8月26日晚間，海瀾之家（600398）披露2021年半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.35億元，同比增長25.09%，歸屬于上市公司股東的凈利潤16.50億元，同比增長74.19%。

　　分品牌來看，海瀾之家系列實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入79.94億元，同比增長26.03%；圣凱諾實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.54億元，同比增長2.13%；其他品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入8.61億元，同比增長35.92%。

　　受益于宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)以及去年服裝行業(yè)消費(fèi)的低基數(shù)，2021年上半年服裝行業(yè)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇。在該形勢下，海瀾之家完成名稱變更，實(shí)施集團(tuán)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)服飾領(lǐng)域的多品牌、全品類布局，以集團(tuán)化平臺(tái)運(yùn)營不斷夯實(shí)品牌力，創(chuàng)新產(chǎn)品力，強(qiáng)化渠道力。同時(shí)，以國民大事件為載體，不斷輸出品牌文化，深化品牌底蘊(yùn)，創(chuàng)造深具價(jià)值的服飾和生活方式品牌集群。

　　據(jù)悉，報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家品牌通過演繹傳統(tǒng)經(jīng)典文化、打造聯(lián)名爆款、呈現(xiàn)中國驕傲等方式，不斷豐富品牌文化、提升品牌好感和市場認(rèn)可度。海瀾之家將源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化融入品牌基因，推出“牛年賀歲”、“十二生肖”等IP 系列產(chǎn)品；以“天問一號”成功登陸火星為契機(jī)，聯(lián)合中國航天推出“太空創(chuàng)想”國民IP 系列產(chǎn)品。

　　通過IP系列產(chǎn)品夯實(shí)“國民品牌”形象之外，海瀾之家通過持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，打造了更多極致單品。數(shù)據(jù)顯示，公司研發(fā)費(fèi)用達(dá)51,180,315.34元，相比去年同期增長117.64%，以滿足消費(fèi)者多場景、多維度的消費(fèi)需求，進(jìn)一步提升品牌影響力和產(chǎn)品市占率。

　　值得關(guān)注的是，海瀾之家在繼續(xù)夯實(shí)傳統(tǒng)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的同時(shí)，加碼達(dá)人直播，深耕店鋪?zhàn)圆?，保持線上業(yè)務(wù)持續(xù)高增長。報(bào)告期內(nèi)，公司線上渠道主營業(yè)務(wù)收入同比增長71.55%，占比從2020年的11.75%提升至2021上半年13.20%。