7月22日晚，【青松股份(300132)、股吧】發(fā)布公告稱，范展華先生接任青松股份總裁一職，引領(lǐng)公司向高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐，此外，范展華先生還將暫時代為履行公司董事長、法定代表人、董事會戰(zhàn)略委員會主任委員、董事會提名委員會委員的職責(zé)。

　　作為諾斯貝爾創(chuàng)始人之一兼行政總裁，范展華先生是名副其實的中國化妝品產(chǎn)業(yè)代表人物、中國化妝品ODM制造領(lǐng)先人物。

　　他率領(lǐng)諾斯貝爾在2018-2020年近三年營收分別為19.7億、22億、26.7億，面膜產(chǎn)能全球第一，中國本土化妝品ODM企業(yè)排名第一，并躋身全球四大化妝品ODM企業(yè)之列，儼然為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的制造之光。此次范展華接任青松股份總裁一職，可謂眾望所歸。

　　7月29日，青松股份發(fā)布2021年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)告透露，青松股份上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期下降24.79%-18.15%，其原因主要由于諾斯貝爾上半年招工人數(shù)同比大幅上升導(dǎo)致員工薪酬支出增長、生產(chǎn)性資產(chǎn)投資增長導(dǎo)致資產(chǎn)折舊攤銷同比增加，以及疫情與備案進度減緩等大環(huán)境影響。生產(chǎn)性投入有助于企業(yè)長遠發(fā)展，而面對新法規(guī)，諾斯貝爾也已經(jīng)有了應(yīng)對方案。

　　隨著范展華此次升遷，不僅意味著他本人在公司的地位得到進一步認(rèn)可，也代表諾斯貝爾在范展華帶領(lǐng)下，青松股份將會有新一輪的破局新方案。

　　生產(chǎn)性投入大幅增長

　　增加企業(yè)競爭力

　　作為本土排名第一、全球第四大的護膚品代工廠，維持高生產(chǎn)力是重要一環(huán)。在半年報預(yù)告中顯示，為滿足化妝品業(yè)務(wù)下半年的旺季用工需求，諾斯貝爾2021年上半年招工人數(shù)同比大幅上升。范展華表示，車間員工質(zhì)量對于制造企業(yè)至關(guān)重要，為了留住熟練工人，公司在員工薪酬上進行調(diào)整。同時，為了迎接下半年生產(chǎn)旺季，公司為培育高質(zhì)量工人進行了投入。除人員儲備外，為配合業(yè)務(wù)發(fā)展需要擴大生產(chǎn)規(guī)模，包括近年泡罩、凍干面膜等產(chǎn)能擴張，在車間建設(shè)、設(shè)備購買方面的成本增長，2020 年及本年上半年生產(chǎn)性資產(chǎn)投資增加，報告期內(nèi)相關(guān)資產(chǎn)折舊攤銷同比增加約1900萬元。這次計劃性的擴產(chǎn)，主要針對符合市場需求的泡罩、凍干面膜等生產(chǎn)設(shè)備，以滿足市場對便利性、功效型產(chǎn)品的追求。

　　此外，受到大的社會經(jīng)濟環(huán)境與政策方針改變，亦是所有企業(yè)都在面臨的問題。諾斯貝爾2021年上半年口罩銷售收入同比大幅下滑，同時受廣東部分地區(qū)疫情、海運出口價格大幅提高、化妝品備案進度減緩等因素沖擊。但目前政策和營商環(huán)境的變化，長遠來看是有助于諾斯貝爾在同行業(yè)競爭對手中脫穎而出，取得更大發(fā)展的。

　　范展華表示， 國家針對化妝品產(chǎn)業(yè)出臺了很多監(jiān)管政策，新規(guī)是國家對化妝品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略性布局，是希望對產(chǎn)業(yè)進行正確引導(dǎo)、規(guī)范發(fā)展，幫助大企業(yè)做大做強，淘汰不規(guī)范的小企業(yè)，對有一定規(guī)模、有沉淀的企業(yè)是利好。新規(guī)實施后，一個產(chǎn)品上市所經(jīng)歷的時間、檢驗檢測、成本費用都有所上升，能夠促使品牌商和ODM工廠的合作關(guān)系更加緊密。

