鹿港文化2019年年度董事會經(jīng)營評述內(nèi)容如下：

　　一、經(jīng)營情況討論與分析

　　2019年，公司面對復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢及市場環(huán)境，公司按年初暨定的經(jīng)營目標(biāo)，扎實(shí)穩(wěn)妥做好紡織產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)施，積極尋求投資機(jī)會，培育新的利潤增長點(diǎn)的同時完善企業(yè)文化建設(shè)和人才培養(yǎng)機(jī)制等措施，堅(jiān)持加強(qiáng)制度完善、生產(chǎn)精細(xì)化、嚴(yán)控費(fèi)用等，確保企業(yè)健康,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。具體表現(xiàn)在如下幾方面：（一）紡織板塊：

　　報告期內(nèi)，紡織板塊在公司整體發(fā)展規(guī)劃的指引下，公司管理層的努力堅(jiān)持下，取得了較好的成績。公司2019年，紡織業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2,565,305,401.53萬元，毛利率15.11%，比上年增加2.37個百分點(diǎn)。

　　1、公司進(jìn)一步淘汰落后產(chǎn)能，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)、工藝和裝備，提高產(chǎn)品技術(shù)含量和品質(zhì)，同時降低能耗，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)；公司加強(qiáng)吸收專業(yè)人才，不斷將技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，提高核心業(yè)務(wù)的競爭力；公司進(jìn)一步加強(qiáng)生產(chǎn)現(xiàn)場管理，不斷提高生產(chǎn)效率，節(jié)約生產(chǎn)成本，通過各種途徑調(diào)動生產(chǎn)員工積極性，保質(zhì)保量完成公司交給的生產(chǎn)任務(wù)。

　　2、在市場營銷方面，公司秉承以“專注細(xì)節(jié)，成就完美”的品牌理念，以“努力為顧客提供更滿意的產(chǎn)品”的質(zhì)量方針，堅(jiān)持以客戶為中心，努力奉獻(xiàn)完美品質(zhì)和服務(wù)。一方面，公司積極參加國內(nèi)外各種紡織面料展和行業(yè)交流考察，加強(qiáng)新開發(fā)產(chǎn)品的市場推介，提高面料品牌知名度，努力拓展新客戶，提高市場占有率，同時優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高附加值產(chǎn)品比例，不斷拓展品牌客戶；另一方面，公司加強(qiáng)鞏固原有客戶群，認(rèn)真做好原有客戶的關(guān)系維護(hù)，確保經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)；同時加強(qiáng)與上下游的聯(lián)系，根據(jù)需求信息和流行趨勢，通過訂單模式掌握產(chǎn)量和庫存，提高高檔次、高品質(zhì)、功能性、環(huán)保性面料業(yè)務(wù)的比重，強(qiáng)化產(chǎn)品的適銷性和贏利能力。

　　3、在公司管理方面，公司進(jìn)一步規(guī)范業(yè)務(wù)流程和審批程序，明確崗位職責(zé)，通過科學(xué)配棉，降低原材料成本；通過加強(qiáng)生產(chǎn)管理，技術(shù)改造及提升，降低生產(chǎn)過程中的消耗，提高棉紗質(zhì)量；通過開發(fā)新產(chǎn)品、新客戶促進(jìn)銷售。

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　　2019年，影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入149,432,361.08萬元，毛利率25.75%。

　　報告期內(nèi)，受影視大環(huán)境影響，公司影視板塊子公司天意影視、世紀(jì)長龍、互聯(lián)影視分別虧損9,578.91萬元、35,335.98萬元、21,397.64萬元,三家影視公司合計虧損66,312.53萬元。主要原因：基于謹(jǐn)慎性原則，2019年度公司對現(xiàn)有應(yīng)收款項(xiàng)、其他應(yīng)收款、應(yīng)收票據(jù)、存貨等進(jìn)行了全面充分的清查，對存在減值跡象的資產(chǎn)進(jìn)行減值測試，確認(rèn)存在減值的，計提減值準(zhǔn)備，天意影視、世紀(jì)長龍、互聯(lián)影視分別計提資產(chǎn)減值10,231.35萬元、23,736.15萬元、21,561.72萬元。

　　2018年6月以來，影視行業(yè)遭遇全面整頓，資本迅速撤出，新劇開機(jī)率驟減，橫店影視城劇組數(shù)量銳減。在市場流動性緊縮、內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變、行業(yè)監(jiān)管政策調(diào)整及影視從業(yè)人員稅務(wù)風(fēng)波等的多重不利因素影響下，影視行業(yè)經(jīng)受了資本流出、項(xiàng)目減產(chǎn)或延期、庫存加劇、播出不確定性因素增加的多重壓力，面臨著前所未有的巨大困難和挑戰(zhàn)。

