曾經(jīng)的國內(nèi)保健品第一股，如今在行業(yè)市場的表現(xiàn)難言樂觀。

　　上海交大昂立股份有限公司（以下簡稱“交大昂立”）1月22日發(fā)布公告表示，公司預(yù)計(jì)2019年度虧損7800萬元。業(yè)績預(yù)虧的背后，交大昂立在2018年度就已經(jīng)虧損，2018年度，交大昂立營業(yè)收入為24.9萬元，虧損5.06億元。

　　2月29日，交大昂立發(fā)布《關(guān)于公司股票可能被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示的第二次提示性公告》。

　　4月20日開盤，上市公司交大昂立報(bào)3.33元/股，跌幅1.18%。

　　在跌宕起伏的中國保健食品行業(yè)發(fā)展過程中，交大昂立有過獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的高光歲月。作為改革開放后的第一批保健食品企業(yè)，在上世紀(jì)90年代，其代表產(chǎn)品昂立一號紅極一時(shí)。據(jù)相關(guān)媒體介紹，當(dāng)時(shí)全 國 各地 的 經(jīng) 銷 商排 起 長 隊(duì)從 商 店 里 爭 相 購 買 “ 昂立 一 號” 。

　　但是如今，藥店和超市已經(jīng)很少有昂立一號等產(chǎn)品銷售。近年來，交大昂立保健品業(yè)務(wù)一直處于下滑趨勢，交大昂立希望通過投資建設(shè)工廠擴(kuò)大產(chǎn)能以及申請直銷牌照等方式提升公司業(yè)績。但在業(yè)內(nèi)人士看來，交大昂立在保健品市場已經(jīng)式微，而在直銷行業(yè)持續(xù)低迷的當(dāng)下，交大昂立想要通過擴(kuò)大產(chǎn)能、進(jìn)入直銷渠道提升業(yè)績并不容易。

　　從保健行業(yè)登錄A股的第一家企業(yè)，到產(chǎn)品難尋、面臨退市風(fēng)險(xiǎn)，一代傳奇失落江湖的背后隱藏著怎樣的故事？

　　昂然歲月

　　1988年，年僅31歲的上海交大生物系教師蘭先德成功找到一種名為“only one”的有益菌，以此為主要成分，宣稱具有清除體內(nèi)垃圾、延緩衰老的保健品“昂立一號”口服液問市。1992年，蘭先德受上海交大委派，帶著昂立一號投身商海。起步之際，交大昂立僅僅是一家注冊資本金36萬元的校辦企業(yè)。1992年,他和后來“三株口服液”的創(chuàng)始人吳炳新父子合作,成立了專門的公司,開始對“昂立1號”進(jìn)行大規(guī)模的市場營銷。

交大昂立創(chuàng)始人蘭先德

　　蘭先德采用了保健品行業(yè)屢試不爽的“蒙派”營銷模式。他在各個(gè)城市的主流電視臺(tái)、主流報(bào)紙購買了大量的黃金時(shí)間段和版面刊登廣告,蘭先德還雇傭?qū)W生,將昂立的廣告穿在T恤上,并深入到農(nóng)村,將廣告刷在農(nóng)房上。一時(shí)間,幾乎中國所有的地方,都能看到昂立1號“清除體內(nèi)垃圾”的廣告語。

　　在大規(guī)模進(jìn)行市場營銷時(shí),蘭先德又利用交大的背景,讓“昂立1號”大規(guī)模進(jìn)入上海的學(xué)校、超市等本地渠道。

　　1994年《廣告法》出臺(tái),1995年國家對保健行業(yè)進(jìn)行了整改,大批保健品企業(yè)倒閉,交大昂立也受此影響,年收入滑落到只有幾十萬元。但在蘭先德的帶領(lǐng)下,這個(gè)企業(yè)始終屹立不倒。1996年雙“11”，國家衛(wèi)生部在人民大會(huì)堂舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布昂立一號等59款保健品成為全國第一批法定功能保健品,1997年，交大昂立股改，引入新南洋、上?！?a href="http://m.xfjyyzc.com/gegu/600611/" target="_blank" title="大眾交通(600611)股票分析,新聞,資金流向,財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)" >大眾交通(600611)、股吧】（集團(tuán)），推出昂立多邦膠囊、昂立西洋參膠囊等產(chǎn)品，蘭先德乘著第一波保健品行業(yè)紅利的東風(fēng)一夜暴富，交大昂立持續(xù)多年成為市場占率排名第一的國內(nèi)保健品行業(yè)標(biāo)桿。

　　2000年，交大昂立銷售收入達(dá)到4.8億元，凈利潤5062萬元，成為中國保健品行業(yè)的龍頭企業(yè)。資料顯示，整個(gè)保健品市場在2000年時(shí)年產(chǎn)值為500億元，交大昂立以4.8億元的銷售額步入行業(yè)第一梯隊(duì)。2001年，交大昂立在上交所主板上市，成為國內(nèi)A股保健品第一股。

