【惠發(fā)食品(603536)、股吧】（SH 603536，收盤價(jià)：14.16元）3月1日晚間發(fā)布公告稱，2021年3月1日，中國證券監(jiān)督管理委員會發(fā)行審核委員會對山東惠發(fā)食品股份有限公司非公開發(fā)行股票的申請進(jìn)行了審核。根據(jù)審核結(jié)果，公司本次非公開發(fā)行股票的申請獲得審核通過。

　　早在2020年8月31日晚間，惠發(fā)食品披露非公開發(fā)行預(yù)案，擬募集資金總額不超過1.755億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后擬全部用于補(bǔ)充流動資金和償還有息負(fù)債。本次非公開發(fā)行股票的價(jià)格為11.70元/股，發(fā)行對象為公司董事長兼總經(jīng)理、實(shí)際控制人惠增玉。今年1月，惠發(fā)食品和實(shí)控人惠增玉等發(fā)出“非公開發(fā)行A股股票發(fā)行完成后六個月內(nèi)不減持公司股票”承諾。通過本次募投項(xiàng)目的實(shí)施，公司將獲得更多的現(xiàn)金流，可以更好地?cái)U(kuò)大食材來源，擴(kuò)大合作方或銷售渠道，打造更強(qiáng)品牌，并提升原計(jì)劃的年產(chǎn)8萬噸速凍食品加工項(xiàng)目和營銷網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目的建設(shè)效率，爭奪市場份額，以更好地滿足市場和客戶對速凍食品的市場需求。

　　疫情之后，速凍食品行業(yè)迎來市場機(jī)遇

　　1990年第一顆速凍湯圓在三全公司誕生，自此，速凍食品進(jìn)入千家萬戶的餐桌，也迅速引發(fā)了一個行業(yè)的誕生與繁榮。伴隨不斷提升的城鎮(zhèn)化率，我國速凍食品行業(yè)經(jīng)歷了三十多年的黃金發(fā)展期：其品類不斷發(fā)展細(xì)分，水餃、湯圓、粉面、包子、魚丸等琳瑯滿目，極大地豐富了消費(fèi)者的餐桌。

　　因?yàn)楸晨咳蜃畲蟮南M(fèi)市場，中國速凍食品的市場空間之大全球無可比擬；但也正因?yàn)樗賰龅膶傩?，在多?shù)人的認(rèn)知中，其口感和健康營養(yǎng)上是很難和精心烹飪的菜肴相比。速凍食品行業(yè)在經(jīng)過20多年的快速發(fā)展之后，部分公司在2014-2019年陸陸續(xù)續(xù)迎來了瓶頸期。但與此同時，惠發(fā)食品深耕健康食品供應(yīng)鏈和品牌孵化，專注于城市味道的標(biāo)準(zhǔn)化和中餐標(biāo)準(zhǔn)化的精深加工，已相繼孵化出多個特色美食品牌。

　　到了2020年，新冠疫情爆發(fā)，很多企業(yè)的營收、利潤都受到很大影響；而速凍食品行業(yè)在短期適應(yīng)之后迎來了屬于它的機(jī)會，這些便于儲存方便食用的產(chǎn)品更是迎來了一波新的增長點(diǎn)。在嚴(yán)格限制出行的時候，很多人去超市、市場買菜購物也變成了奢侈，尤其是對本就不擅長烹飪的消費(fèi)者來說，速凍食品就是滿足口舌之欲的最佳選擇之一。隨著消費(fèi)者對于速凍食品的需求呈現(xiàn)旺盛的增長態(tài)勢，惠發(fā)食品產(chǎn)品銷量和營業(yè)收入逐年增加，其預(yù)估2020年業(yè)績增長喜人。惠發(fā)食品也抓住機(jī)遇，開始構(gòu)思其進(jìn)一步的擴(kuò)張規(guī)劃。

