后疫情時代里，大消費發(fā)展邏輯不再是唯“品牌”而是唯“需求”不破，而消費需求的深層次挖掘則需要深度品牌運營。

　　近日，在回復(fù)投資者互動易問答時，快消品分銷龍頭怡亞通（002183）就表示，下半年將加大力度向品牌運營以及品牌孵化的高毛利業(yè)務(wù)拓展，同時公司還有多款品牌運營的新品已經(jīng)或者即將推入市場。

　　品牌運營是怡亞通今年以來轉(zhuǎn)型的重點業(yè)務(wù)方向，在供應(yīng)鏈基礎(chǔ)服務(wù)上，疊加品牌運營及品牌孵化業(yè)務(wù)，力圖打造中國最大的快消品分銷平臺及品牌孵化平臺。上半年，怡亞通品牌運營最突出的產(chǎn)品類目就是白酒，“釣魚臺珍品一號”以及“國臺黑金十年”兩款白酒爆款成功叩開了品牌運營的市場，僅用兩年的時間，白酒品牌運營的規(guī)模達到9 億元，酒類產(chǎn)品的綜合毛利率可達到 40%以上。有券商研究員測算，怡亞通酒飲品牌運營業(yè)務(wù) 2025 年規(guī)模有望達到40億元。

　　而怡亞通的品牌運營故事里，遠不止白酒。

　　根據(jù)公開資料，目前怡亞通在酒飲、家電、生物科技等領(lǐng)域都有品牌運營相關(guān)新產(chǎn)品的布局，除了“摘要12年”、“大唐秘造”系列、“御樽臺”定制酒系列等白酒類目的品牌運營外；精釀啤酒領(lǐng)域里的“國際米蘭小棕瓶”；小家電領(lǐng)域里擁有專利技術(shù)的空氣凈化產(chǎn)品“新風(fēng)谷”系列；集拖洗殺菌自潔一體的洗地機產(chǎn)品“施耐德”系列；還有主打高科技、健康養(yǎng)護的日化品牌等，都將極大地擴展怡亞通的品牌運營及品牌孵化的版圖。而品牌運營的毛利率也要顯著高于“分銷+營銷”業(yè)務(wù)，怡亞通發(fā)布的機構(gòu)調(diào)研記錄顯示，根據(jù)不同產(chǎn)品定位，不同品類的毛利率高低都有差異，例如酒飲的毛利率區(qū)間為40%至50%，家電在30%至50%，日化在60%至70%。

　　品牌運營業(yè)務(wù)的競爭力也是市場最關(guān)注的話題，在半年報后怡亞通曾迎來投資人的密集調(diào)研。在回復(fù)投資人此類問題時，怡亞通高管曾表示，公司進入快消品行業(yè)后，代理的大部分產(chǎn)品屬于品牌方產(chǎn)品，如寶潔、飛利浦等，在傳統(tǒng)的分銷和營銷業(yè)務(wù)開展過程中，公司既積累了和品牌商的合作信任關(guān)系，又積累了大量的偏好數(shù)據(jù)，逐漸衍生了品牌運營及品牌孵化業(yè)務(wù)，由此也奠定了反向精準選品的基礎(chǔ)。

　　如今怡亞通的品牌運營及品牌孵化，可以實現(xiàn)品牌定位，營銷策劃、分銷、零售等全流程環(huán)節(jié)的服務(wù)，實現(xiàn)與品牌的共同成長。同時，自去年以來怡亞通還在全力推進數(shù)智化轉(zhuǎn)型，目標2-3年內(nèi)將集團所有模塊(如運營、經(jīng)營、營銷、財務(wù)、內(nèi)控、人力等)實現(xiàn)數(shù)智化，搭建數(shù)智化供應(yīng)鏈平臺，力爭在數(shù)智化變革的驅(qū)動下實現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的重構(gòu)與升級。

　　自宣布轉(zhuǎn)型以來，怡亞通不僅在業(yè)績上實現(xiàn)“困境突圍”，在資本品牌上也加強了“運營”，一改往日悶頭做事的風(fēng)格，舉辦投資者開放日活動、接待券商機構(gòu)來訪調(diào)研等，加強與市場各方的互動交流。市場也給予了怡亞通正反饋，今年以來累計最高漲幅已經(jīng)突破100%，市值逼近200億元。