在元宇宙的新時代下，如何重新定義IP、如何使IP發(fā)揮新生，這是一個非常符合當(dāng)下需求和關(guān)注的話題。

　　3月27日，【奧雅設(shè)計(300949)、股吧】（300949）董事總裁李方悅女士受邀參加2022文旅產(chǎn)業(yè)未來大會暨數(shù)字藏品專題線上策略會，本次會議以“重塑IP運營、重估IP價值”為主題，由財通證券（601108）研究所主辦、執(zhí)惠集團承辦。李方悅女士進行了“元宇宙時代下奧雅的穿心實踐”為題的分享，以下是她的精彩演講。

　　以下文字根據(jù)演講整理，經(jīng)過李方悅女士本人審定

　　我們都知道，文旅項目包括景區(qū)、主題樂園，核心都是IP的經(jīng)營，IP是項目的靈魂。如何在IP上進行創(chuàng)作、賦予它生命，同時賦予文旅項目價值——生命價值與投資價值，這是大家都高度關(guān)注的問題。我覺得，元宇宙時代給IP經(jīng)營與文旅項目都帶來了全新的機會和可能性。

　　我演講的題目是“IP賦能與創(chuàng)意驅(qū)動”，驅(qū)動文旅項目發(fā)展的引擎就是IP和創(chuàng)意；并跟大家分享元宇宙時代下奧雅設(shè)計的創(chuàng)新實踐。第一個是非遺活化，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化之后推動唐山工業(yè)城市轉(zhuǎn)型為例，第二個是創(chuàng)意激活一線城市工業(yè)遺址、孵化新型產(chǎn)業(yè)的案例；以及在元宇宙時代奧雅設(shè)計的發(fā)展思路、創(chuàng)新實踐以及未來發(fā)展趨勢。

　　首先分享的是唐山皮影主題樂園，這里原來是世園會的閑置土地，通過IP打造、活化非遺推動了唐山的城市轉(zhuǎn)型與升級。唐山皮影主題樂園位于南湖片區(qū)，是在綠色基底下、以非動力為主的樂園。當(dāng)時，唐山政府給了我們一個“命題作文”：第一希望做一個親子項目，第二要求必須做唐山文化。

　　經(jīng)過研究之后，我們選擇了唐山皮影這個主題。唐山皮影是中國最傳統(tǒng)的動漫，與畢加索的立體主義有著異曲同工之妙。我們用對藝術(shù)的理解來解讀唐山皮影，提出了“最古老的動漫、最時尚的皮影”，“舞動的皮影、行進的唐山”，要把皮影從博物館中請出來，讓它在大地舞動起來、推動唐山往前走，走出歷史的創(chuàng)傷。

　　從設(shè)計到落地只有兩個月的時間，這對于我們的挑戰(zhàn)非常大，2018年8月到10月完成一期，19年3月動工、當(dāng)年五一盛大開園，歷時10個月、耗費2億打造了這樣的產(chǎn)品。2019年開園首年就獲得了近30萬人次客流，2020年達到近50萬人次，成為了唐山的新打卡點；樂園人氣爆棚，就推出了年卡、并漲了三次價。唐山皮影主題樂園成為唐山文旅盈利水平最高、運營最可持續(xù)的項目。

　　我要特別講一下皮影兔的IP打造，皮影兔現(xiàn)在成為了唐山的文旅大使，讓唐山這個北方工業(yè)城市脫離了灰蒙蒙的舊形象，唐山皮影主題樂園也成為了一個鮮活的典范。我們的團隊在樹林里看到一只兔子，并以此為靈感、用皮影元素打造出一套IP形象，包括爸爸媽媽和兩個兔寶寶（002043），又經(jīng)典、又民俗、又時尚，有創(chuàng)意、也不會過于傳統(tǒng)。2018年10月，皮影兔一家人的形象一亮相就收到了唐山市民的極大歡迎；在二期中，不僅出現(xiàn)在宣傳海報、園區(qū)門票上，還成為了園區(qū)的打卡點以及周邊文創(chuàng)產(chǎn)品；看到孩子們抱著皮影兔、非常非常有生命力。

　　這個項目獲得了文旅領(lǐng)域的一些獎項，包括2020亞洲旅游“紅珊瑚”獎年度創(chuàng)新文旅融合項目、2021年河北省工程勘察設(shè)計一等獎，都是很高的榮譽。