　　到了2019年，行業(yè)并沒有回暖跡象，業(yè)內(nèi)盛傳“限古令”升級，雖然沒有明確文件下達(dá)，但是一些作品確實(shí)出現(xiàn)了臨時撤檔、改檔的情況?！跋薰帕睢庇嗤栽?，同時由于播放平臺電視廣告收入下滑，電視臺采購能力進(jìn)一步下降，整個影視投資行業(yè)開始進(jìn)入洗牌期；2020年的影視行業(yè)可謂流年不利，還未走出影視寒冬的陰影，又一腳踏進(jìn)了疫情的“暴風(fēng)眼”，受疫情影響，2020年截止到4月初，已經(jīng)有超6000家影視公司注銷或吊銷，是2019年全年的1.78倍。影視行業(yè)遭受重創(chuàng)，整個產(chǎn)業(yè)鏈停擺，大部分影視公司巨額虧損，在此整體環(huán)境和形勢下，公司作為影視行業(yè)的一員，其影視業(yè)務(wù)受到顯著不利影響，影視業(yè)務(wù)運(yùn)行舉步維艱。

　　受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大和金融去桿杠政策的影響，公司融資渠道收緊，資金來源受限，加之受影視行業(yè)景氣度下降和影視行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的雙重影響，部分電視劇項(xiàng)目整體銷售、拍攝進(jìn)

　　度均低于預(yù)期，公司影視業(yè)務(wù)發(fā)展舉步維艱。

　　公司子公司世紀(jì)長龍?jiān)ㄖ攸c(diǎn)項(xiàng)目電影《廖俊波》、電視劇《一諾無悔》《生死巴格達(dá)》

　　《離婚成本》等、天意影視重點(diǎn)項(xiàng)目電視劇《格斗士》《親愛的老爸》《曹操》等、互聯(lián)影視項(xiàng)

　　目《摸金訣》《昆侖歸》等均出現(xiàn)了逾期拍攝或發(fā)行延期的情況，公司盈利能力急劇下降；其次，由于整個影視行業(yè)資金短缺，導(dǎo)致公司影視板塊的應(yīng)收款未能及時收回，部分通過訴訟手段解決，雖然最終雙方達(dá)成和解，但也延長了收款期限，導(dǎo)致影視板塊的應(yīng)收賬款增加，壞賬準(zhǔn)備不斷上

　　升；第三，受影視行業(yè)限價政策影響，銷售不及預(yù)期，如世紀(jì)長龍拍攝的《姥姥的餃子館》《那片花那片?！贰对S你浮生若夢》等銷售價格與原逾期差距較大，公司參投的其他項(xiàng)目收益也不盡

　　人意，甚至出現(xiàn)虧損。同時，投資的《中邪》等未能如期上映，投資的《二十一克拉》《烏龍?jiān)骸?/p>

　　等未能盈利，上述多項(xiàng)原因疊加影響，導(dǎo)致公司影視板塊業(yè)績大幅下滑。

　　（三）其他投資情況

　　2019年，公司通過投資長春農(nóng)商行的股權(quán)，收益較為穩(wěn)定，收到分紅1,552.5萬元；公司酒店業(yè)務(wù)近年來雖然積極調(diào)整經(jīng)營策略，但面對激烈的市場競爭，業(yè)務(wù)運(yùn)營尚未好轉(zhuǎn)，美倫酒店2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1558.69萬元，凈利潤-156.72萬元，洪澤美倫2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1232.25萬元，凈利潤-752.27萬元。

　?。ㄋ模﹫蟾嫫趦?nèi)業(yè)績大幅虧損的主要原因

　　為客觀、公允地反映公司財務(wù)狀況和經(jīng)營成果，基于謹(jǐn)慎性原則，公司2019年度對應(yīng)收款項(xiàng)、其他應(yīng)收款、應(yīng)收票據(jù)、存貨等進(jìn)行了全面充分的清查，對存在減值跡象的資產(chǎn)進(jìn)行減值測試，確認(rèn)存在減值的，計提減值準(zhǔn)備；同時在2019年度財務(wù)報告審計過程中，公司聘請江蘇中天資產(chǎn)評估事務(wù)所有限公司對并購子公司的商譽(yù)進(jìn)行了減值測試，并出具了專項(xiàng)報告，公司根據(jù)報告對商譽(yù)計提了減值準(zhǔn)備。

　　經(jīng)公證天業(yè)會計師事務(wù)所（特殊普通合伙）審計，公司對2019年度存在減值跡象的資產(chǎn)計提各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備合計為103,742.19元。

　　（一）按財務(wù)科目分類，明細(xì)如下：

　　單位：萬元

　　（三）公司影視業(yè)務(wù)重大的各項(xiàng)資產(chǎn)減值明細(xì)

　　受宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)內(nèi)退稅、銀行等金融機(jī)構(gòu)收縮貸款額度等一系列不利因素影響，整體行業(yè)步入寒冬，數(shù)以萬計的影視公司倒閉或歇業(yè)停業(yè)。報告期內(nèi)，世紀(jì)長龍、天意影視經(jīng)營狀況也同