　　另外，新規(guī)之下，產(chǎn)品一開始可能會比較難做，但諾斯貝爾在行業(yè)累積不少經(jīng)驗，有助品牌加快開發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品，長期肯定是利好。此外，在這個信息透明的時代，各種直播平臺、新銳品牌、電商等也希望找到更靠譜、更規(guī)范的企業(yè)去合作，也會優(yōu)先考慮大企業(yè)作背書，所以多方面而言新規(guī)對諾斯貝爾都是利好。

　　全方位布局

　　引領(lǐng)諾斯貝爾業(yè)績增長

　　諾斯貝爾能夠在17年的時間里厚積薄發(fā)，近年更躋身國際化妝品ODM巨頭行列，與范展華的全方位布局息息相關(guān)。范展華榮升后， 在研發(fā)、 檢測、 原料、 品類、 巿場、 營銷等作出多維布局， 為客戶提供更全面、更具效益的服務(wù)， 從而促進業(yè)績增長。

　　研發(fā)布局

　　范展華對諾斯貝爾研發(fā)上的布局與投入，可謂不遺余力。

　　早在2016年，諾斯貝爾就成立了韓國研究所，主要從事植物提取、生物發(fā)酵等原料方面的研發(fā)。近年來，諾斯貝爾更與暨南大學(xué)、北京工商大學(xué)、浙江大學(xué)華南工業(yè)研究院化妝品創(chuàng)新中心等高校和機構(gòu)合作，提升諾斯貝爾研發(fā)實力。

　　2021年7月，諾斯貝爾成立了廣州研發(fā)創(chuàng)新中心，將市場營銷和研發(fā)相結(jié)合，加快研發(fā)創(chuàng)新步伐。

　　如今，諾斯貝爾研發(fā)團隊已超過200人，擁有接近5000平方米的各類研發(fā)實驗室，并且先后獲得國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定和“廣東省省級企業(yè)技術(shù)中心”“廣東省功能性化妝品研發(fā)工程技術(shù)研究中心”認(rèn)定。每年發(fā)布新品超過150個，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不言而喻。

　　檢測布局

　　總對今年，國家藥監(jiān)局推出新法規(guī)以推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為了配合新法規(guī)，青松股份在杭州設(shè)立了檢驗檢測公司，為化妝品產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的檢驗檢測服務(wù)，并提升自身的產(chǎn)品檢測能力與產(chǎn)品備案速度。

　　原料布局

　　諾斯貝爾一直在與眾多國際原料巨頭合作，采購全球最頂級的優(yōu)質(zhì)原料，用于化妝品的研發(fā)生產(chǎn)。據(jù)青松股份2020年報透露，諾斯貝爾已與30多家全球知名原料供應(yīng)商或其代理商建立長期合作關(guān)系。諾斯貝爾在2020年與陶氏化學(xué)締結(jié)長期和全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，2021年與巴斯夫達成戰(zhàn)略合作。

　　近期，諾斯貝爾又在廣東中山成立原料開發(fā)公司，從事化妝品原料開發(fā)、植物提取發(fā)酵等業(yè)務(wù)，助推企業(yè)在原料端的升級，為產(chǎn)品提供更有技術(shù)壁壘的原料，增強競爭力。

　　品類布局

　　在發(fā)展前期，諾斯貝爾以面貼膜的研發(fā)制造著稱。而在近年的發(fā)展中，范展華基于市場發(fā)展趨勢，為諾斯貝爾布局了全品類的發(fā)展模式。

　　諾斯貝爾不僅在面膜、護膚品、濕巾等品類上已經(jīng)建立起產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，而后涉足到凍干粉、泡罩、輕醫(yī)美、孕嬰等新品類，成功搶占市場份額并取得增長。今年，諾斯貝爾又強勢推出80多款涂抹式面膜，以及卸妝水、卸妝油、卸妝膏、眼唇卸妝、 卸妝泡沫、 卸妝凝膠、 卸妝精華和卸妝濕巾等， 不僅品類豐富， 功效也是業(yè)界領(lǐng)先。

　　諾斯貝爾在范展華的戰(zhàn)略性布局下，早已經(jīng)從一個以面膜為主ODM企業(yè)發(fā)展為全品類發(fā)展企業(yè)，品類結(jié)構(gòu)更加全面，業(yè)績增長前景也更樂觀。