　　唐山皮影主題樂園是EPC+O的項目，我們做了一部分的運營，包括籌劃運營手冊、運營培訓(xùn)，再交給他們進行在地運營。這個項目已經(jīng)走出唐山，河北省各地都?xì)g迎唐山文旅去整體操盤，奧雅也和唐山文旅形成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　大筒倉THE SIL S 潮酷玩樂新地標(biāo)

　　第二個案例是如何把工業(yè)遺產(chǎn)變廢為寶、實現(xiàn)新生。這個項目是大筒倉THE SIL S——奧雅綻放數(shù)字藝術(shù)館，位于大灣區(qū)深圳蛇口價值工廠。大筒倉有很優(yōu)秀的歷史，但是閑置了十多年，現(xiàn)在被我們打造成為中國首個工業(yè)遺址數(shù)字藝術(shù)館、首個元宇宙體驗中心、前沿數(shù)字藝術(shù)打卡圣地。這里有著輝煌的歷史，是原廣東浮法玻璃廠，是我國改革開放標(biāo)志性的合資企業(yè)，投資一億美元落成，是當(dāng)時國內(nèi)最大的現(xiàn)代化浮法玻璃廠；并獲得了1988年中國建筑工程魯班獎?，F(xiàn)在去看這個建筑，我們說它本身就是一件藝術(shù)品，它內(nèi)部的聲學(xué)、光影都非常美，吸引了很多文藝青年。

　　大筒倉整體面積2400㎡，底層有兩個縱深大空間、上面是4個大筒倉以及7個分層小空間；其中業(yè)態(tài)包括數(shù)字美術(shù)館SIL S Art、數(shù)字潮牌商店SIL S Shop、云頂咖啡SIL S Café以及潮流夜店SIL S Club. 這個項目整合了全球資源，我本人是總制片人、總導(dǎo)演，好萊塢制片團隊Stephen Gibler擔(dān)任聯(lián)合制作人，他是知名的導(dǎo)演和制片人。我們希望打造The Next Generation Experience，面對未來人群的、全新的數(shù)字化體驗館、中國第一個元宇宙體驗館。

　　現(xiàn)在大家都在討論元宇宙、講了很多定義，但是都很抽象；所以我們做了一個策劃，讓這個筒倉空間來回答“元宇宙到底是怎么回事”、“體驗是什么樣的”。我們模擬了一場元宇宙之旅，提供一個直觀的感受。首先是一個序幕，然后啟航進入元宇宙，再到現(xiàn)實世界之外的數(shù)字花園.NFT美術(shù)館，這是一個創(chuàng)世幻境，接著進入平行宇宙、在筒倉中“造夢”，再到第四個筒倉，就是云端上傳、升華到了頂端——光躍平臺，回歸物理世界，就是SIL S Café以及SIL S Club. 整個旅程是虛擬與現(xiàn)實不斷轉(zhuǎn)換的過程，是一座數(shù)字藝術(shù)花園、充滿了琳瑯滿目的藝術(shù)品。

　　元宇宙入口

　　大筒倉項目將集中中國乃至世界最潮流的藝術(shù)家，與二十余位活躍在世界藝術(shù)領(lǐng)域的年輕藝術(shù)家簽約合作，屆時將展出近40件他們的優(yōu)秀作品。與在這里，我要特別強調(diào)的是中國新生力量，這些年輕藝術(shù)家大多是90后，他們在這方面的成就非常矚目、令人驕傲。

　　宋婷，數(shù)字藝術(shù)界的中國代表人物、AI和區(qū)塊鏈藝術(shù)家、the poster girl，她畢業(yè)于清華大學(xué)，是2020年中國AI藝術(shù)品、區(qū)塊鏈藝術(shù)品拍賣紀(jì)錄保持者，F(xiàn)AT榜單2020年度最具潛力加密藝術(shù)家、2021年入選福布斯30 under 30藝術(shù)榜單。她善于利用區(qū)塊鏈技術(shù)、結(jié)合對抗生成神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進行大量訓(xùn)練實踐。創(chuàng)作主題從當(dāng)代科技哲學(xué)思辨、科幻未來歷史到中國傳統(tǒng)民族藝術(shù)。我們計劃選用一副敦煌佛像與現(xiàn)代藝術(shù)對撞的作品。