　　樣深受影響，儲備項(xiàng)目無法如期開機(jī)，已拍攝項(xiàng)目無法按計劃銷售；同行的倒閉或經(jīng)營不善導(dǎo)致

　　部分應(yīng)收款成為壞賬，無法收回，從而導(dǎo)致公司影視業(yè)務(wù)出現(xiàn)了大幅虧損。

　?。?）應(yīng)收賬款按單項(xiàng)計提壞賬準(zhǔn)備明細(xì)：

　　報告期內(nèi)，公司影視業(yè)務(wù)及三家影視板塊子公司世紀(jì)長龍、天意影視、互聯(lián)影視2019年度應(yīng)收賬款按單項(xiàng)計提壞賬準(zhǔn)備17,429.99萬元，明細(xì)如下：

　?。?）其他應(yīng)收款按單項(xiàng)計提壞賬準(zhǔn)備明細(xì)：

　　報告期內(nèi)，公司影視業(yè)務(wù)及三家影視板塊子公司世紀(jì)長龍、天意影視、互聯(lián)影視2019年度其他應(yīng)收款按單項(xiàng)計提壞賬準(zhǔn)備26,040.50萬元，明細(xì)如下：

　?。?）存貨計提壞賬準(zhǔn)備明細(xì)：

　　報告期內(nèi)，公司三家影視板塊子公司世紀(jì)長龍、天意影視、互聯(lián)影視2019年度存貨計提壞賬準(zhǔn)備減值16,654.70萬元，明細(xì)如下：

　?。?）商譽(yù)減值明細(xì)

　　公司聘請了江蘇中天資產(chǎn)評估事務(wù)所有限公司對并購子公司世紀(jì)長龍、天意影視的商譽(yù)進(jìn)行了減值測試，并經(jīng)公司年度審計師確認(rèn)，2019年度計提商譽(yù)減值準(zhǔn)備33,979.25萬元。

　　單位：元

　　二、報告期內(nèi)主要經(jīng)營情況

　　經(jīng)審計，公司2019年末資產(chǎn)總額為5,394,628.65萬元，較上年減少了129,288.90萬元，負(fù)債總額為376,016.33萬元，較上年減少了-29,823.04萬元，資產(chǎn)負(fù)債率為69.70%，較上年增加了9.02%。報告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入303,543.97萬元，較上年減少了174,421.58萬元，歸屬于上市公司股東的凈利潤-96,574.75萬元，本期虧損的主要原因：公司影視板塊三家子公司天意影視、世紀(jì)長龍、互聯(lián)影視受影視大環(huán)境影響，報告期內(nèi)共計虧損66,312.53萬元。

　　三、公司未來發(fā)展的討論與分析

　　(一)行業(yè)格局和趨勢

　?。?）紡織行業(yè)

　　2019年，世界正處百年之未有大變局，受貿(mào)易爭端、地緣政治等因素影響，世界經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，國際需求低迷，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的復(fù)雜性、不穩(wěn)定性、不確定性前所未有。中國紡織行業(yè)仍在“一帶一路、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、科技創(chuàng)新、智能制造、綠色制造”等新時代關(guān)鍵詞的引領(lǐng)下，在穩(wěn)增長、穩(wěn)預(yù)期中依然發(fā)揮了積極作用，未來仍將面臨格局的重新調(diào)整和新時代背景下的多重影響。具體如下：

　　1、國際格局的變化：作為世界紡織大國，中國紡織行業(yè)已形成完備的產(chǎn)業(yè)體系，“衣被天下”，近年來行業(yè)作為“一帶一路”的積極參與者，利用國際資源的方式開始由“產(chǎn)品走出去”“產(chǎn)能走出去”向“資本走出去”“品牌走出去”延展，成為國際產(chǎn)能合作的重要力量；大量優(yōu)秀消費(fèi)品牌開始登上國際舞臺，大大提高了中國時尚話語權(quán)，中國行業(yè)平臺的國際影響力和輻射力也顯著增強(qiáng)。未來，在國家“一帶一路”的號召下，中國紡織行業(yè)仍將不斷深化全球化戰(zhàn)略思想，加大國際市場布局。當(dāng)然，發(fā)達(dá)國家技術(shù)研發(fā)和品牌優(yōu)勢、貿(mào)易保護(hù)以及越南、印度、孟加拉等新興市場國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的群體性崛起，使得分工格局和貿(mào)易格局發(fā)生改變；發(fā)達(dá)國家、新興經(jīng)濟(jì)體的雙重擠壓對中國紡織行業(yè)的國際化戰(zhàn)略仍有阻礙。

　　2、標(biāo)準(zhǔn)化的推進(jìn)：2015年3月11日，國務(wù)院印發(fā)《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》（國發(fā)[2015]13號），吹響了全面深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革的集結(jié)號。紡織標(biāo)準(zhǔn)化是我國工業(yè)與通信業(yè)標(biāo)準(zhǔn)工作的重要組成部分，也全面啟動和參與了整個改革進(jìn)程。2019年5月2日，工業(yè)和信息化部以2019年第16號公告發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)266項(xiàng)，其中紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)44項(xiàng)。2019年11月11日，工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)發(fā)布《鉻鹽污染場地處理方法》等311項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)30項(xiàng)。未來，預(yù)計國家標(biāo)準(zhǔn)改革與標(biāo)準(zhǔn)國際化的進(jìn)程還將不斷推近。