　　供應(yīng)、營銷兩手抓，串聯(lián)沙縣小吃打造更強(qiáng)品牌

　　縱觀速凍食品行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，其上游是食材原料行業(yè)，包括畜牧業(yè)、水產(chǎn)業(yè)、種植業(yè)、屠宰及肉類加工業(yè)，代表性的企業(yè)有雙匯、圣農(nóng)等；中游是相關(guān)的生產(chǎn)加工，包含速凍魚糜、速凍肉制品（兩者統(tǒng)稱為速凍火鍋料制品）、速凍米面制品等速凍食品制造類，比如三全食品、【安井食品(603345)、股吧】、惠發(fā)食品；下游則是銷售渠道，包括商超渠道、代理經(jīng)銷商以及各大連鎖餐飲學(xué)校食堂等等。

　　在深刻剖析了行業(yè)格局之后，惠發(fā)做出了“供應(yīng)、營銷兩手抓，串聯(lián)沙縣造品牌”的擴(kuò)張戰(zhàn)略。

　　供應(yīng)端方面，今年1月下旬，惠發(fā)食品大力開拓公司食材供應(yīng)鏈渠道，進(jìn)一步推動和優(yōu)化公司業(yè)務(wù)布局，根據(jù)其公告，惠發(fā)將在北京市、諸城市、臨沂市、沙縣設(shè)立全資子公司，包括城市味道供應(yīng)鏈管理有限公司、惠發(fā)云廚供應(yīng)鏈管理有限公司、惠農(nóng)云鏈供應(yīng)鏈管理有限公司、臨沂潤農(nóng)惠廚供應(yīng)鏈管理有限公司、沙縣小吃供應(yīng)鏈有限公司。這些新子公司的設(shè)立，將推進(jìn)全食材、全品類的餐飲食材供應(yīng)鏈建設(shè)，為團(tuán)餐、校餐、軍供等終端消費(fèi)者提供一站式的全品類的食材供應(yīng)鏈服務(wù)。

　　營銷端方面，惠發(fā)食品近期與沙縣小吃集團(tuán)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志雙方將展開深度合作。沙縣小吃已在全國成立了23家餐飲連鎖子公司、21個區(qū)域配送中心，發(fā)展連鎖標(biāo)準(zhǔn)店3000多家，年?duì)I業(yè)額達(dá)500億元?；莅l(fā)食品與沙縣小吃集團(tuán)合作后，惠發(fā)食品將全面負(fù)責(zé)沙縣小吃商標(biāo)品牌的運(yùn)營活動。為沙縣小吃產(chǎn)業(yè)搭建一條涵蓋產(chǎn)品定向研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)加工、倉儲、分揀、冷鏈運(yùn)輸、品牌餐飲的全程可追溯的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合。在保持沙縣小吃傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下，進(jìn)行全面升級，讓“沙縣小吃+地方城市味道”更安全、營養(yǎng)、健康、規(guī)范。反過來，當(dāng)惠發(fā)成為沙縣的合作方之后，將為自己的產(chǎn)品營銷打開巨大的市場，并且有沙縣的消費(fèi)者依托，可以省去不少營銷成本，而將更多的資金投入到新品研發(fā)上。

　　現(xiàn)金流補(bǔ)充可加快公司項(xiàng)目建設(shè)，戰(zhàn)略落地可期

　　正是基于以上的“破圈”般的戰(zhàn)略步伐，以及大環(huán)境上行業(yè)的競爭加劇，惠發(fā)食品公司加快了運(yùn)營方面的同步配套建設(shè)：一方面努力擴(kuò)大產(chǎn)能，另一方面增加儲備和分發(fā)設(shè)施。

　　惠發(fā)結(jié)合其市場拓展的規(guī)劃，公司適當(dāng)加快了相關(guān)項(xiàng)目的投資進(jìn)度。截至目前，年產(chǎn)8萬噸速凍食品加工項(xiàng)目部分生產(chǎn)線已投產(chǎn)運(yùn)行，其他未完工車間正在按計(jì)劃實(shí)施。

　　而隨著現(xiàn)金流的補(bǔ)充，另一之前暫緩的營銷網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目可以獲得資金的補(bǔ)充，公司可以按照新時期的市場環(huán)境和自身需求在全國各地建設(shè)冷庫、辦事處，配備人員和車輛。這樣可以配合食品加工項(xiàng)目的產(chǎn)能進(jìn)行市場的投放，真正把正確的戰(zhàn)略落實(shí)到行動和市場中。

　　因此，本次非公開發(fā)行股票的審核通過，對惠發(fā)食品來說將是搶抓市場機(jī)遇的重要助力。