借勢冬奧會的火爆，大屏電視再度被推至臺前，如何挑選一款優(yōu)秀的大屏電視沉浸式體驗(yàn)冬奧會，也在近期成為了熱議話題。

　　這無疑為彩電行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針――回顧2021年的中國彩電市場，可謂困難重重：場需求高度飽和、人口及房地產(chǎn)紅利消退，疊加疫情反復(fù)的影響，2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)模不斷探底，甚至跌破4000萬大關(guān)，達(dá)到12年以來最低。

　　而這其中，唯一抵抗住行業(yè)下行周期影響實(shí)現(xiàn)正增長的產(chǎn)品品類，就是激光電視，同樣的，在彩電行業(yè)重回?zé)徜N期的當(dāng)下，激光電視也成為了大屏首選，頭部機(jī)構(gòu)國金證券也在近日發(fā)布研報(bào)稱，激光電視有望開啟視像新時(shí)代。

　　激光電視憑何跑出下行周期？

　　在彩電銷量整體下跌的2021年，激光電視卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，據(jù)洛圖科技《中國激光電視市場分析季度報(bào)告》顯示，2021年中國大陸激光電視市場出貨量達(dá)到28萬臺，同比增長31.9%，銷售額47億元，同比增長27.7%；2015到2021年中國激光電視市場年復(fù)合增長率高達(dá)155.8%。

　　激光電視憑何成為彩電行業(yè)唯一跑出的一匹“黑馬”？市場需求與核心技術(shù)，缺一不可。

　　需求方面，首先，用戶越來越傾向于大屏幕，這也是近年來彩電產(chǎn)品最核心的變化――10年前，國內(nèi)電視機(jī)的平均消費(fèi)尺寸只有30英寸，5年前上升到40英寸，而現(xiàn)在，55英寸正成為電視客廳電視的首選，且這一趨勢還在繼續(xù)。而激光電視的最大優(yōu)勢正在于此，普通液晶電視做到100英寸已近極限，即便上升至100英寸，價(jià)格也會突飛猛漲，可激光電視卻可以輕松達(dá)到150英寸，且激光電視搭配的抗光屏相對液晶屏成本更低、受限更小，傳遞到終端，價(jià)格也比同尺寸的液晶電視也更優(yōu)惠。

　　其次，隨著消費(fèi)升級步伐加快，人們對健康與環(huán)保的要求越來越高。而據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院實(shí)驗(yàn)中心及權(quán)威眼科專家的檢測結(jié)果顯示，在通過對液晶電視和激光電視的對比收看試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，采用反射原理成像的激光電視，更符合人們數(shù)千年來養(yǎng)成的觀看習(xí)慣，更接近自然光反射到人眼中的舒適度，甚至跟紙質(zhì)閱讀相比，激光電視的舒適度也高出了20%。此外，激光用于顯示，具有能耗低、輻射少、壽命長的特性，是最環(huán)保的顯示技術(shù)，以100英寸激光電視為例，功率通常在200-300瓦之間，功耗只是傳統(tǒng)液晶產(chǎn)品的1/2―1/3。

　　技術(shù)方面，中國工程院院士許祖彥曾指出：激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，激光顯示是人類有史以來最完美的色彩還原，液晶電視能覆蓋的色域大約僅為60%，而激光電視的這一數(shù)值可高達(dá)90%，是目前全面實(shí)現(xiàn)BT.2020超高清電視標(biāo)準(zhǔn)的最佳技術(shù)，特別是三基色激光顯示技術(shù)，是目前唯一能夠全面實(shí)現(xiàn)BT.2020標(biāo)準(zhǔn)的顯示技術(shù)。

　　激光電視憑借著超大屏、健康護(hù)眼、色彩精準(zhǔn)、高性價(jià)比等優(yōu)勢，正逐漸成為新型顯示技術(shù)的佼佼者。不可否認(rèn)，如今依然是液晶占主流的時(shí)代，但隨著液晶顯示發(fā)展慢慢走向中后期，在當(dāng)前的新興顯示技術(shù)中，激光電視絕對是最有可能率先勝出的那一個，這從2021年激光電視在市場整體疲弱的情況下成功跑出下行周期，就可見一斑。

