國內(nèi)手機市場將再現(xiàn)變局。8月28日，市場研究機構(gòu)CINNO Research發(fā)布的報告顯示，7月份，在國內(nèi)手機市場，榮耀銷量排名第三，超過小米和蘋果。8月份，榮耀和小米均發(fā)布了高端旗艦手機。這意味著，小米集團創(chuàng)始人雷軍又遭遇了最大競爭對手榮耀。

　　券商預(yù)計，9月中旬，蘋果將發(fā)布iPhone13系列新品。對于正在沖刺高端手機市場的小米和榮耀來說，三季度將有好戲登場。三大手機廠商將上演一場“三國殺”。

　　榮耀7月國內(nèi)銷量超小米、蘋果

　　8月28日，市場研究機構(gòu)CINNO Research發(fā)布7月份國內(nèi)市場手機銷量排名。7月份，榮耀超越小米和蘋果，脫離華為獨立后首次擠進(jìn)手機月度銷量前三。

　　7月份，OPPO、vivo排名前兩名，銷量分別為560萬部和530萬部，榮耀銷量400萬部、小米銷量390萬部、蘋果銷量300萬部。

　　這也意味著，小米集團創(chuàng)始人雷軍又迎來了強大競爭對手榮耀。6月25日，榮耀50系列手機首銷，這為榮耀7月份的銷量反彈增添動能。8月12日，榮耀首款高端旗艦手機Magic3系列正式發(fā)布，搭載高通驍龍888 Plus 芯片，售價4599元起。8月11日，小米發(fā)布了MIX 4旗艦手機，同樣搭載高通驍龍888 Plus 芯片，售價4999元起。

　　榮耀歸來，給小米帶來沖擊。8月27日，興業(yè)證券發(fā)布研報稱，下調(diào)小米集團目標(biāo)價6%至每股33.1港元，以反映下半年榮耀競爭壓力，但維持“買入”評級。

　　中信證券認(rèn)為，下半年需關(guān)注榮耀帶來的格局變化。Counterpoint Research認(rèn)為，憑借出色的品牌優(yōu)勢，累積的研發(fā)能力和分銷優(yōu)勢，榮耀Magic 3系列或?qū)⑦M(jìn)一步加劇中國高端手機市場的競爭。

　　而榮耀將競爭對手瞄準(zhǔn)蘋果。榮耀CEO趙明表示，以后在榮耀的產(chǎn)品中，Magic系列將是榮耀每年更新的產(chǎn)品。未來榮耀的發(fā)展理念就是打造比肩和超越蘋果的產(chǎn)品。

　　榮耀供應(yīng)鏈?zhǔn)芤?/strong>

　　從產(chǎn)業(yè)鏈來看，在榮耀Magic3系列手機發(fā)布后，京東方在官微表示，作為榮耀的重要合作伙伴，此次京東方作為獨家屏幕供應(yīng)商，為榮耀該款高端手機提供新一代柔性全面屏。

　　比亞迪（002594）電子稱，其作為榮耀長期信賴的戰(zhàn)略合作伙伴，為Magic3系列提供金屬中框以及整機組裝解決方案。公司成為榮耀Magic3系列手機整機組裝的獨家供應(yīng)商。

　　愛施德（002416）表示，公司是榮耀新品Magic3系列的代理商，公司作為榮耀終端戰(zhàn)略投資者和戰(zhàn)略合作伙伴，將與之?dāng)y手共同拓展高端市場。

　　藍(lán)思科技（300433）稱，公司持續(xù)與榮耀等國內(nèi)客戶在中高端智能終端產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行新產(chǎn)品、新材料、新工藝研發(fā)和應(yīng)用，為終端消費者提供性能、質(zhì)量、外觀、質(zhì)感更優(yōu)的使用體驗。

　　8月27日，【長信科技(300088)、股吧】（300088）稱，榮耀是公司的重要客戶，公司為其持續(xù)提供高端模組產(chǎn)品。

　　新品密集發(fā)布

　　8月份，三星、小米及榮耀均發(fā)布了手機新品。興業(yè)證券認(rèn)為，下半年伴隨安卓手機進(jìn)入發(fā)布期，行業(yè)旺季來臨，供應(yīng)鏈業(yè)績有望持續(xù)提振。

　　此外，券商預(yù)計，蘋果將于9月中旬發(fā)布iPhone13。作為蘋果iPhone最大的組裝代工廠，富士康正在加緊招工。記者了解到，6月中旬以來，鄭州富士康已經(jīng)多次提高招工獎金。

　　中信證券稱，蘋果新機已于6月底開始在供應(yīng)鏈備貨，較往年有所提前，預(yù)計2021年下半年新機銷量有望達(dá)8000萬-9000萬部，較2020年的7000萬-8000萬部有明顯提升，預(yù)計2021年蘋果iPhone總銷量可達(dá)2.2億部。

　　中航證券認(rèn)為，蘋果下半年新機出貨量有望實現(xiàn)超預(yù)期增長，且有望帶動其他智能穿戴產(chǎn)品銷量上升。目前手機上游廠商已進(jìn)入備貨期，蘋果鏈相關(guān)上游公司將充分受益。

　　東方證券稱，下半年是消費電子傳統(tǒng)旺季，iPhone上半年銷售強勁，下半年新機備貨計劃正常推進(jìn)，助推全年銷量保持高速增長。同時，新款iPhone、Apple Watch、AirPods等新產(chǎn)品將集中發(fā)布?？春孟掳肽阨Phone手機銷量，以及旗下多款消費電子新品發(fā)布帶來的換機效應(yīng)，各環(huán)節(jié)領(lǐng)先公司有望受益于消費電子旺季帶來的業(yè)績彈性。