長江商報記者 沈右榮

　　2022年冬奧會吸引了全球目光，冬奧會的“大紅人”“冰墩墩”火熱到“一墩難求”，也帶火了“冰墩墩”背后的A股公司元隆雅圖（002878）（002878.SZ）。

　　A股市場上，虎年開市后兩個交易日，盡管市場調(diào)整幅度較大，但元隆雅圖非常強勢，連續(xù)走出一字板漲停行情。

　　2月7日晚間，元隆雅圖在投資者互動平臺上回應(yīng)咨詢時表示，目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩毛絨玩具等，均為公司設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品。

　　鑒于這些產(chǎn)品備受消費者熱捧，公司已經(jīng)組織工廠全面開工生產(chǎn)，保障供應(yīng)。

　　長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，元隆雅圖并非首次獲得大型賽事官方特許生產(chǎn)商、零售商資質(zhì)，此前的2008年奧運會等，公司也曾獲得授權(quán)。

　　作為一家促銷品銷售、服務(wù)公司，元隆雅圖被稱為中國禮贈品行業(yè)A股第一股，擁有一大批知名客戶，包括雀巢、惠氏等百余家世界500強企業(yè)。

　　讓人意外的是，盡管只是一家促銷品公司，元隆雅圖的研發(fā)支出也在年年增加。2021年前三季度，公司研發(fā)支出為0.62億元，同比增長約44.19%。

　　多次獲大型賽事特許授權(quán)

　　“冰墩墩”概念股元隆雅圖火了。

　　“公司冬奧會有生產(chǎn)出售冰墩墩嗎？”“請問冬奧吉祥物冰敦敦和雪容融是由貴公司的母公司生產(chǎn)還是子公司生產(chǎn)？”“看到新聞里大量冰墩墩的爆款商品都已經(jīng)斷貨，線下店鋪都在限購了，請問目前公司有哪些舉措在保障供應(yīng)呢？”……在投資者互動平臺上，元隆雅圖遇到了前所未有的熱情，投資者密集提問。

　　元隆雅圖回應(yīng)，目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計時金銀條等）等七大系列均為公司設(shè)計、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。公司的特許商品設(shè)計生產(chǎn)是根據(jù)冰墩墩（雪容融）形象進行的衍生品開發(fā)，包括不同類別、不同材質(zhì)、不同造型的產(chǎn)品。

　　公司表示， 鑒于上述冬奧特許商品近期受到廣大消費者的熱捧，元隆雅圖已經(jīng)組織員工和工廠全面開工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。

　　根據(jù)冬奧會官網(wǎng)公示的特許生產(chǎn)商信息，元隆雅圖獲得了2022年冬奧會特許零售商和特許生產(chǎn)商資質(zhì)，并且是僅有的三家許可產(chǎn)品類別中，包括毛絨玩具的企業(yè)之一，也是唯一的一家上市公司。

　　這不是元隆雅圖首次獲得大型賽事官方特許商品生產(chǎn)及零售資質(zhì)。

　　元隆雅圖官網(wǎng)顯示，公司多次獲得大型賽事特許授權(quán)。自2006年起，元隆雅圖進軍國內(nèi)外重大賽會官方特許商品開發(fā)領(lǐng)域，連續(xù)獲得北京2008年奧運會、2010年上海世博會、深圳2011世界大學生運動會、2014年南京青奧會、2019年北京世園會等十余項國際重大賽會活動特許生產(chǎn)商及零售商資質(zhì)。2018年9月，元隆雅圖獲得北京2022年冬奧會特許生產(chǎn)商與特許零售商資質(zhì)。

　　元隆雅圖在官網(wǎng)中稱，憑借在特許商品開發(fā)領(lǐng)域豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和良好的業(yè)界口碑，公司已經(jīng)逐步成長為官方特許商品生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域的行業(yè)翹楚。

　　二級市場上，元隆雅圖的股價存在明顯波動，但整體上有所表現(xiàn)、2017年6月6日，公司上市之時的首發(fā)價格為14.48元/股，今年2月8日，后復(fù)權(quán)后的收盤價為67.17元/股，累計漲幅為3.64倍。

