在疫情防控期間，不少白領(lǐng)因無法回到一二線的工作城市，家里的寵物成了“留守兒童”，面臨著斷糧斷水的困境，同城愛心人士破門破窗救寵物一時(shí)間成為熱點(diǎn)話題。實(shí)際上，在一二線城市，寵物儼然成為“空巢青年”的“親人”，寵物用品也成為剛需。在2019年天貓“雙十一”銷售排行榜上，貓糧的銷售額超過了嬰兒奶粉，位列最受歡迎進(jìn)口商品第一位。當(dāng)天，天貓國際貓零食成交額同比增長近700%，狗零食同比增長超1400%。

　　以上數(shù)據(jù)意味著，隨著都市青年消費(fèi)能力的提升，寵物消費(fèi)也迎來了“消費(fèi)升級(jí)”，不再僅限于喂飽就行。從進(jìn)口寵物主糧衍生到寵物零食以及動(dòng)輒上千元的全自動(dòng)貓砂盆，都市青年都會(huì)買單，這也吸引了眾多初創(chuàng)企業(yè)和資本進(jìn)入。

　　寵物食品和醫(yī)療市場快速增長

　　近兩年來，私募股權(quán)行業(yè)募資難加劇，機(jī)構(gòu)出手也更加謹(jǐn)慎。不過，在寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，資本并未缺席。從最基本的寵物食品領(lǐng)域來看，雖然目前寵物主糧市場基本被國際品牌占領(lǐng)，但不少初創(chuàng)企業(yè)從高端寵物主糧以及寵物零食入手，也獲得了資本的青睞。

　　今年以來，金鼎資本先后完成了三家寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)的投資，包括寵物食品品牌帕特諾爾、豆柴以及寵物護(hù)理品牌Cature小殼，投資金額均在千萬元級(jí)別。其中，豆柴從最開始的主糧品類切入行業(yè)，如今已發(fā)展成為囊括主糧、零食、保健品的寵物食品品牌，并孵化線下自營商場寵物店，嘗試摸索“自有品牌+自有渠道”雙運(yùn)營布局；帕特諾爾則定位為中高端品牌，開創(chuàng)國內(nèi)首款凍干鵪鶉蛋黃寵物零食等高端新品。

　　天風(fēng)證券研究報(bào)告顯示，2019年國內(nèi)寵物食品行業(yè)市場規(guī)模約401億元，同比增長28%。對(duì)標(biāo)成熟市場，預(yù)計(jì)我國市場潛在空間有望達(dá)到3600億元以上。寵物數(shù)量的增長、食品滲透率的提升以及高端化趨勢將推動(dòng)寵物食品市場持續(xù)快速增長。

　　實(shí)際上，自2016年起，創(chuàng)投機(jī)構(gòu)就盯上了寵物經(jīng)濟(jì)這片“藍(lán)?！薄?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年，國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)生41起融資事件，累計(jì)融資規(guī)模超過42億元。也有不少創(chuàng)投機(jī)構(gòu)青睞寵物經(jīng)濟(jì)，以高瓴資本為例，資料顯示，高瓴資本投資版圖遍布海內(nèi)外，在寵物醫(yī)療領(lǐng)域形成了一支“高瓴系”。從2016年至2018年，高瓴資本所持寵物相關(guān)企業(yè)的股權(quán)超過100家，布局賽道眾多，包括寵物醫(yī)療、零售、用品等。

　　除了食品、醫(yī)療之外，寵物護(hù)理等細(xì)分品類在國內(nèi)也逐漸萌發(fā)。8月31日，知寵百科宣布獲得來自天峰投資的數(shù)百萬元種子輪融資，項(xiàng)目估值3000萬元。據(jù)介紹，知寵百科是一個(gè)寵物醫(yī)生學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，協(xié)助寵物醫(yī)院完成數(shù)據(jù)化經(jīng)營模式，并為寵物醫(yī)院及寵物醫(yī)生提供學(xué)習(xí)內(nèi)容。平臺(tái)還上線了寵醫(yī)用品商城“醫(yī)庫”，專門為寵物醫(yī)院提供醫(yī)療耗材、藥品以及設(shè)備。