　　宋婷作品：牡丹亭 Rêve 之標(biāo)目蝶戀花——信息科技穿透了“我”

　　大悲宇宙，他是第一位登上世界頂尖拍賣行的數(shù)字藝術(shù)家，他的作品《有詩的海灘》成交價格創(chuàng)造了中國數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域的歷史。大悲宇宙用兩年的時間，創(chuàng)造出了100萬只數(shù)字虛擬蝴蝶，這次會有2萬只獨一無二的蝴蝶在筒倉供參觀者認(rèn)領(lǐng)。

　　大悲宇宙作品：虛擬蝴蝶

　　在筒倉盡端，將引進胡帥的作品《Islands》。胡帥是一位活躍在紐約的年輕藝術(shù)家，這個作品體現(xiàn)了他對元宇宙的理解：“元宇宙中，我們的生命像是有機的共生組織，數(shù)據(jù)線形成島鏈，一切直指‘后人類世’。”

　　胡帥作品：《Islands》

　　西班牙藝術(shù)工作室LedPulse成立于2012年，他們重新設(shè)計LED技術(shù)的應(yīng)用，把東西方最好的文化融合在一起。這次，LedPulse為大筒倉量身打造了作品《Shenzhen I See You》，將成為從深圳看向世界的新窗口。

　　除此以外，還有很多關(guān)于賽博朋克、人工智能、電子機械花等作品。我們還邀請到新銳數(shù)字藝術(shù)家高陽、羅比以及西班牙藝術(shù)家Cristal Reza，打造了一座線下植物花園和線上植物花園相互連接的數(shù)字花園。

　　數(shù)字花園營造

　　我們非常欣喜地看到，在數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域，中國力量在崛起，涌現(xiàn)出一大批九零后的年輕藝術(shù)家，并且在世界上有了自己的話語權(quán)和影響力。我們非常高興在大筒倉見證中國力量。

　　光躍平臺

　　現(xiàn)在，我們進入了最核心的部分——4個筒倉的創(chuàng)作。我們覺得元宇宙最核心的不是技術(shù)，技術(shù)是支持人類創(chuàng)作的，是賦予人類超越以往的想象力和創(chuàng)造力的，在這里每個人都是“造夢者”。

　　第一個作品由奧雅設(shè)計打造，名為《十面埋伏》。從春江花月夜到十面埋伏、從音效到視覺的展現(xiàn)，后邊LOGO是從黑洞延展而來、代表未來世界。

　　第二個作品《鏡域》由Y&Z——當(dāng)代藝術(shù)界的新銳藝術(shù)家設(shè)計，是從現(xiàn)實的物理場通往精神的心理場的通道，通過凝視、浸入、互動實現(xiàn)融合。

　　第三個筒倉由南加大Jordan Halsey教授聯(lián)合7位藝術(shù)家(組合)共同創(chuàng)作筒內(nèi)沉浸式數(shù)字藝術(shù)作品及大筒倉外立面投影作品。他們的作品Projection Mapping在由世界著名建筑師理查德.邁耶設(shè)計的洛杉磯GETTY Museum 蓋蒂美術(shù)博物館展出，非?，F(xiàn)代唯美。

　　7位藝術(shù)家(組合)包括蘇少禹Su Shaoyu，他是新媒體藝術(shù)家、創(chuàng)意人和策展人，也是極具創(chuàng)造力的技術(shù)專家。他的藝術(shù)實踐和研究采用了數(shù)學(xué)、物理學(xué)和科幻小說的跨學(xué)科方法，研究了關(guān)于深空-時間挖掘的概念：從古代歷史到遙遠未來的替代投射；HiBanana苗晶，國內(nèi)年輕一代的新媒體藝術(shù)家，創(chuàng)作多種類型的多媒體藝術(shù)作品，聲音影像裝置，舞美設(shè)計，MV及影像藝術(shù),并獲得藝術(shù)到商業(yè)轉(zhuǎn)化的成績；劉一緯Liu Yi-wei，電子音樂制作人，在其多年的藝術(shù)生涯和不同的音樂項目中，一直探索形式和理念的邊界與可能；王璽Jake Wang，動畫數(shù)字藝術(shù)家，多年從事獨立藝術(shù)創(chuàng)作并參與于過多個藝術(shù)項目，動畫作品被蓋蒂美術(shù)館和其他美術(shù)館展出；辛葉桐RERANER，3D藝術(shù)家，作品涉及動態(tài)圖形、實驗影像、游戲概念設(shè)計等；田咖喱Curry Sicong Tian，視覺藝術(shù)家，獨立導(dǎo)演，作品跨越攝影、3D 數(shù)碼影像、 電影、平面影像、話劇、語言權(quán)利、中西對話、符號結(jié)構(gòu)、女性身份等多維度領(lǐng)域；馬曉博Daniel Ma，動畫&數(shù)字藝術(shù)家， 多年從事創(chuàng)意內(nèi)容的企劃與創(chuàng)作，客戶包括蘋果，谷歌，網(wǎng)飛等多家國際知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　Halsey教授在GETTY展示的作品