　　轉(zhuǎn)身與沒落

　　交大昂立沒有逃過保健品行業(yè)暴富與隕落的宿命。實(shí)際上,1998年后,交大昂立的收益開始下滑,到2001年公司上市時(shí),交大昂立在保健品上的收益已經(jīng)遠(yuǎn)不如3年前。在這個(gè)情況下,交大昂立作出了向房地產(chǎn)進(jìn)軍的決定。據(jù)交大昂立的財(cái)報(bào)顯示,進(jìn)軍房地產(chǎn)的確為交大帶去了豐厚的回報(bào)。在2007年第三季度的報(bào)表上,地產(chǎn)收益占到了整個(gè)交大昂立的70%多。

　　而正是房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，害了交大昂立的靈魂人物蘭先德。2007年，交大昂立盛極而衰，其創(chuàng)辦人、公司總裁蘭先德涉嫌貪腐被捕入獄。而他所涉的案件與保健品無關(guān),而正是源于2002年初投身的房地產(chǎn)業(yè)。受此影響，交大昂立當(dāng)年錄得1.4億元巨虧，之后的交大昂立雖有反彈，但業(yè)績整體處于連年下滑的趨勢，長時(shí)期徘徊在3.5億元左右。2019年4月19日，交大昂立披露2018年財(cái)報(bào)顯示，公司虧損5.06億元。其中，主營業(yè)務(wù)保健品板塊營收同比下降16.43%，連續(xù)六年下滑。

　　上市之后的交大昂立經(jīng)歷了資本市場10余年洗禮，保健品業(yè)務(wù)連年下滑，曾經(jīng)的王者，如今已成“沒落的貴族”。

　　路在何方

　　在“80后”、“90后”消費(fèi)者中紅極一時(shí)的昂立一號等交大昂立旗下產(chǎn)品如今在線下渠道難以見到。顏值君近日走訪發(fā)現(xiàn)，重慶市多家藥店和超市沒有昂立一號以及昂立多邦等產(chǎn)品銷售。

保健食品昂立一號

　　據(jù)南岸區(qū)一家桐君閣大藥房工作人員介紹，昂立一號等產(chǎn)品在店內(nèi)售賣已是多年前的事情，現(xiàn)沒有相關(guān)產(chǎn)品在售。同樣，南岸區(qū)一家宏生大藥房和鑫斛藥店的工作人員明確表示店內(nèi)沒有昂立一號、昂立多邦等產(chǎn)品。

　　交大昂立似乎并不甘心保健品業(yè)務(wù)就此消沉，希望通過推新品、新建工程擴(kuò)大產(chǎn)能以及申請直銷牌照拓展銷售渠道等方式提升公司產(chǎn)品市占率。

　　3月26日交大昂立發(fā)布公告稱，擬以下屬全資子公司上海仁杏健康管理有限公司為出資主體對外投資設(shè)立其全資子公司霍爾果斯仁杏健康管理有限公司，注冊資本人民幣1000萬元，設(shè)立完成后霍爾果斯公司將成為公司全資孫公司。

　　在此之前，交大昂立2017年1月投資約7000萬元建設(shè)新生產(chǎn)工廠，同時(shí)，交大昂立此前曾表示正在申請直銷牌照進(jìn)入直銷領(lǐng)域。在產(chǎn)品方面，交大昂立推出新研制的“昂立超級·昂微態(tài)+”系列產(chǎn)品，分別為針對兒童、女性、青壯年、銀發(fā)族不同健康需求的4款定制型益生菌產(chǎn)品。

　　交大昂立申請直銷牌照進(jìn)入直銷渠道以及投資建廠擴(kuò)大產(chǎn)能被業(yè)界認(rèn)為是從渠道發(fā)力推動(dòng)產(chǎn)品銷售從而提高收入。交大昂立相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將自己的產(chǎn)品做大做強(qiáng)是每個(gè)公司的初衷，公司未來會(huì)根據(jù)具體情況對更多渠道進(jìn)行嘗試。

　　有專家指出，從整個(gè)行業(yè)來說，交大昂立入行較早，但是在產(chǎn)品端沒有太多的品牌化運(yùn)營，公司沒有趕上整個(gè)保健品行業(yè)紅利不斷疊加擴(kuò)容的快車，喪失了作為中國保健食品第一股在整個(gè)行業(yè)的地位。“交大昂立此時(shí)發(fā)力產(chǎn)業(yè)端有些本末倒置，比起擴(kuò)大產(chǎn)能，交大昂立應(yīng)先發(fā)揮公司的研發(fā)、技術(shù)等優(yōu)勢，只有產(chǎn)品品牌力得到提升，才能發(fā)揮產(chǎn)能擴(kuò)大的作用?！?/p>