　　值得一提的是，除了火熱的“冰墩墩”概念 ，元隆雅圖還有一個熱點概念，那就是元宇宙概念。

　　元隆雅圖曾在互動平臺透露，公司正在申請注冊元宇宙相關(guān)的多個商標，元宇宙知識產(chǎn)權(quán)已由國家知識產(chǎn)權(quán)局形式審核通過并正式進入依法審查階段。公司表示，將密切關(guān)注科技在元宇宙中的應(yīng)用及其衍生出的廣闊商業(yè)潛能，結(jié)合公司業(yè)務(wù)、市場需求和產(chǎn)業(yè)趨勢，匹配元宇宙相關(guān)的研發(fā)投入。目前，公司元宇宙相關(guān)技術(shù)仍處于早期階段，對于元宇宙的布局也處于早期布局研討階段。

　　研發(fā)費用連續(xù)7年增加

　　成長為官方特許商品生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域的行業(yè)翹楚，元隆雅圖靠的是什么？

　　官網(wǎng)顯示，元隆雅圖成立于1998年，是國內(nèi)杰出的創(chuàng)新型整合營銷服務(wù)機構(gòu)，也是中國禮贈品行業(yè)第一家A股上市公司。公司重點圍繞企業(yè)禮贈品選購場景、品牌推廣促銷場景以及新媒體營銷傳播場景，為客戶提供禮贈品創(chuàng)意設(shè)計和供應(yīng)、數(shù)字化促銷推廣以及新媒體營銷服務(wù)的一站式整合營銷解決方案，從而為客戶構(gòu)建從全案營銷策劃到終端落地執(zhí)行的全方位一體化整合營銷服務(wù)價值鏈。

　　2018年，元隆雅圖通過收購上海謙瑪網(wǎng)絡(luò)，成為細分行業(yè)內(nèi)唯一具有【線上線下(300959)、股吧】（300959）新媒體營銷、數(shù)字化和實物促銷禮增品解決方案的整合營銷公司。以“數(shù)據(jù)+平臺+內(nèi)容+服務(wù)”的新媒體綜合解決方案形式，為客戶品牌及產(chǎn)品提供專業(yè)的個性化、全方位以及數(shù)字化的營銷解決方案，提升了客戶的銷售效率和品牌傳播效果。

　　元隆雅圖在其財報中介紹其核心競爭力為，具備打通線上線下的整合營銷解決方案提供能力、創(chuàng)意設(shè)計能力和IP資源、數(shù)字化和平臺化營銷服務(wù)能力及優(yōu)質(zhì)客戶資源等。其中，創(chuàng)意設(shè)計能力方面，公司擁有一支由百余名創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品設(shè)計人員組成的專業(yè)團隊，此外，公司簽約環(huán)球影業(yè)“功夫熊貓”、“顆顆”和“馬達加斯加”系列等IP五年使用權(quán)，在市場競爭中形成差異化和競爭壁壘。

　　在研發(fā)投入方面，元隆雅圖逐年增加。2014年，公司研發(fā)費用為0.15億元，2015年、2016年分別為0.16億元、0.19億元，上市后的2017年至2020年，研發(fā)費用分別為0.29億元、0.36億元、0.62億元、0.87億元。2021年前三季度，研發(fā)費用為0.62億元，同比增加44.19%。不出意外，2021年的研發(fā)費用同比仍將保持增長。2014年至2021年，公司的研發(fā)費用將連續(xù)7年增長。

　　優(yōu)質(zhì)客戶資源是元隆雅圖研發(fā)創(chuàng)新支撐的創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品設(shè)計能力突出的體現(xiàn)，也是公司穩(wěn)定發(fā)展的基石。

　　財報顯示，公司服務(wù)的主要客戶為世界500強公司及國內(nèi)知名企業(yè)，包括雀巢、惠氏、歐萊雅、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、華為、小米、中國平安、泰康人壽等。2021年，公司新開拓了小米科技、快手、拼多多、農(nóng)夫山泉等多家潛力大客戶。截至目前，公司累計服務(wù)百余家世界500強企業(yè)。

　　元隆雅圖經(jīng)營業(yè)績總體上較為穩(wěn)定。2013年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.23億元、歸屬于上市公司股東的凈利潤（簡稱凈利潤）0.13億元，到2020年，營業(yè)收入、凈利潤分別為19.90億元、1.63億元，較2013年增長219.42%、1153.85%。

　　2021年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.91億元，同比增長7.50%，凈利潤為0.81億元，同比下降30.83%。

　　公司稱，員工增加導(dǎo)致成本增加，環(huán)球 IP、企業(yè)集采電商平臺、IP 文化酒等三項第二增長曲線業(yè)務(wù)投入較大，尚未形成規(guī)模收入，導(dǎo)致公司整體凈利潤下降。未來，隨著開拓進展，業(yè)績將逐步釋放。