　　海信全面建立激光電視核心技術(shù)壁壘 市場份額領(lǐng)跑全球

　　如今的激光電視，基本已經(jīng)被行業(yè)確定為下一代顯示技術(shù)的主流，在資本加持和技術(shù)驅(qū)動下，激光顯示的產(chǎn)業(yè)陣營也日益壯大，三星、LG、Sony、AOC、HP、愛普生等國際知名品牌均陸續(xù)發(fā)布激光電視產(chǎn)品，然而就如洛圖科技發(fā)布的《中國激光電視市場分析季度報(bào)告》中所說，“盡管國際品牌正在加速進(jìn)入激光陣營，但以海信等為代表的中國激光電視企業(yè)已經(jīng)開始定義新一代激光顯示技術(shù)的藍(lán)圖和方向?！?/p>

　　海信是最早研究激光技術(shù)企業(yè)之一，早在 2007 年，海信就組建了激光顯示技術(shù)和產(chǎn)品專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過 4 年試錯，終于在2011 年找到并確定了“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術(shù)路線，2014年，海信推出了全球首臺100英寸超短焦激光電視，實(shí)現(xiàn)了激光電視從0到1的突破。此后，海信激光電視幾乎保持著每年一次迭代的速度，從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上持續(xù)突破創(chuàng)新。

　　激光領(lǐng)域15年的深耕，海信如今已實(shí)現(xiàn)激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，實(shí)現(xiàn)了從 2K到4K、再到雙色4K、全色激光的技術(shù)突破，在激光光學(xué)引擎、鏡頭、光源、整機(jī)等方面已建立起充分的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)資源整合能力。公開信息顯示，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請國內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國外專利授權(quán)55項(xiàng)，是全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最大的廠商，這意味著，海信已全面掌握了激光電視的核心技術(shù)，正以絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)產(chǎn)出。

　　而在激光電視市場方面，海信也同樣獨(dú)占鰲頭。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年海信一家的激光電視出貨量份額超過46%，接近整個市場的半壁江山，比2-4名加在一起的市場份額都要多，可謂一家獨(dú)大。且從2020年開始，海信激光電視陸續(xù)進(jìn)入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點(diǎn)市場，據(jù)【海信視像(600060)、股吧】（600060）科技副總裁王偉透露，截止2020年底，海外市場激光電視自累計(jì)銷量同比增長326%。2021年11月，全球零售巨頭百思買20天內(nèi)兩次大幅追加了以120英寸為主的海信三色激光電視L9新品訂單，海信激光電視正在成為海外大屏消費(fèi)新寵。

　　隨著海信率先布局的激光顯示路徑逐步被驗(yàn)證為正確方向，越來越多的證券機(jī)構(gòu)先后給予了海信積極的趨勢判斷。近日國金證券就首次給予海信視像“增持”評級，并在研報(bào)《激光電視有望開啟視像新時(shí)代》中稱，隨著各核心器件國產(chǎn)化率逐漸提升，疊加銷量擴(kuò)張帶來規(guī)模效應(yīng)，激光電視成本將有大幅下降空間，加之2021年起海信逐步補(bǔ)齊營銷短板，開始在線下開拓高端綜合體驗(yàn)店海信品質(zhì)之家且激光電視特色銷售渠道同步上線，中性假設(shè)下，預(yù)計(jì)2022年海信激光電視銷額有望實(shí)現(xiàn)50%以上增長。

　　未來，激光電視產(chǎn)品在消費(fèi)人群、技術(shù)突破以及場景應(yīng)用層面還會有更加廣闊的發(fā)展空間，在家庭應(yīng)用之外，也將逐漸滲透到商用市場的會議室、餐飲、娛樂、俱樂部、教學(xué)等環(huán)境中，本次冬奧會，海信激光電視便已應(yīng)用于媒體駐地的采訪交流區(qū)、多媒體會議室、媒體餐廳、配樓應(yīng)急中心等多個場景。

　　據(jù)洛圖科技預(yù)測，2022年全年中國大陸激光電視出貨量將達(dá)45萬臺，同比增長60.7%。激光電視的增量空間還很巨大，海信作為激光電視的絕對引領(lǐng)品牌，頭部效應(yīng)也將愈發(fā)凸顯，2022，或許就是開始。