9月27日，白酒概念大幅沖高，截至上午收盤，古井貢酒（000596）（000596.SZ）、瀘州老窖（000568）（000568.SZ）封死漲停板；貴州茅臺（600519）（600519.SH）、五糧液（000858）（000858.SZ）盤中一度觸及漲停，早盤分別收漲9.50%、9.32%；洋河股份（002304）（002304.SZ）上漲5.73%、山西汾酒（600809）（600809.SH）上漲4.19%。

　　同花順（300033）iFinD顯示，自1999年上市以來，貴州茅臺僅有14個交易日實(shí)現(xiàn)漲停，上一個漲停還需回溯至2015年4月21日，距今已有1571個交易日。彼時，貴州茅臺的收盤價為257.43元/股，向前復(fù)權(quán)（現(xiàn)金分紅）后更是僅為155.24元/股。

　　華夏基金認(rèn)為，白酒概念大漲受到兩個重要催化因素影響：茅臺股東會新任董事長表達(dá)解決渠道加價的決心；瀘州老窖股權(quán)激勵超預(yù)期，帶動有激勵預(yù)期的其他白酒個股也跟隨上漲。

　　消息面上，9月24日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告，丁雄軍被選舉為公司第三屆董事會董事、董事長；高衛(wèi)東不再擔(dān)任公司第三屆董事會董事長、董事職務(wù)。在當(dāng)日舉行的臨時股東大會上，丁雄軍在交流環(huán)節(jié)亮出了茅臺高質(zhì)量發(fā)展的具體戰(zhàn)略謀劃――五線發(fā)展道路，其中提到，茅臺要在改革方面推進(jìn)現(xiàn)代化管理改革、資產(chǎn)管理改革、營銷體制和價格體系改革。

　　有市場人士指出，多因素共振導(dǎo)致貴州茅臺今日股價一度封板。首先，貴州茅臺新任掌門人意圖改革價格體系，帶來了較強(qiáng)的“茅臺酒漲價”預(yù)期；其次，臨近國慶，節(jié)日消費(fèi)行情走強(qiáng)；此外，白酒概念目前正處低位，市場出現(xiàn)板塊高低切換的情形。

　　對此，酒類營銷專家肖竹青向記者表示，茅臺的營銷體制改革和價格體系改革，對茅臺的經(jīng)銷商而言是“洗牌”信號，目前貴州茅臺正在大力發(fā)展直營渠道，而直營渠道相比于原有的批發(fā)代理渠道，可以提高貴州茅臺自身的利潤率。

　　貴州茅臺2020年年報顯示，去年全年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入948.22億元，其中直銷渠道實(shí)現(xiàn)營收132.40億元，毛利率95.62%；批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)營收815.82億元，毛利率90.80%。

　　肖竹青還認(rèn)為，“茅臺酒的出廠價肯定會漲”。他表示，由于茅臺酒的出廠價、市場價之間存在巨大價差，渠道方面賺的錢甚至超過了茅臺酒廠賺的錢；同時，巨大的價差背后也存在腐敗的隱患?！懊┡_酒的提價符合國家利益、符合貴州茅臺的股東利益、也符合貴州茅臺的戰(zhàn)略需要?！毙ぶ袂嘌a(bǔ)充道。

　　中信證券今日發(fā)布的研報顯示，貴州茅臺新任董事長在股東會上的講話，傳遞出公司在市場化和法治化的方向下堅定改革的決心。中信證券認(rèn)為，貴州茅臺將積極推進(jìn)營銷體制和價格體系改革，著力規(guī)范原有渠道，探索發(fā)展新零售渠道，優(yōu)化品牌價格體系，著力讓茅臺酒回歸商品屬性，保持茅臺酒供需緊平衡；并推動數(shù)字化賦能，建立CRM系統(tǒng)，給消費(fèi)者提供平等機(jī)會。