相信大部分人都跟一只叫“湯姆”的貓玩耍過?；一业摹⒚兹椎纳眢w，大大的眼睛，蠢萌蠢萌的形象，會用略顯奇怪的喵聲模仿著你說話，拍下它肚子會笑彎腰，摸下它臉就會暈倒。這就是《會說話的湯姆貓（300459）》，智能手機里元老級的電子寵物。但很多人不知道的是，它現(xiàn)在依然蹦蹦跳跳，不僅有了自己的親戚、朋友、組成了“會說話的湯姆貓家族”，甚至還有了自己的地盤――親子樂園。而這一切都無法繞開湯姆貓的中國伯樂――A股上市公司【金科文化(300459)、股吧】（現(xiàn)已更名為“湯姆貓”，證券代碼：300459）。

　　火爆全球的初代手游

　　2010年，智能手機的第一個黃金時代，iPhone4驚艷全球，《會說話的【湯姆貓(300459)、股吧】》上線蘋果商店，一經(jīng)推出迅速風靡國際，成為了早期超級應用之一。在一個全球手機持有用戶尚不足7億的年代，湯姆貓便做到了20個月近4億下載量。其后，開發(fā)商Outfit7又陸續(xù)上線了《我的湯姆貓》《湯姆貓跑酷》等，幾戶每款應用都維持了6000萬左右的月活用戶，這個戰(zhàn)績一直延續(xù)至今。

　　如果湯姆貓只是一個活在游戲里的貓，那它的壽命或許就沒有辦法延續(xù)十年之久。享受了智能手機爆發(fā)之初應用匱乏的紅利，Outfit7沒有止步于移動游戲開發(fā)，從拓展IP，再到下游動畫、衍生授權、主題樂園等，走出了屬于湯姆貓的IP生態(tài)鏈。

　　業(yè)內人士指出，以迪士尼公主、精靈寶可夢等IP運營的成功先鋒來說，一個完善的IP生態(tài)可以有效延長IP的生命周期，催生更多的IP附加值，同時反哺核心IP并為其它新開發(fā)出的關聯(lián)IP帶來原始流量。這或許就是湯姆貓家族長青的秘鑰。

　　目前“會說話的湯姆貓家族”IP系列應用在全球范圍內的累計下載量已超過160億次，全球MAU（月活躍用戶人數(shù)）超過4億次。龐大的活躍用戶基數(shù)已持續(xù)超過10年，據(jù)移動市場數(shù)據(jù)供應商App Annie的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017-2020年，Outfit7穩(wěn)居iOS及Google Play游戲綜合下載榜全球第四位。2018年10月后，在國內落地了多家IP親子主題樂園合伙人店，另據(jù)資料顯示，湯姆貓目前正在籌建一個集室內外樂園、酒店、娛樂、餐飲、購物以及特色文化體驗于一體的超大型湯姆貓主題樂園項目，該項目未來將落地于廣東省佛山市粵港澳大灣區(qū)腹地。

　　會說外語的中國喵

　　時間推移到2017年，湯姆貓發(fā)生了至關重要的一件大事――入中國籍。那年，正在轉型邁步文化產(chǎn)業(yè)的上市公司金科文化斥資10億美元100%收購了Outfit7，湯姆貓自此成為了一只中國貓。根據(jù)資料，Outfit7累計160億次游戲下載和790億次視頻播放數(shù)據(jù)中，有110億次下載量和600億次播放量是在并購之后的3年時間中完成的。同時，前面提到的品牌授權、主題樂園等項目，均是在金科文化入主后推進落地。

　　登陸A股的湯姆貓，不僅擁有了更豐富的融資平臺，也有了更強的本土競爭力。其與阿里巴巴達成了IP綜合開發(fā)戰(zhàn)略合作，還與騰訊企鵝童話、少兒編程教育平臺編程貓、網(wǎng)易《我的世界》、杭州地鐵、新華書店等開展深入的IP授權合作。

　　前不久，上市公司與央企中國文化傳媒集團旗下的投資公司中傳金控簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。一方面是融資支持、股權合作等；另一方面是資源協(xié)同，推進產(chǎn)業(yè)合作。雙方將共同設立超2億元的產(chǎn)業(yè)基金投資相關領域。

