　　報告期內(nèi)，上海家化還繼續(xù)深化123經(jīng)營方針，以消費(fèi)者為中心，持續(xù)聚焦TOP SKU和爆款打造，積極創(chuàng)新營銷模式，提升渠道經(jīng)營效率，改革優(yōu)化效果持續(xù)顯現(xiàn)。上海家化管理層表示，2021年上半年，公司各項經(jīng)營指標(biāo)持續(xù)改善，下半年將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加速發(fā)展，全力完成全年經(jīng)營目標(biāo)。

　　浙商證券（601878）醫(yī)美團(tuán)隊認(rèn)為，“123方針穩(wěn)步走，家化復(fù)興正當(dāng)時”。該機(jī)構(gòu)研報中指出，百年國貨龍頭上海家化，深耕美妝日化行業(yè)，國貨形象歷久彌新，新時代銳意進(jìn)取。既夯實研發(fā)壁壘，卡位高景氣賽道，又豐富營銷打法，擁抱時代紅利。新董事長潘秋生上任后，公司堅持123方針，以消費(fèi)者為中心，構(gòu)建多品牌矩陣，降本增效成果顯著。

　　西南證券08月24日發(fā)布研報稱，給予上海家化持有評級。西南證券表示，公司轉(zhuǎn)型效果持續(xù)顯現(xiàn)，盈利能力優(yōu)化。三大品類均增長，線下渠道穩(wěn)步恢復(fù)。分品類來看，升級轉(zhuǎn)型見效，盈利能力持續(xù)優(yōu)化。

　　隨著上海家化披露亮眼的中報業(yè)績，不少券商機(jī)構(gòu)也紛紛表示看好公司未來的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，自上海家化2021年中報披露以來，已經(jīng)有多家券商給出“買入”評級。