　　3、技術(shù)創(chuàng)新：世界經(jīng)濟(jì)正加快構(gòu)建在信息基礎(chǔ)設(shè)施之上，全球生產(chǎn)和生活方式、創(chuàng)新和發(fā)展范式向著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的方向深度轉(zhuǎn)變，這要求企業(yè)必須加快智能轉(zhuǎn)型，將工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)更好應(yīng)用于業(yè)務(wù)中。隨著高端智能制造技術(shù)的推廣和應(yīng)用，中國紡織業(yè)也將面臨技術(shù)改造和智能制造的挑戰(zhàn)，平衡好傳承與創(chuàng)新至關(guān)重要。未來，中國紡織行業(yè)也將以技術(shù)為主導(dǎo)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，迎接新一輪的優(yōu)勢劣汰。

　　4、綠色環(huán)保：隨著可持續(xù)發(fā)展成為共識，隨著我國生態(tài)文明建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略層面，隨著“綠色制造”、清潔生產(chǎn)、節(jié)能減排、資源循環(huán)利用等先進(jìn)技術(shù)在行業(yè)中的推廣與應(yīng)用，“綠色制造”已成為近年來產(chǎn)業(yè)變革的核心之一，許多龍頭企業(yè)在節(jié)能減排工作上取得了良好的效果；未來中國紡織行業(yè)仍將加快推動綠色化，引導(dǎo)企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，發(fā)展清潔生產(chǎn)，構(gòu)建起技術(shù)含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式、打造綠色制造體系。

　　5、大品牌消費(fèi)升級：隨著新時代消費(fèi)理念的變化，中國紡織行業(yè)市場的集中化程度可能會不斷提升，大品牌和消費(fèi)升級趨勢漸顯。未來，中國紡織行業(yè)應(yīng)發(fā)掘根植于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)秀自主品牌，構(gòu)建完善的品牌消費(fèi)平臺，并適時構(gòu)建品牌消費(fèi)資源數(shù)據(jù)庫。

　　6、此外中美貿(mào)易摩擦的常態(tài)化、原材料等成本波動等壓力仍存，加上年初突如其來的新冠肺炎疫情不僅給紡織企業(yè)造成直接經(jīng)濟(jì)損失，也將使企業(yè)在疫情結(jié)束后一段時間內(nèi)面臨外貿(mào)訂單波動等諸多不確定性。鑒于中美第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議已達(dá)成，有益于改善我國外貿(mào)環(huán)境與市場預(yù)期，減輕出口企業(yè)壓力；且針對新冠肺炎疫情的影響，國家已開始出臺各種扶持政策，幫助企業(yè)逐步緩解經(jīng)營壓力；加上近年來中國紡織行業(yè)抵御風(fēng)險的韌性日益增強(qiáng)，中國紡織行業(yè)向好的基礎(chǔ)不會改變。

　?。?）影視行業(yè)

　　2018年至今，在各種政策的調(diào)控下，影視行業(yè)進(jìn)入“寒冬”，2020年初新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)正值春節(jié)，疫情對影視文化產(chǎn)業(yè)的影響無疑是巨大的。在疫情發(fā)生之前，影視劇行業(yè)本身處于行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)，行業(yè)規(guī)范形成的階段，疫情的發(fā)生對我國影視劇行業(yè)的發(fā)展更是雪上加霜，由于目前形勢仍然不夠明朗，影響的持續(xù)時間仍然難以預(yù)測。

　　近期電影節(jié)及第18屆香港亞洲電影投資會(HAF18)的延期舉行，作為年度成交額超數(shù)千萬美元的影視展來說，其損失是空前慘重的。而此類展會的延期舉辦，意味著本就處在寒冬階段的國內(nèi)影視業(yè)界，將會面臨更加長期的寒冬期，在短期內(nèi)將很難恢復(fù)，對影視行業(yè)的發(fā)展甚至是生存都帶來了極大的挑戰(zhàn)。

　　(二)公司發(fā)展戰(zhàn)略

　　2020年將是公司回歸紡織主業(yè)的重要一年。在2020年公司將進(jìn)一步瘦身，逐步縮小除紡織以外的其他業(yè)務(wù)，包括影視業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)。公司針對影視業(yè)務(wù)目前行業(yè)情況及公司自身現(xiàn)狀，逐步收縮影視業(yè)務(wù)，大幅度降低影視項(xiàng)目的投資；同時，對酒店等不盈利的業(yè)務(wù)，公司將擇機(jī)出售或處置，減少上市公司的包袱，確保紡織行業(yè)的健康穩(wěn)定的發(fā)展。

　　紡織板塊：

　　2020年，公司將立足于紡織主業(yè)，將秉承聚焦主業(yè)，深耕紡織的宗旨，繼續(xù)匠心打造符合客戶需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時趁著張家港“高鐵新城”發(fā)展需要，公司現(xiàn)有的張家港生產(chǎn)基地整體搬遷的機(jī)會，秉著新時代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級理念，穩(wěn)步向智能化、綠色化和高端化制造發(fā)展，加快創(chuàng)新升級，利用智能、綠色技術(shù)，重新建造一個符合現(xiàn)代化發(fā)展的新型工廠。

