香醇的金典娟姍牛奶、濃濃的安慕希、細(xì)膩嫩滑的口袋芝士、香甜可口的QQ星……在消費(fèi)多元化的當(dāng)下，乳品企業(yè)致力于研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、豐富產(chǎn)品品類，無疑會得到更多消費(fèi)者的支持。8月25日，荷蘭合作銀行公布2021年“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單，該榜單基于營業(yè)額等核心數(shù)據(jù)、結(jié)合權(quán)威專家的研究與分析而得出，是目前全球乳業(yè)權(quán)威排行榜單之一。致力于為消費(fèi)者提供多元化、高品質(zhì)健康產(chǎn)品的伊利，蟬聯(lián)全球乳業(yè)五強(qiáng)、連續(xù)8年穩(wěn)居亞洲乳業(yè)榜首，向世界展現(xiàn)了中國乳業(yè)領(lǐng)軍者的強(qiáng)勁實(shí)力。

　　伊利蟬聯(lián)全球乳業(yè)五強(qiáng)、連續(xù)8年穩(wěn)居亞洲乳業(yè)榜首

　　2020年突如其來的新冠肺炎疫情，讓消費(fèi)者健康意識大大提升，乳制品以其特有的健康營養(yǎng)屬性，吸引了更多消費(fèi)者。據(jù)乳業(yè)專家測算，如果以國內(nèi)奶類總產(chǎn)量與折合原料奶的乳制品進(jìn)口總量之和來衡量，2020年乳制品總需求達(dá)到5431萬噸，與2019年相比增長8%，這也是2006年以來中國乳制品消費(fèi)需求增長最快的一年。得益于快速增長的市場需求，中國乳業(yè)成為率先復(fù)蘇的行業(yè)之一，其中，乳業(yè)龍頭伊利2020年營收達(dá)968.86億元，實(shí)現(xiàn)逆勢高位增長，助力伊利蟬聯(lián)全球乳業(yè)五強(qiáng)。

　　伊利以高目標(biāo)引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)逆勢高位增長

　　事實(shí)上，伊利的逆勢高增長，源于始終堅持“以消費(fèi)者為中心”的理念，將每一位消費(fèi)者都視為VIP，并圍繞消費(fèi)者反饋生產(chǎn)100%安全、100%健康的產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品和服務(wù)。為了讓每一個消費(fèi)者都能喝上牛奶，伊利應(yīng)用LHT乳糖水解技術(shù)，成功研發(fā)舒化無乳糖牛奶，讓部分有“乳糖不耐受”的亞洲人也能享受牛奶的營養(yǎng)與美味；為了讓消費(fèi)者喝到更營養(yǎng)、更健康的牛奶，伊利緊跟消費(fèi)者需求，匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，成功研制出伊利金典，填補(bǔ)了我國有機(jī)乳品市場的空白；而為了滿足消費(fèi)者多元健康需求，伊利研發(fā)出了安慕希AMX-0蔗糖常溫酸奶、植選燕麥奶、QQ星原生DHA純牛奶、優(yōu)酸乳乳汽等明星產(chǎn)品，廣受消費(fèi)者好評。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)《2021亞洲品牌足跡報告》數(shù)據(jù)顯示，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)6年穩(wěn)居中國市場消費(fèi)者選擇最多的品牌榜首。

　　同時，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，線上線下（300959）零售業(yè)加快融合發(fā)展，乳制品行業(yè)也在悄然變革。以伊利為代表的乳企，緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)契機(jī)，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于乳品行業(yè)，通過拓展消費(fèi)渠道，搭建新消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者購買更加高效便捷。在渠道方面，伊利發(fā)揮商超、門店等線下原有渠道優(yōu)勢，積極探索“會員營銷”“社群營銷”“O2O到家”等新零售模式，同時加強(qiáng)與京東、天貓、抖音等流量電商平臺開展合作，打造立體化線上消費(fèi)場景，并取得了顯著成效。在2021年618大促期間，伊利實(shí)現(xiàn)了QQ星配方奶、QQ星DHA牛奶、植選植物奶等多品類銷售額超去年全年的戰(zhàn)績，實(shí)現(xiàn)了在天貓、京東、蘇寧、抖音、拼多多電商平臺B2C乳制品行業(yè)全程銷售額NO.1，進(jìn)一步展現(xiàn)了伊利的渠道把控與新消費(fèi)場景搭建能力。

　　伊利硬核創(chuàng)新持續(xù)為消費(fèi)者打造多元化健康產(chǎn)品

　　穩(wěn)居全球乳業(yè)五強(qiáng)，是世界對伊利強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可，也是廣大消費(fèi)者的選擇與信賴。伊利方面表示，未來將繼續(xù)堅持始初心、精研發(fā)、重體驗，用更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)呵護(hù)消費(fèi)者的營養(yǎng)與健康，向著“全球乳業(yè)三強(qiáng)”的中期目標(biāo)和“全球乳業(yè)第一”的長期戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)健前行，更好地為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　（CIS）