燕京啤酒與哈根達斯共同推出文創(chuàng)雪糕，包括燕京U8造型的芒果味、抹茶味雪糕和燕京9號12度原漿造型的香草味雪糕，并于10月5日起在北京地區(qū)63家燕京酒號精釀沉浸式體驗店、蝦小士X魚小士（西單大悅城店）等授權餐飲店陸續(xù)開售。

　　近年來，國產(chǎn)啤酒品牌和進口啤酒都在努力尋求突破，加速轉型升級。在不少外資啤酒品牌紛紛黯然離場之際，作為擁有41年歷史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒正以自己的獨特方式，展開一場“年輕態(tài)”的逆襲。

　　“在保留燕京啤酒民族品牌特色、品牌優(yōu)勢、品質水平優(yōu)勢的基礎上，建立新市場環(huán)境下燕京啤酒的新形象、新營銷與新產(chǎn)品體系，打造與整體國民消費、啤酒中高端化發(fā)展更加匹配的品牌、產(chǎn)品與營銷，將是下一階段燕京啤酒重點關注的核心課題”。燕京啤酒副董事長謝廣軍如此表示。