　　再往后走，是一個特別重量級的作品，這個空間非常震撼，當(dāng)中有一個螺旋上升的樓梯，正如我們在元宇宙世界不斷重組與進化的過程。這里邀請了年輕藝術(shù)家朱劍辰，他擅長以算法造型與新材料為媒介，打破科學(xué)主義與神秘學(xué)的邊界。他為這個空間特別定制了一個作品，通過人類基因和生物蛋白進行創(chuàng)作，這是一個基于科學(xué)的藝術(shù)創(chuàng)作，探索人類生命的奧秘、從而到達光躍平臺，回歸物理世界。

　　朱劍辰作品：轉(zhuǎn)譯天顯

　　側(cè)樓的方形小空間邀請了一些workshop，其中有一個療愈工作室7ENSATION柒感，國際知名藝術(shù)家團隊，是全球唯一一家同時專注8K HKR和4K Dolby Vision數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的品牌。他們的作品在Youtube上被推廣的展示次數(shù)達到2500萬次，總觀看次數(shù)達到260萬次，其中最熱門的一條作品播放量達到50萬次；2021年10月15日，與韓國最大的數(shù)字藝術(shù)平臺KEYCUT STOCK簽約，作品被平臺收藏，成為該平臺簽約單價最高的國際數(shù)字藝術(shù)家。我們很驕傲能夠跟這些全球最優(yōu)秀的數(shù)字團隊合作。

　　還有一個策劃是“種子”，代表新生和希望、以及無限的可能性。觀眾用手機掃碼二維碼就會獲得一?！胺N子”，可以看到它孕育發(fā)芽、開花結(jié)果，最后會看到自己的照片、你的形象和花朵形成的大花園，一粒種子的旅程也是我們共同去創(chuàng)作的過程。

　　光指引著元宇宙與現(xiàn)實之間的通道，您的所有的夢境已被備份與分享，請盡情放飛您在騫璽之星的未來。

　　最后介紹一下線上大筒倉——騫璽之星。

　　騫璽之星由奧雅設(shè)計數(shù)字藝術(shù)團隊創(chuàng)造，不是線下大筒倉的復(fù)刻，里面有很多新的創(chuàng)作和品牌加持。這里我也劇透一個更宏大的計劃，奧雅元宇宙之城——騫璽之城。近期，我們將進行騫璽之城的正式發(fā)布，敬請大家持續(xù)關(guān)注。

　　“騫璽”音同“遷徙”，表現(xiàn)了人類遷徙外星的原始沖動和夢想；為Z時代千禧年的新新人類而設(shè)計的未來之城以及年輕活力的精神文化場所。

　　“騫”，張騫出使西域，開辟絲綢之路，促進文化交流，其使命必達、開疆拓土的精神世代相傳?！碍t”，玉璽，指皇帝的玉印，是最高權(quán)力的象征，象征宇宙的法則至高無上。

　　特別高興地告訴大家，就在昨天我們接到通知，深圳時裝周將在大筒倉舉辦，主題就是元宇宙。我們看到這是元宇宙時裝大秀、元宇宙數(shù)字體驗空間，深圳時裝周虛擬偶像矩陣，設(shè)計師虛擬服裝NFT數(shù)字藏品發(fā)行以及時尚數(shù)字藏品【線上線下(300959)、股吧】（300959）商品。大筒倉儼然已經(jīng)成為了元宇宙的體驗空間和創(chuàng)意場。