　　1、把握國際局勢動態(tài)、行業(yè)發(fā)展趨勢，加強(qiáng)宏觀戰(zhàn)略意識，做好前瞻性判斷，保持在國際和國內(nèi)市場上的競爭力。2020年伊始，一場突如其來的新冠疫情給所有行業(yè)帶來了較大的沖擊，公司的紡織行業(yè)也深受影響。公司較多的國際客戶，如ZARA、H&M、GAP等客戶訂單均不同程度的受到了影響。目前公司采取加大開發(fā)，增加新品，擴(kuò)大銷售等各種措施來盡量減少疫情帶來影響。

　　2、2020年根據(jù)公司下一步發(fā)展規(guī)劃，公司將乘著張家港廠區(qū)未來三到五年整體拆遷的機(jī)會，著手做好轉(zhuǎn)型升級的市場調(diào)研工作，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰老舊設(shè)配，計劃投資新產(chǎn)品、新設(shè)備。同時，2020年，公司計劃在安徽淮北市高新經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，著手建造一個符合現(xiàn)代化發(fā)展的新型紡織工廠，逐步將公司的紡織產(chǎn)業(yè)搬遷過去。

　　3、在法人治理方面：貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，不斷完善法人治理結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步完善內(nèi)部控制體系，建立健全組織機(jī)構(gòu)，優(yōu)化制度建設(shè)和工作流程，為公司發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造良好管理環(huán)境；

　　4、在生產(chǎn)質(zhì)量方面：繼續(xù)完善生產(chǎn)質(zhì)量管理制度，規(guī)范落實(shí)生產(chǎn)細(xì)節(jié)，從嚴(yán)管控產(chǎn)品質(zhì)量。生產(chǎn)運(yùn)營上，加強(qiáng)現(xiàn)場管理，加強(qiáng)對安全生產(chǎn)、環(huán)保等風(fēng)險點(diǎn)的監(jiān)控，同時做好能源管理工作，實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗目標(biāo)；加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量流程管理，保證產(chǎn)品的合格率，做好產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)；

　　5、在市場營銷方面：堅(jiān)持品牌經(jīng)營，提高品牌知名度；加強(qiáng)產(chǎn)品價格管理，完善產(chǎn)品價格核算體系和執(zhí)行力度，實(shí)現(xiàn)與市場環(huán)境變化同步動態(tài)管理；加快新市場培育，與老客戶形成長期穩(wěn)定關(guān)系，同時積極開拓新客戶；提升海外市場份額，加強(qiáng)對海外市場的開拓，以重點(diǎn)大客戶為公司出口業(yè)務(wù)的主要增長點(diǎn)，同時開發(fā)具有較大增長潛力的海外客戶，提高公司出口占營業(yè)收入的比重；加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)信息互通，根據(jù)市場需求信息和變動趨勢，調(diào)整市場策略，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對市場變化，同時不斷完善和創(chuàng)新營銷模式，建立多層次的銷售渠道；

　　6、在技術(shù)研發(fā)方面：加強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量；加大技術(shù)創(chuàng)新力度，保持技術(shù)投入持續(xù)增長；豐富技術(shù)創(chuàng)新手段，推動與行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的技術(shù)合作項(xiàng)目；持續(xù)淘汰落后設(shè)備，引進(jìn)國際、國內(nèi)先進(jìn)水平的設(shè)備，通過設(shè)備改造和更新?lián)Q代提升生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本；引進(jìn)國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，規(guī)范生產(chǎn)流程，同時做好檢驗(yàn)檢測、品質(zhì)認(rèn)證與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌等；積極申報國家及省市技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目，積極參與國家、行業(yè)、團(tuán)體等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定工作；

　　7、在綠色環(huán)保方面：嚴(yán)格履行國家各項(xiàng)環(huán)保政策，持續(xù)加大環(huán)保設(shè)施投入，采用治污減污、節(jié)能降耗技術(shù)，推行清潔工藝生產(chǎn)流程和廢水回收利用，使污水處理等各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到或優(yōu)于國家頒布的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；

　　8、在財務(wù)管理方面：加強(qiáng)成本控制，做好節(jié)能降耗，控制水、電、汽、染料、物料的消耗；加強(qiáng)費(fèi)用控制；加強(qiáng)對外投融資管理，繼續(xù)保持與多家銀行的合作，開辟多種融資渠道，如銀行貸款、融資租賃貸款等，降低投資風(fēng)險和資金成本；加緊應(yīng)收賬款回籠，保持現(xiàn)金流的穩(wěn)定健康，保證公司的日常資金需求；加強(qiáng)重大資產(chǎn)項(xiàng)目風(fēng)險管理；利用金融工具降低外部影響，防控匯兌等金融風(fēng)險；

　　總之，2020年公司將全力以赴做好紡織業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，確保搬遷工作的順利進(jìn)行，確保紡織資產(chǎn)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)，從而為整個上市公司的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　影視板塊：

