自開展國(guó)企改革以來(lái)，企業(yè)的蝶變不僅表現(xiàn)在銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)上，還體現(xiàn)在全國(guó)化戰(zhàn)略的升級(jí)、高端化布局的推進(jìn)。四年時(shí)間，山西汾酒（600809）的營(yíng)收體量從2017年的60.4億元增長(zhǎng)至2020年的140億元，體量增長(zhǎng)近2.5倍。清香型白酒老大汾酒加快品牌復(fù)興步伐，從企業(yè)改革到品牌文化輸出表達(dá)，再到主打產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)作，汾酒高端產(chǎn)品表現(xiàn)良好，迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)興。

　　業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)

　　山西汾酒今年上半年?duì)I業(yè)收入預(yù)計(jì)117.3億-124.2億元，同比增長(zhǎng)70%-80%。歸屬于上市公司股東的凈利預(yù)計(jì)33.71億-36.92億元，同比增長(zhǎng)110%-130%。業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也讓市場(chǎng)看到了汾酒的加速度。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為，立足品類本身，清香的獨(dú)特風(fēng)味優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、文化底蘊(yùn)更沒有變。清香型白酒的復(fù)興與崛起在時(shí)與勢(shì)上都具備了充分、成熟的條件。

　　近年來(lái)，“汾酒速度”“汾酒加速度”成為業(yè)界熱議的現(xiàn)象級(jí)事件。翻看業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，山西汾酒近年來(lái)凈利潤(rùn)增速均快于營(yíng)收增速，這體現(xiàn)了山西汾酒品牌力的持續(xù)提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)以及企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成長(zhǎng)路徑。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，山西汾酒堅(jiān)持“抓兩頭、帶中間”的產(chǎn)品策略，打造出高端化產(chǎn)品的全新運(yùn)作模式。2020年高端產(chǎn)品青花汾酒系列同比增長(zhǎng)30%以上，銷售占比不斷提升。而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)方面，山西汾酒也推出超高端產(chǎn)品青花汾酒40·中國(guó)龍。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　隨著行業(yè)集中度加劇，再加上消費(fèi)升級(jí)，企業(yè)都在發(fā)展高端、超高端市場(chǎng)。山西汾酒近期發(fā)布的超高端產(chǎn)品青花汾酒40·中國(guó)龍，也體現(xiàn)了山西汾酒向超高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的明確信號(hào)。

　　汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜表示，隨著消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)洗牌速度加快，白酒行業(yè)向品牌、品質(zhì)、文化集中，青花汾酒40·中國(guó)龍新品在傳承中創(chuàng)舉，不僅順應(yīng)著新國(guó)風(fēng)的潮流，更能夠開創(chuàng)白酒行業(yè)的民族風(fēng)潮流，為汾酒復(fù)興注入新活力。

　　山西汾酒上半年增速亮眼，得益于青花系列快速增長(zhǎng)。據(jù)光大證券研報(bào)顯示，山西汾酒青花系列收入占比估計(jì)達(dá)到35%，其中青花20占比較高，收入同比實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長(zhǎng)，青花30系列收入規(guī)模估計(jì)超過(guò)10億元，復(fù)興版市場(chǎng)接受度良好。

　　對(duì)于山西汾酒未來(lái)的發(fā)展，李秋喜坦言，未來(lái)將致力于持久性打造文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造全新的消費(fèi)群體，打開更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)還要開拓中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)，制定中國(guó)白酒的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。

　　事實(shí)上，汾酒被譽(yù)為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，是“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”。汾酒作為清香型白酒的鼻祖，從白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定出發(fā)，用標(biāo)準(zhǔn)打開國(guó)際市場(chǎng)的大門，讓中國(guó)白酒的國(guó)際化道路越走越遠(yuǎn)。

　　汾酒的國(guó)際路

　　作為清香型白酒，汾酒的口感與流行的國(guó)際口味接軌，有著天然的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，進(jìn)軍國(guó)際蒸餾酒市場(chǎng)，山西汾酒還擁有“中國(guó)特色”與“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”的加持。

　　山西汾酒執(zhí)行嚴(yán)于國(guó)內(nèi)高于國(guó)際的食品安全內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，清香類型白酒獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，保證了其安全指標(biāo)能輕松達(dá)到并優(yōu)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。憑借過(guò)硬的品質(zhì)，清香汾酒開辟出一條獨(dú)樹一幟的“國(guó)際香”道路。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，清香型白酒的口感與全球市場(chǎng)的主流烈性酒口感接軌。清香型白酒經(jīng)過(guò)適當(dāng)調(diào)整后，最容易為國(guó)際消費(fèi)者所接受，更有助于打開白酒國(guó)際市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，山西汾酒早在2018年就多次亮相國(guó)際會(huì)議，而青花汾酒也多次成為國(guó)際會(huì)議指定用酒。而在“一帶一路”倡議大背景下，青花汾酒、竹葉青酒兩大品牌在2017年就已成為歐亞經(jīng)濟(jì)論壇的指定用酒。

　　李秋喜表示，國(guó)際化的口感和口味，最干凈、最衛(wèi)生、最純正的品質(zhì)，生產(chǎn)工藝條件和原料易滿足，是讓清香型白酒具備最快速實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的基因。

　　除品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化、戰(zhàn)略活動(dòng)國(guó)際化外，汾酒還始終堅(jiān)持文化國(guó)際化，把汾酒文化與中國(guó)文化“帶出去”，形成了一條獨(dú)特的“汾酒國(guó)際化路徑”。