　　講了這些，我希望有點時間來介紹一下奧雅設(shè)計。奧雅設(shè)計是美好人居環(huán)境的綜合服務(wù)商，在去年元宵節(jié)，作為景觀設(shè)計首家上市企業(yè)登陸創(chuàng)業(yè)板，股票代碼300949，開啟了設(shè)計行業(yè)跟資本對接之旅。奧雅設(shè)計 經(jīng)歷了從傳統(tǒng)設(shè)計企業(yè)到文創(chuàng)一體化開發(fā)品牌運營商的轉(zhuǎn)型發(fā)展 過程。 上市以后，奧雅也積極發(fā)揮自身金融優(yōu)勢，做了一系列的并購重組，其中包括投資綻放文創(chuàng)、控股綻放科技、參股奇異火——NFT領(lǐng)軍企業(yè)等。

　　最后，我再做一下總結(jié)——IP賦能與創(chuàng)意驅(qū)動。

　　第一，一定要挖掘在地文化。在地文化是靈魂，是激活文旅的核心內(nèi)容。

　　第二，文化不是老古董，不只是形式的傳承，而是要活化創(chuàng)新、要堅持創(chuàng)意。

　　第三，場地特征，場地的生態(tài)、地形地貌、植被等都是項目獨特性的根基。

　　第四，要堅持國際化的審美和現(xiàn)代人的需求，用設(shè)計引領(lǐng)創(chuàng)意驅(qū)動。

　　第五，IP不是一個動漫形象，而是系統(tǒng)化、主題化的，包括策劃、產(chǎn)品、設(shè)施、活動、平面、運營，是貫穿始終的。

　　第六，要打通現(xiàn)實世界和虛擬世界，線上線下聯(lián)動，創(chuàng)造無限可能。

　　在元宇宙的時代，用IP賦能、用創(chuàng)意驅(qū)動，廣闊天地、大有可為。

　　Q

　　奧雅設(shè)計過往的經(jīng)驗和優(yōu)勢是從設(shè)計方面積累得來的，在行業(yè)中有很好的口碑，包括之前我們在一些項目上也有過合作，確實有很好的體驗和很好的感受。現(xiàn)在，奧雅設(shè)計轉(zhuǎn)型到文旅產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)型到元宇宙、虛擬空間，像奧雅這種從傳統(tǒng)設(shè)計公司、或者說從傳統(tǒng)模式走出來的設(shè)計公司，有哪些優(yōu)勢去展現(xiàn)或發(fā)揮呢？

　　A

　　這個問題非常好，我覺得優(yōu)勢非常大。我們國家正在推動“去虛向?qū)崱?，要回到實體空間和實體產(chǎn)業(yè)，而我們的大量實體空間和大好山河都是缺乏內(nèi)容的，包括文旅項目、美麗鄉(xiāng)村以及城市更新，所以這是我們的機會和挑戰(zhàn)。

　　在元宇宙這個概念出來以后，奧雅設(shè)計舉行了兩次粵港澳大灣區(qū)的論壇，參會的有很多VR、AR等電光學(xué)鏡片企業(yè)，只有我們一家創(chuàng)意設(shè)計公司。我覺得傳統(tǒng)設(shè)計企業(yè)可以不傳統(tǒng)，一定要跟未來科技相結(jié)合、跟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，要擴展想象力。

　　比如說大筒倉項目，把這個地方做成展覽，同時線上線下結(jié)合，就有無限的可能性和創(chuàng)新。例如THE SIL S，還有SIL S Inside筒中之筒，無限可能都可以呈現(xiàn)在空間中，這就是玩想象力和創(chuàng)新力的，而這些都是我們奧雅設(shè)計的絕活，我們有著百變的能力，這就是非常大的優(yōu)勢。同時，要跟技術(shù)相結(jié)合。

　　未來，我們想象所有文旅項目都有線上、線下主題樂園或景區(qū)，是不斷交圈、不斷閉環(huán)的。在線下體驗之后，可以掃碼成為會員，在線上繼續(xù)互動、形成社群，繼續(xù)體驗。我相信，未來是線上與線下、虛擬與現(xiàn)實融合的世界。我也相信，奧雅設(shè)計是極具創(chuàng)新力與創(chuàng)造力的企業(yè)，無論線下空間還是線上空間都有非常好的發(fā)展前景。