　　此外，9月1日，寵物智能家居公司有陪（Unipal）宣布獲得數(shù)千萬元Pre-A輪融資，由啟尚資本領(lǐng)投，阿米巴資本聯(lián)合投資。據(jù)了解，有陪即將發(fā)布首款智能貓廁所，未來將推出智能喂水機(jī)、智能喂食機(jī)等系列生態(tài)產(chǎn)品。

　　養(yǎng)寵需求帶來巨大商機(jī)

　　寵物行業(yè)近年來的快速增長有跡可循。從A股上市公司中寵股份的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，2019年，中寵股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入與凈利潤分別為17.2億元、0.79億元，同比增長21.5%、40.0%；2020年8月31日，中寵股份披露的中報(bào)顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.88億元，同比增長25.58%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4611.62萬元，同比增長186.31%。

　　眼下，國內(nèi)正在發(fā)生的人口結(jié)構(gòu)變化或是導(dǎo)致寵物經(jīng)濟(jì)興起的重要原因。艾媒報(bào)告認(rèn)為，“單身經(jīng)濟(jì)”和“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的崛起。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國結(jié)婚登記對(duì)數(shù)同比下降7%，2018年中國人口出生率則同比下降1.5%。青年單身群體將寵物視為生活的伙伴及精神寄托，寵物還可緩解其工作與生活壓力。此外，人口老齡化在一定程度上也助推具有陪伴功能的寵物進(jìn)入千家萬戶。

　　人們在寵物身上的消費(fèi)也在逐年增長?！?019中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年國內(nèi)養(yǎng)貓人數(shù)約為2451萬，比2018年增長8.6%，遠(yuǎn)高于養(yǎng)狗人數(shù)增長率?！?0后”逐漸成為養(yǎng)貓主力人群，越來越多寵物主把寵物當(dāng)作家人和小孩對(duì)待。2019年人均單只寵物貓年消費(fèi)金額4655元，比2018年增長10.3%。

　　國內(nèi)市場仍處于發(fā)展早期

　　今年8月，在上海舉辦的第23屆亞洲寵物展上，天貓國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至7月，天貓國際進(jìn)口原肉糧銷售同比增長超100%，這一新興品類在寵物行業(yè)銷售占比達(dá)80%。這也意味著，“鏟屎官”對(duì)寵物糧的選擇更加精細(xì)化、高端化，取材于北美、新西蘭、澳洲等原產(chǎn)國優(yōu)質(zhì)肉源、富含優(yōu)質(zhì)蛋白且無合成誘食劑的“進(jìn)口原肉糧”搜索熱度急劇上升，成為寵物新“食”尚。

　　不過，近年來，國產(chǎn)品牌突飛猛進(jìn)，借助電商渠道得到快速發(fā)展。CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）消費(fèi)者大數(shù)據(jù)顯示，近三年，線上國產(chǎn)主糧消費(fèi)占比不斷提升，已占線上主糧消費(fèi)比例超50%。但同時(shí)，在中國寵物市場發(fā)展初期，國外品牌率先入局，深耕線下渠道多年，發(fā)展成熟，進(jìn)口糧受到消費(fèi)者歡迎，其中法國、美國品牌較為突出。

　　實(shí)際上，國外行業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，寵物訓(xùn)練、寵物競賽、寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物保險(xiǎn)和寵物善終等行業(yè)鏈條都已經(jīng)相對(duì)完善，而中國的寵物市場還僅停留在寵物食品和寵物醫(yī)療、美容這些前期的行業(yè)布局上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于中國的寵物經(jīng)濟(jì)企業(yè)來說，國內(nèi)市場處于發(fā)展早期，還具備行業(yè)紅利，還有很大的布局空間和很好的發(fā)展前景。

　　金鼎資本認(rèn)為，隨著寵物主科學(xué)化飼養(yǎng)以及飼養(yǎng)時(shí)間增加帶來的感情投入增加，消費(fèi)理念與嬰童以及人類產(chǎn)品當(dāng)下的趨勢會(huì)趨同。寵物符合當(dāng)下城市化“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”趨勢，寵物行業(yè)未來十年都將是正增長行業(yè)。