　　此外，湯姆貓還將肩負“文化出?！钡闹厝?，中傳金控將協(xié)助金科文化加強與行業(yè)主管部門、監(jiān)管部門的溝通聯(lián)系，使“會說話的湯姆貓家族”系列動畫視頻、電影、移動應用成為中國文化產(chǎn)品出口、文化出海的優(yōu)秀載體和平臺。有分析預測，有著良好國際基因及深厚的海外粉絲基礎的湯姆貓，有望成為一個可愛的文化使者，在全球范圍傳播“國潮”。

　　此外，就在Outfit7對上市公司利潤占比超99%后，金科文化也將其名稱變更為“湯姆貓”，進一步表達了其聚焦湯姆貓IP生態(tài)開發(fā)的決心。

　　十年一劍，湯姆貓掌握流量密碼

　　業(yè)內人士指出，一個常態(tài)的IP生命力通常只有3-5年，然而一旬已去，湯姆貓及其家族依然“風華正茂”，并積蓄了覆蓋全球且深入低齡的巨額流量池。運營時長超一年的游戲，MAU均穩(wěn)定在4000萬-7000萬左右。在寵物養(yǎng)成和跑酷類別，湯姆貓已經(jīng)形成了穩(wěn)定的產(chǎn)出水準和高質量的運營水平，甚至可以說是業(yè)內標桿。

　　垂直領域雖精品頻出，但仍然有品類單一，難以對抗游戲風潮變遷的風險。2021年，Outfit7踏出舒適圈，拓展新玩法和新品類，上線了休閑射擊輕競技手游《湯姆貓荒野派對》和新一代虛擬寵物類游戲《My Talking Angela2》（中文名《我的安吉拉2》），并在國內外游戲市場都立下了“赫赫戰(zhàn)功”。

　　上線當日，《湯姆貓荒野派對》即登上虎牙直播游戲中心的“飆升榜”“熱玩榜”“新品榜”及OPPO游戲“熱門榜”、華為游戲“人氣榜”、小米游戲“新品榜”等多個游戲榜單前列?！段业陌布?》一經(jīng)上線即獲得Google Play、App Store、華為、OPPO、小米、vivo等多個主流渠道的首頁推薦，并在上線后不久先后獲得美國、俄羅斯、巴西等國家的下載榜第一，位列全球67個國家iOS游戲免費榜前十。根據(jù)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，《我的安吉拉2》是全球下載第三、Google Play渠道下載第一的熱門移動游戲。

　　湯姆貓的線上流量端不止于移動游戲，還有IP系列動畫。2021年上半年，僅在YouTube上新增播放量便超過80億次，國內的數(shù)據(jù)未公布，但根據(jù)其過往的表現(xiàn)，預計全球播放量在百億左右。同時，其還有一批全球非常忠實的粉絲，湯姆貓家族IP旗下已有三個千萬訂閱量級別的YouTube官方號。其中“會說話的湯姆貓”官方賬號更是成功上榜了2020年YouTube全球頻道前50。

　　值得一提的是，作為流量高地，App Lovin、Google、Twitter等大型互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商將Outfit7公司列為優(yōu)先廣告發(fā)布平臺。在國內，湯姆貓與領先的視頻廣告平臺穿山甲廣告聯(lián)盟等知名廣告服務商開展合作，廣告業(yè)務蒸蒸日上。

　　下一步，湯姆貓便是拓寬線下流量入口，并實現(xiàn)線上流量的線下再消費。無論是加速IP授權合作，持續(xù)擴大衍生品SKU、還是推進親子主題樂園的建設，都是湯姆貓在為其IP生態(tài)鏈添磚加瓦，打開新的增長極。湯姆貓在此前的線上業(yè)績說明會上也表示，公司國內外團隊通過研發(fā)新IP、新玩法游戲精品、積極拓展游戲發(fā)行業(yè)務、加速布局線下業(yè)態(tài)，打造公司的第二增長曲線。

　　有分析指出，依托于會說話的湯姆貓家族的超強IP號召力，湯姆貓有著天然的流量和用戶紅利。而且，湯姆貓還遇到了一個難得的歷史機遇，便是三胎政策的助力。湯姆貓線上線下（300959）業(yè)務主要針對親子客群，可謂又獲得一個流量Buff。而未來，市場最關注的便是，湯姆貓將如何在現(xiàn)在的基礎上進行深度變現(xiàn)，如何在全棲IP生態(tài)運營的戰(zhàn)略之下開啟第二個十年。