港交所10月5日披露，巨星傳奇集團(tuán)有限公司（簡稱“巨星傳奇”）向港交所主板提交上市申請，民銀資本為獨(dú)家保薦人。此前，該公司于2021年9月30日、2022年3月31日曾向港交所遞表。

　　來源：公司上市申請書

　　巨星傳奇是一家業(yè)務(wù)深度綁定周杰倫的公司。上市申請書顯示，周杰倫的母親葉惠美為公司的控股股東及創(chuàng)始人，周杰倫“御用”作詞人方文山為公司首席文化官。公司已與周杰倫、杰威爾音樂（周杰倫創(chuàng)立的個(gè)人娛樂有限公司）及Archstone（周杰倫的有關(guān)一次性或項(xiàng)目委任業(yè)務(wù)磋商代表）建立長期合作關(guān)系。

　　業(yè)務(wù)深度綁定周杰倫 聚焦新零售和明星IP運(yùn)營

　　上市申請書顯示，巨星傳奇2017年成立，公司業(yè)務(wù)營運(yùn)主要包括兩大板塊：板塊一為新零售業(yè)務(wù)，主要開發(fā)及銷售健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚品；板塊二為IP創(chuàng)造及營運(yùn)分部，通過為媒體內(nèi)容提供策劃及其他項(xiàng)目管理服務(wù)、擔(dān)任大型明星演唱會(huì)及其他活動(dòng)的策劃服務(wù)供貨商或投資方以及設(shè)計(jì)、授權(quán)專有明星IP。

　　來源：公司上市申請書

　　新零售業(yè)務(wù)方面，巨星傳奇專注于低碳健康管理產(chǎn)品以及護(hù)膚品的開發(fā)及銷售。截至當(dāng)前，公司新零售業(yè)務(wù)的大部分收入來自魔胴咖啡的銷售，公司于2019年4月開始在全國進(jìn)行分銷魔胴咖啡。截至2022年6月30日，公司的分銷網(wǎng)絡(luò)包括706名分銷商及16698名經(jīng)銷商。

　　IP創(chuàng)造及營運(yùn)方面，巨星傳奇的IP創(chuàng)造及營運(yùn)能力包括IP創(chuàng)造、媒體內(nèi)容創(chuàng)作、活動(dòng)策劃及IP授權(quán)。為充分發(fā)揮公司專屬獨(dú)有的明星IP資產(chǎn)的潛能，公司開發(fā)創(chuàng)造三種不同IP的能力及專長，即獨(dú)有的明星IP（例如“周同學(xué)”）、產(chǎn)品品牌IP（例如“達(dá)人悅己”）及媒體內(nèi)容IP（例如《周游記》）。

　　值得關(guān)注的是，巨星傳奇的業(yè)務(wù)與周杰倫深度綁定。巨星傳奇在上市申請書中表示，公司已透過各種業(yè)務(wù)承諾與周杰倫及杰威爾音樂合作，包括但不限于：公司作為周杰倫多場大型音樂會(huì)的分包商、策劃者及或投資者，包括周杰倫于2017年和2018年在中國25個(gè)城市舉辦的世界巡回演唱會(huì)、2019年在湛江舉辦的一場演唱會(huì)以及2020年在寧波舉辦的一場演唱會(huì)；公司為周杰倫量身打造的真人秀節(jié)目《周游記》的主創(chuàng)并擁有其商標(biāo)；公司2019年8月與杰威爾音樂訂立合作協(xié)議，據(jù)此雙方同意共同開發(fā)及擁有“周同學(xué)”商標(biāo)；2021年8月30日，公司與杰威爾音樂訂立為期10年的IP授權(quán)協(xié)議，獲得與“周同學(xué)”有關(guān)項(xiàng)目的專屬權(quán)利，以及優(yōu)先權(quán)而可投資于獲杰威爾音樂批準(zhǔn)全球范圍內(nèi)的各類與周杰倫先生及其IP有關(guān)的項(xiàng)目，例如IP創(chuàng)造、活動(dòng)及媒體制作。

　　巨星傳奇表示，透過這些合作，杰威爾音樂、Archstone與公司建立起互惠互利的關(guān)系，公司幫助鞏固周杰倫在消費(fèi)者中的知名度，而以周杰倫為中心的獨(dú)有的明星IP透過產(chǎn)生宣傳效應(yīng)推廣公司產(chǎn)品，為公司的新零售業(yè)務(wù)賦能。

　　主力產(chǎn)品銷售下滑 上半年毛利及毛利率雙降

　　2018年至2021年以及2022年前6月，公司實(shí)現(xiàn)收入分別是9468.2萬元、8658.5萬元、4.57億元、3.65億元、1.25億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司擁有人應(yīng)占利潤分別是923.5萬元、2355.9萬元、7806.4萬元、4364.9萬元、1451.2萬元。

　　值得關(guān)注的是，自2020年創(chuàng)下業(yè)績高峰后，近三個(gè)報(bào)告期內(nèi)，巨星傳奇的主力產(chǎn)品魔胴防彈咖啡銷售下滑明顯，導(dǎo)致公司整體收入呈現(xiàn)下降趨勢。其中，公司2020年來自魔胴防彈咖啡的收入為3.33億元，占比達(dá)到72.8%。而在2021年，公司來自魔胴防彈咖啡的收入為1.2億元，占比達(dá)到72%。

　　對此，巨星傳奇稱，2020年前6月，公司魔胴防彈咖啡銷售收入顯著增加，主要受到2020年3月播出的《周游記》及2020年1月舉辦的“寧波巨星行動(dòng)超級夜”的促銷活動(dòng)的顯著推動(dòng)。自2020年下半年以來巨星傳奇并無再進(jìn)行類似規(guī)模的營銷活動(dòng)，這導(dǎo)致魔胴防彈咖啡于2020年下半年及2021年上半年的銷售收入下滑。

　　今年上半年，巨星傳奇的毛利及毛利率同比均出現(xiàn)了下滑。其中，毛利由去年同期的1.1016億元減少至今年上半年的7430萬元，主要是由于來自新零售業(yè)務(wù)的毛利減少，而IP創(chuàng)造及營運(yùn)業(yè)務(wù)毛利增加部分未能抵消上述減少部分。公司毛利率則由去年同期的61.2%減少至今年上半年的59.4%，主要是由于新零售業(yè)務(wù)的毛利率減少所致。

　　股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，周杰倫并不直接持有巨星傳奇股份，但他的母親葉惠美與楊峻榮共同持有27.63%的股份，為公司創(chuàng)始人。而楊峻榮是杰爾威音樂行政總裁、董事兼控股股東，也是周杰倫的經(jīng)紀(jì)人。此外，方文山也擔(dān)任了巨星傳奇首席文化官，負(fù)責(zé)集團(tuán)產(chǎn)品的營銷宣傳及創(chuàng)意策略規(guī)劃。

　　編輯：王寅

　　來源：·中證網(wǎng) 作者：齊金釗