布局智慧家庭戰(zhàn)略已初見成效的【海爾智家(600690)、股吧】股份有限公司(以下簡稱“海爾智家”600690.SH)，仍在加速推進(jìn)一系列規(guī)劃落地生根，劍指世界級生態(tài)品牌。近日，海爾于物聯(lián)網(wǎng)之城江蘇無錫發(fā)布“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺”，落地廠、店、家場景生態(tài)。據(jù)介紹，該衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺圍繞用戶體驗，通過家庭、行業(yè)、跨行業(yè)三個層面的場景體驗升級，打造衣物管理的全場景服務(wù)。

　　2019年半年報顯示，海爾集團旗下子公司之一——“海爾智家”在報告期內(nèi)實現(xiàn)營收989.79億元，同比增長9.38%；歸屬于上市公司股東凈利潤為51.51億元，同比增長7.58%。在核心業(yè)績指標(biāo)皆實現(xiàn)正增長的同時，報告中來自智慧家庭戰(zhàn)略布局的收入也備受矚目。上半年，智慧家庭渠道全網(wǎng)套餐零售均價10271元，增幅達(dá)9%；公司智慧家庭成套銷售占比28.29%，提升了2.71%，其中高端智慧成套產(chǎn)品銷售量增幅明顯，二季度環(huán)比增長24%。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認(rèn)為，自今年6月【青島海爾(600690)、股吧】股份有限公司更名為“海爾智家”之后，體現(xiàn)了公司向智能家居領(lǐng)域、智慧家庭領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的決心，這是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的大勢所趨。

　　“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺”升級發(fā)布伴隨5G商用時代的開啟、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步落地，智能家電家居產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇，而海爾則又一次走在行業(yè)前列。日前，海爾衣聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了在網(wǎng)器、場景、生態(tài)等維度的新成果，包括依托5G聯(lián)合創(chuàng)新實驗室加速構(gòu)建的“5G衣聯(lián)網(wǎng)”，升級了“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺”，整合RFID技術(shù)、區(qū)塊鏈、5G、AI、智能制造等生態(tài)資源，基于技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢加速生產(chǎn)廠端、銷售店端、用戶智慧家庭端的場景生態(tài)落地。具體來看，據(jù)海爾方面透露，其發(fā)布的衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺是圍繞用戶體驗，通過家庭、行業(yè)、跨行業(yè)三個層面的場景體驗升級，打造衣物管理的全場景服務(wù)。海爾衣聯(lián)網(wǎng)通過家庭、行業(yè)、跨行業(yè)的三大場景升級，實際上是圍繞用戶體驗這個核心，跳出硬件連接，在更大的生態(tài)邊界里面“做乘法”。事實上，在發(fā)布“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺”升級版本之前不久，海爾剛在上海舉行海爾智家001號體驗中心開幕儀式，引起廣泛關(guān)注。在海爾智家001號體驗中心，其“5+7+N”智慧家庭生活場景方案有了全面展示，如布設(shè)了5G信號的智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等5大生活空間，以及全屋空氣、全屋用水、全屋安防等7大解決方案，能讓用戶充分體驗到不同生活場景下的智慧生活。在海爾智家001號體驗中心開幕式上，海爾集團副總裁、首席體驗館李華剛表示，“有信心將它打造成為上海智慧城市的新名片?！逼渫瑫r表示，“曾經(jīng)我們用探索創(chuàng)新和不懈的努力將海爾打造成了世界級的家電品牌，今天‘海爾智家’正加速打造一個世界級的生態(tài)品牌?！?/p>

　　而海爾對智慧家庭戰(zhàn)略的推進(jìn)卻不僅僅于此，衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌正在蓬勃發(fā)展。根據(jù)海爾智家半年報，公司堅持智慧家庭引領(lǐng)的戰(zhàn)略方向，在人單合一模式驅(qū)動下，推進(jìn)建立鏈群自驅(qū)體系，通過產(chǎn)品方案引領(lǐng)、深化零售轉(zhuǎn)型、全球化運營、多品牌運作，實現(xiàn)收入、利潤持續(xù)逆勢增長，市場占有率提升。梁振鵬表示：“現(xiàn)在所有的家電企業(yè)都在向智能家居轉(zhuǎn)型，家電行業(yè)都在快速地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、信息化、IT化、智能化的融合，所以向智能家居轉(zhuǎn)型在所難免?！?/p>