　　受近兩年行業(yè)低迷影響，加上今年的新冠疫情影響，2020年影視業(yè)步履維艱，目前據(jù)不完全統(tǒng)計，已有5,000多家影視公司倒閉注銷，影視業(yè)進(jìn)一步進(jìn)入寒冬，引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)。疫情造成拍攝進(jìn)程,影片無法完工等，公司多部影視劇被擱置，在當(dāng)前市場行情下，公司將最大程度的收縮影視業(yè)務(wù)。

　　2020年，公司計劃對兩個影視子公司業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。對于世紀(jì)長龍，公司將暫時停止新劇的投資和開拍，同時大幅度壓縮公司的經(jīng)營規(guī)模和人員配置。主要工作重點(diǎn)調(diào)整為老劇的銷售和應(yīng)收賬款的回籠，確保公司保存財力、控制支出，力爭世紀(jì)長龍2020年實(shí)現(xiàn)盈利，不再拖累上市公司。對于天意影視，公司也將最大限度的壓縮新劇及新項(xiàng)目的投資，控制新開劇目的規(guī)模，確保在資金上和業(yè)績上，都能給上市公司帶來一定的貢獻(xiàn)，基于對影視行業(yè)發(fā)展趨勢、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、公司現(xiàn)狀以及未來經(jīng)營情況進(jìn)的分析預(yù)判，為了審慎起見，公司管理層決定深耕紡織主業(yè)，縮減部分影視業(yè)務(wù)，有利于公司止虧的同時，可以將更多的資金用于紡織業(yè)務(wù)發(fā)展，增強(qiáng)公司競爭力，有效化解公司潛在風(fēng)險，降低經(jīng)營風(fēng)險，為公司未來穩(wěn)步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　(三)經(jīng)營計劃

　　紡織板塊：

　　影視板塊：

　　2020年，公司將嚴(yán)格遴選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，保證影視劇題材規(guī)劃布局的審慎性、合理性和前瞻性，以降低影視劇投資制作風(fēng)險。此外，公司在影視行業(yè)應(yīng)收款數(shù)額較大的情況下，將采取各種收款手段，加大催收力度，通過上門催收、訴訟等多種方式，加快應(yīng)收賬款回款，對一些長期收款困難的客戶采取必要的法律手段，從而確保公司不會因?yàn)橘Y金問題影響公司的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　2020年，爭取確保兩個影視公司不再拖累上市公司，力爭在業(yè)績和資金回籠上，都能有一定的表現(xiàn)。

　　(四)可能面對的風(fēng)險

　　（一）紡織方面：

　　1、2020年新冠疫情影響：2020年伊始，一場突如其來的新冠疫情給所有行業(yè)帶來了較大的沖擊，公司的紡織行業(yè)也深受影響。公司較多的國際客戶，如ZARA、H&M、GAP等客戶訂單均不同程度的受到了影響。目前公司采取加大開發(fā)，增加新品，擴(kuò)大銷售等各種措施來盡量減少疫情帶來影響。

　　2、2020年搬遷工作對業(yè)務(wù)的影響：2020年根據(jù)公司下一步發(fā)展規(guī)劃，公司將對張家港廠區(qū)逐步進(jìn)行搬遷，由于搬遷過程中，對公司的日常生產(chǎn)肯定會造成一定的影響，公司將做好搬遷的精密計劃，在協(xié)調(diào)好產(chǎn)能和生產(chǎn)計劃的基礎(chǔ)上，在新員工培訓(xùn)成熟的基礎(chǔ)上，一個車間一個車間進(jìn)行搬遷，將搬遷的影響降到最低。

　　3、原材料價格波動風(fēng)險：本公司產(chǎn)品的主要原材料為羊毛及腈綸。高端毛紡產(chǎn)品的主要原材料為澳大利亞原產(chǎn)羊毛及其半成品羊毛毛條，澳毛價格受氣候、消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)國政策、羊毛儲備情況、匯率變動等多因素影響，其價格的波動影響到毛紡行業(yè)的原材料成本以及產(chǎn)品價格。由于澳毛主要通過澳大利亞公開拍賣市場取得，價格透明，市場化程度高，產(chǎn)業(yè)上下游對澳毛價格波動的響應(yīng)機(jī)制已經(jīng)形成，毛紡行業(yè)的主要盈利模式為通過對羊毛的精加工生產(chǎn)來獲取較為穩(wěn)定的加工費(fèi)。如果羊毛價格在短期內(nèi)大幅下挫，將增加毛紡企業(yè)存貨管理的難度，并引致存貨跌價損失的風(fēng)險；如果羊毛價格長期高企，將直接推動毛紡產(chǎn)品價格持續(xù)走高，導(dǎo)致毛紡產(chǎn)品的需求受到抑制。如果澳毛價格發(fā)生劇烈變動，將對各個公司的生產(chǎn)經(jīng)營帶來不利影響。

