3月22日下午，功效護(hù)膚品龍頭【貝泰妮(300957)、股吧】(300957.SZ)發(fā)布了2021年年度報告。報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.22億元，同比增長約52.57%;凈利潤為8.63億元，同比增長約58.77%;扣非后的凈利潤為8.13億元，同比增長約58.59%。

　　貝泰妮營收和凈利潤的雙增源于其多品牌戰(zhàn)略以及全渠道建設(shè)的發(fā)力。在盈利同比大幅增長的背景下，貝泰妮也持續(xù)回饋投資者。年報顯示，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利6元，預(yù)計(jì)合計(jì)派發(fā)2.54億元。

　　全渠道銷售發(fā)力

　　2021年度，貝泰妮護(hù)膚品銷售金額為36.29億元，同比增長53.75%;醫(yī)療器械銷售金額為3.26億元，同比增長67.12%;彩妝銷售金額為5307.36萬元，同比小幅下降。報告期內(nèi)，貝泰妮護(hù)膚品平均售價為49.80元，同比上升約8.71%。

　　從渠道上看，貝泰妮2021年度線上渠道銷售(自營)收入為25.32億元，同比增長52.72%;線上渠道銷售(經(jīng)銷、代銷)收入為7.67億元，同比增長49.42%。2021年度，貝泰妮線下渠道銷售合計(jì)為7.08億元，同比增長57.68%。

　　線上渠道方面，來自第三方平臺的銷售金額為28.49億元，同比增長56.22%。這里面，貝泰妮通過阿里系實(shí)現(xiàn)銷售金額18.18億元，同比增長45.56%。與此同時，來自京東、唯品會、微信等平臺的銷售也顯著增長，如京東平臺“薇諾娜”年度品牌增速超30%。

　　值得一提的是，貝泰妮線上自建平臺也取得了不俗的成績，報告期累計(jì)銷售金額為4.5億元，同比增長29.46%。截至2021年年末，公司主要自建平臺注冊用戶數(shù)量共計(jì)約298.35萬戶，報告期內(nèi)新增注冊用戶共計(jì)約85.32萬戶。

　　從品牌上看，“薇諾娜”品牌依然是貝泰妮收入的主要來源，收入占比超過98%。據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年度“薇諾娜”品牌在皮膚學(xué)級護(hù)膚品國內(nèi)市場排名穩(wěn)居第一，市場份額較2020年度提升約2個百分點(diǎn)， 國內(nèi)市場份額接近第二、三名的總和，頭部效應(yīng)十分顯著。

　　貝泰妮培育的子品牌也顯著發(fā)力。報告期內(nèi)，“WINONA Baby”品牌天貓旗艦店于2021年度正式運(yùn)營隨即成為行業(yè)黑馬，榮登年度排名TOP20， “雙11”活動中一舉成為行業(yè)新銳高增長品牌，細(xì)分行業(yè)品類排名TOP10，同比實(shí)現(xiàn)超10倍爆發(fā)式增長。

　　在貝泰妮看來，“WINONA Baby”、 “Beauty Answers”等品牌具有不同的市場定位、能夠覆蓋不同的消費(fèi)群體，公司品牌矩陣已基本形成，品牌梯隊(duì)已初步構(gòu)建，品牌優(yōu)勢已逐步建立。

　　展望2022年，貝泰妮稱將堅(jiān)持“聚焦主品牌、拓展子品牌”的發(fā)展策略。一方面，公司擬聚焦“薇諾娜”，繼續(xù)鞏固“舒敏”系列在皮膚學(xué)級護(hù)膚品的龍頭地位;另一方面，公司將繼續(xù)拓展“美白”、 “防曬”、“抗衰”等其他功效性品類，并通過內(nèi)涵式培育和外延式收購實(shí)施多品牌計(jì)劃。

　　持續(xù)現(xiàn)金分紅回饋投資者

　　貝泰妮曾在招股書中明確表示，公司每年至少進(jìn)行一次利潤分配，每連續(xù)三年累計(jì)分配的利潤不少于最近三年實(shí)現(xiàn)的年均可分配利潤的30%(以母公司口徑計(jì)算)。

　　年報顯示，貝泰妮擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利6元(含稅)，預(yù)計(jì)合計(jì)派發(fā)2.54億元。如果上述分配方案落定，將是公司上市后推出的第二份分紅方案。此前，公司于去年6月下旬實(shí)施了“10派4.5元(含稅)”的現(xiàn)金分紅，合計(jì)向投資者派發(fā)了1.91億元現(xiàn)金。

　　貝泰妮敢于持續(xù)分紅的底氣無疑源自于中國化妝品行業(yè)的高景氣度。Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品行業(yè)市場的整體增長率遠(yuǎn)高于全球市場，化妝品消費(fèi)市場擁有巨大的消費(fèi)基數(shù)，同時是全球增速最快、未來增長潛力巨大的市場。

　　2021年度，中國化妝品行業(yè)整體市場容量達(dá)到約5726.14億元，2016年至2021年的年均復(fù)合增長率約11.10%。這里面，皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場容量約為250.60億元，2016年至2021年的年均復(fù)合增長率達(dá)到約32.50%?！拔覈つw學(xué)級護(hù)膚品市場正步入黃金發(fā)展期，預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)保持高速增長?！必愄┠荼硎尽?/p>