　　加速打造“世界級生態(tài)品牌”海爾布局智慧家庭戰(zhàn)略、劍指“世界級生態(tài)品牌”的決心，從其更名一事就可窺見一斑。6月5日晚間，青島海爾股份有限公司發(fā)布公告，青島海爾擬變更為“海爾智家股份有限公司”，6月18日，變更正式完成。彼時，海爾智家方面就表示，本次變更并非簡單換個稱謂，而是換賽道。公司名稱變更是順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代的要求，以智慧家庭創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)品牌變更后，海爾智家將更聚焦于智慧家庭生態(tài)品牌的加速發(fā)展，將家電擴展到成套家電、智慧家庭、衣食住娛全生態(tài)的用戶完美體驗，通過全場景解決方案為用戶定制美好生活，加快創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。盡管更名一事引發(fā)市場關(guān)注，但梳理相關(guān)信息可發(fā)現(xiàn)，海爾對智慧家庭領(lǐng)域的布局早已開始。相關(guān)信息顯示，2006年海爾就開始以U-home布局物聯(lián)網(wǎng)，據(jù)彼時媒體報道，U-home可以實現(xiàn)家電與家電，家電與人，家電與社會環(huán)境的無障礙對話；2014年，海爾率先發(fā)布全球U+智慧生活平臺，加大了在智慧家庭的發(fā)展步伐。經(jīng)過這幾年的推進(jìn)，海爾智慧家庭已經(jīng)進(jìn)入場景化階段。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，海爾智慧家電銷量增長79.8%、智慧家庭用戶數(shù)增長15.6%、全屋成套解決方案增長128%、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入28億元，增長1622%。與此同時，作為全球家電巨頭，致力于打造“世界級生態(tài)品牌”的海爾智家也在海外市場開疆拓土，加速布局智慧家庭生態(tài)領(lǐng)域。9月6日，海爾“歐洲版”智慧家庭在德國柏林IFA現(xiàn)場亮相，全面展示了海爾為歐洲用戶帶來的智慧生活解決方案和整體的產(chǎn)品陣容。

　　梁振鵬認(rèn)為，海爾智家正通過德國消費電子展這個重要市場來擴展自己在歐洲市場的知名度，品牌知名度和美譽度。除此之外，紐約時間2019年6月11日，海爾智家作為唯一上榜的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入圍“BrandZ?2019年最具價值中國品牌100強”；由海爾主導(dǎo)制定的大規(guī)模定制工業(yè)模式、衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等國際標(biāo)準(zhǔn)項目相繼通過IEEE立項審核。國聯(lián)證券發(fā)布研報稱，海爾智家2019年上半年海外實現(xiàn)收入467億元，同比增長24%，海外收入占比47%，比重提升5個百分點。可以認(rèn)為，公司海外競爭力在穩(wěn)步提高，未來公司的主要增長點也將主要依賴于海外?！氨緛砗柧褪且粋€國際化全球化的企業(yè)，現(xiàn)在國際市場的營收占比越來越高，也意味著海爾的國際化程度越來越高?！绷赫聩i表示，目前，歐洲、美國、日本很多家電企業(yè)正在從全球家電市場有序地撤出，在這種情況下，國際高端市場空缺出來的這些市場份額，對于以海爾為首的中國家電企業(yè)來說，是一個非常好的契機。梁振鵬進(jìn)一步表示，海爾智家等通過和智能家居的融合，可以更加地讓自己的產(chǎn)品成套化、套系化發(fā)展?！耙驗榧译娖髽I(yè)原來是銷售單一產(chǎn)品為主，現(xiàn)在很多家電企業(yè)都傾向于給用戶推出一攬子解決方案，把很多家電通過智慧互聯(lián)互通、協(xié)作共享，并聯(lián)串聯(lián)起來，然后一攬子推給消費者。”不難看出，布局智慧家庭領(lǐng)域的海爾智家仍在持續(xù)奔跑，李華剛所言的“加速打造一個世界級的生態(tài)品牌”也正在逐步實現(xiàn)中。

　　來源: 中國經(jīng)營報