　　4、匯率波動的風(fēng)險：公司部分產(chǎn)品出口、原材料進(jìn)口以美元結(jié)算。匯率的波動會引起公司產(chǎn)品、原材料價格變動，進(jìn)而影響公司業(yè)績。隨著公司業(yè)務(wù)的發(fā)展，若公司進(jìn)出口額進(jìn)一步增加，且未來人民幣兌美元匯率出現(xiàn)較大波動，公司可能面臨由于匯率波動對生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響的風(fēng)險。

　　5、環(huán)保、社保、節(jié)能政策的影響：隨著國家環(huán)保、社保、節(jié)能等政策的不斷提高，公司的各項(xiàng)成本，染化料成本、排污成本、用工成本、物流成本等都不斷上升，從而進(jìn)一步壓縮公司的盈利空間。

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　　1、政策監(jiān)管趨嚴(yán)的風(fēng)險

　　由于影視劇的意識形態(tài)屬性，我國政府對影視劇行業(yè)實(shí)施較為嚴(yán)格的監(jiān)管。國家的監(jiān)管政策可能對公司影視劇業(yè)務(wù)策劃、制作、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)均會產(chǎn)生直接影響。目前，中國影視劇行業(yè)的監(jiān)管政策正處在不斷調(diào)整的過程中。一方面，如果未來資格準(zhǔn)入和相關(guān)監(jiān)管政策進(jìn)一步放寬，影視劇行業(yè)將會面臨更為激烈的競爭，外資制作機(jī)構(gòu)、進(jìn)口影視劇可能會對國內(nèi)影視劇制作業(yè)造成更大沖擊；另一方面，如果公司未能遵循這些監(jiān)管政策，將受到行政處罰，包括但不限于：責(zé)令停止制作、沒收從事違法活動的專用工具、設(shè)備和節(jié)目載體、罰款，情節(jié)嚴(yán)重的還將被吊銷相關(guān)許可證，從而對公司的業(yè)務(wù)、財務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響。

　　2、應(yīng)收賬款發(fā)生壞賬的風(fēng)險

　　目前公司影視板塊應(yīng)收賬款金額較大。2019年以來，影視業(yè)影響較大步履維艱，目前據(jù)不完全統(tǒng)計已有5000多家影視公司倒閉注銷，影視業(yè)進(jìn)一步進(jìn)入寒冬，引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)，未來不排除客戶受到影視行業(yè)市場變化、經(jīng)濟(jì)形勢等因素影響，出現(xiàn)經(jīng)營或財務(wù)狀況等發(fā)生重大不利變化的情況，使公司面臨應(yīng)收賬款產(chǎn)生壞賬的風(fēng)險。

　　3、影視劇產(chǎn)品適銷性的風(fēng)險

　　影視劇是一種文化產(chǎn)品，觀眾主要根據(jù)自己的主觀偏好和生活經(jīng)驗(yàn)來決定是否觀看影視劇作品。觀眾對影視劇作品的接受程度，最終體現(xiàn)為電視劇收視率、點(diǎn)擊率或電影票房收入等指標(biāo)。

　　由于對觀眾主觀偏好的預(yù)測是一種主觀判斷，若公司不能及時、準(zhǔn)確把握觀眾主觀偏好變化，公司的影視劇作品有可能因題材定位不準(zhǔn)確、演職人員風(fēng)格與影視劇作品不相適應(yīng)等原因，不被市場接受和認(rèn)可，進(jìn)而對公司的財務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。

　　4、資金方面的風(fēng)險

　　由于影視行業(yè)是一個資金密集型的行業(yè)，對資金的依賴度非常高，如果資金不及時到位，會影響項(xiàng)目的啟動、拍攝、后期制作等各環(huán)節(jié)，目前整個影視行業(yè)資金短缺，融資渠道受限，公司原計劃拍攝的項(xiàng)目不得不逾期，從而對公司的業(yè)務(wù)、財務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響。

　　(五)其他

　　四、報告期內(nèi)核心競爭力分析

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　　從2002年成立以來，公司一直從事各類精紡、半精紡紗線以及高檔精紡呢絨面料生產(chǎn)與銷售，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌形象等方面形成了一定的優(yōu)勢：

　　1、技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢：公司一直以來堅(jiān)持產(chǎn)品開發(fā)為導(dǎo)向，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)部的人員和資源配置。與國際品牌運(yùn)營商相互合作，以流行趨勢研究為先導(dǎo)，建立了產(chǎn)品超前開發(fā)機(jī)制，提前開發(fā)研制新型毛針織紗線和呢絨面料，整體提高產(chǎn)品的適應(yīng)性、穿著的舒適性、風(fēng)格的時尚性和需求的功能性；公司與中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心合作，進(jìn)一步拓寬公司的信息渠道和提升公司的研發(fā)實(shí)力。

　　公司多年來一直與江南大學(xué)、北京服裝學(xué)院等外部研究機(jī)構(gòu)與組織建立穩(wěn)定的技術(shù)合作關(guān)系，在多個相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)交流與合作研發(fā)，并取得多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新成果，形成良好的國際化的