　　市場布局

　　范展華深諳品牌方需求的變化，早早將諾斯貝爾定位為化妝品ODM企業(yè)，除了產(chǎn)品生產(chǎn)，諾斯貝爾還可以為客戶提供市場洞察、產(chǎn)品概念、開發(fā)設(shè)計、配方研發(fā)、創(chuàng)新包材等全方位服務(wù)，滿足新一代品牌需求。同時，范展華對于中國化妝品市場格局的變化嗅覺敏銳，他于2020年就敏銳洞察到，杭州將成為中國化妝品市場新的增長極，于是積極布局杭州市場，并在2021年初開設(shè)杭州分公司，作為快速反應(yīng)中心為杭州及華東新銳品牌賦能。

　　目前，諾斯貝爾客戶群體范圍廣泛，結(jié)構(gòu)穩(wěn)健，既涵蓋國際大牌、傳統(tǒng)品牌等市場頭部品牌，同時也包括新銳品牌、微商、播商等極具成長性與未來市場爆發(fā)力的新興品牌，為諾斯貝爾的持續(xù)發(fā)展做好了堅實的客戶基礎(chǔ)。

　　營銷布局

　　一直以來，范展華致力倡導(dǎo)工廠品牌化， 將諾斯貝爾打造成明星工廠，為品牌背書 。

　　諾斯貝爾一直在持續(xù)進行全球性推廣，積極參與全球范圍內(nèi)的知名展會與高端論壇，并且深度參與國內(nèi)行業(yè)大會、學(xué)會沙龍、跨界活動等。同時，也會積極面向消費者進行化妝品科普知識方面的市場營銷推廣。

　　為此，諾斯貝爾在企業(yè)內(nèi)部就在打造優(yōu)質(zhì)的營銷團隊、數(shù)據(jù)中心、多媒體服務(wù)和一站式服務(wù)的平臺化業(yè)務(wù)，以提升諾斯貝爾的企業(yè)營銷能力。如今，諾斯貝爾已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)中有著不可替代的品牌認(rèn)知。

　　對企業(yè)未來發(fā)展懷抱信心

　　前景大有可觀

　　在履新之后，對于青松股份和諾斯貝爾的未來發(fā)展，范展華也信心滿滿。

　　范展華認(rèn)為，新法規(guī)的落實，國家助推化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決心，對諾斯貝爾與青松股份都是利好。新法規(guī)出臺之后，化妝品產(chǎn)業(yè)可能會加速集中化發(fā)展，更多的客戶會選擇諾斯貝爾這樣具備實力的制造商。

　　諾斯貝爾作為行業(yè)領(lǐng)先的頭部企業(yè)，在研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)規(guī)模等方面表現(xiàn)突出，形成了公司的競爭優(yōu)勢， 設(shè)立原料開發(fā)與檢驗檢測的子公司，讓“沖擊”轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)進一步發(fā)展的“生機”。

　　范展華稱，諾斯貝爾將響應(yīng)政府號召，實現(xiàn)“穩(wěn)定，持續(xù)，高質(zhì)量發(fā)展”的目標(biāo)，進一步做研發(fā)創(chuàng)新、質(zhì)量管理的升級。未來，諾斯貝爾還將本著降本增效的目的，繼續(xù)延伸在產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，推進智能化、現(xiàn)代化生產(chǎn)建設(shè)，提高生產(chǎn)效率。范展華相信，隨著化妝品消費市場的擴大，化妝品ODM行業(yè)的增長勢能不斷釋放，在這一行業(yè)賽道上已經(jīng)處于領(lǐng)先地位的諾斯貝爾，將會吸引越來越多的國內(nèi)外品牌，成為青松股份增長新引擎。

　　中國速度讓世界看到了一個自強不息、奮斗不息的中國。而在化妝品領(lǐng)域，范展華帶領(lǐng)諾斯貝爾人以穩(wěn)健的步伐、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的服務(wù)讓品牌方與行業(yè)看到了一個活力與創(chuàng)新并存的諾斯貝爾。我們相信，作為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的制造之光，諾斯貝爾未來的發(fā)展前景，大有可為。