　　產(chǎn)學(xué)研合作體系。截至目前，公司共獲得31項(xiàng)專利，其中包括5項(xiàng)發(fā)明專利、22項(xiàng)實(shí)用新型專利和4項(xiàng)外觀設(shè)計專利。

　　公司目前擁有意大利產(chǎn)前紡、德國產(chǎn)手指錠緊密紡細(xì)絡(luò)聯(lián)、意大利PAFA產(chǎn)新型花捻機(jī)、法國PB33LC復(fù)精梳、多尼爾織機(jī)、意大利洗縮聯(lián)合機(jī)等國際一流設(shè)備，為高質(zhì)量產(chǎn)品生產(chǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢：公司的主營業(yè)務(wù)集中在各類中高檔針織毛紗和呢絨面料，銷售規(guī)模逐年擴(kuò)大。毛紗產(chǎn)品從單一仿羊絨腈綸紗線發(fā)展為“鹿港牌”精紡紗線（腈綸仿羊絨系列紗線、全羊絨紗、全毛紗、毛腈紗、混紡紗）、半精紡紗（全羊絨紗、絲羊絨紗、各種纖維混合紗）及花捻、粗紡等各類紗線。在面料方面，公司在開發(fā)了新型針織面料的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開發(fā)各類粗紡呢絨面料，具有特有的柔軟、透氣性好、隨身性好，能克服機(jī)織毛紡面料貼身性差的缺點(diǎn)，同時能滿足人們崇尚運(yùn)動、追求舒適的需求，發(fā)展前景廣闊。

　　3、銷售網(wǎng)絡(luò)和客戶優(yōu)勢：公司堅(jiān)持優(yōu)化、優(yōu)選客戶，經(jīng)過多年的努力，建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，通過與國際國內(nèi)品牌運(yùn)營商的接軌，減少銷售中間環(huán)節(jié)，實(shí)行與國際接軌的銷售體系。公司在紗線方面擁有了包括ZARA（西班牙）、GAP（美國）、H&M（瑞典）、M&S（英國）、NEXT（英國）、Anntaylor（美國）、優(yōu)衣庫（日本）等國際國內(nèi)知名品牌的運(yùn)營商；在呢絨面料方面擁有了包括Mark&Spencer（英國）、RalphLauren（美國）、TomottowLand（日本）等國際國內(nèi)眾

　　多的一流品牌的客戶群，公司產(chǎn)品銷往日本、美國、意大利、法國、英國、德國、香港、臺灣等二十多個國家和地區(qū)。

　　4、規(guī)模優(yōu)勢：行業(yè)的重新洗牌將使規(guī)模較小的企業(yè)逐漸被市場淘汰，行業(yè)龍頭企業(yè)的優(yōu)勢地位將更加凸顯。近年來，受宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、環(huán)保壓力增加、原材料價格波動、勞動力成本上升等影響，毛紡織行業(yè)增速放緩，行業(yè)競爭加劇，規(guī)模較大、技術(shù)水平較高的企業(yè)有機(jī)會保持甚至擴(kuò)大市場份額，發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢。

　　5、產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢：公司位于紡織產(chǎn)業(yè)基地張家港市，張家港市是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會2002年命名的全國第一批共十個“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”之一，近年來已經(jīng)形成了紡紗、織布、印染、制衣、包裝和銷售為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，在技術(shù)裝備、市場開拓、客戶服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)、快速反應(yīng)等方面，均取得了長足進(jìn)步。公司依托產(chǎn)業(yè)集群，在降低成本、優(yōu)化服務(wù)、提升品牌影響力等方面具有較大優(yōu)勢。

　　（二）影視方面

　　1、在影視文化內(nèi)容制作、運(yùn)營、發(fā)行等方面，公司擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)及廣泛的上下游渠道優(yōu)勢。與國內(nèi)眾多知名制作、發(fā)行公司、專業(yè)工作室擁有良好的合作關(guān)系，在行業(yè)內(nèi)有較高的知名度。同時，以其自身的市場優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，與行業(yè)內(nèi)資深的編劇、制片人、導(dǎo)演、演員和其他從業(yè)人員建立了長期穩(wěn)定深度的合作關(guān)系，為業(yè)務(wù)的穩(wěn)定快速發(fā)展提供保障。

　　2、公司擁有豐富的IP資源儲備，同時公司專注于制作精品影視劇，以往的作品大部分在行業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑，建立了起了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢。

　　3、公司擁有較強(qiáng)的營銷綜合實(shí)力。經(jīng)過團(tuán)隊(duì)多年來的專業(yè)化運(yùn)作，公司已與中央電視臺、北京電視臺等全國數(shù)十家省市級電視臺建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系，發(fā)行區(qū)域覆蓋全國各省、自治區(qū)、直轄市。公司先后與上海電視臺、北京電視臺等全國多家電視臺以及騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站建立起獨(dú)家買斷、預(yù)購合作模式等多種合作方式，就影視劇的制作和發(fā)行進(jìn)行長期合作。目前，公司已經(jīng)建立了穩(wěn)固、可靠的影視劇銷售網(wǎng)絡(luò)，發(fā)行優(yōu)勢明顯。來源: 同花順金融研究中心