4月27日晚，海爾智家發(fā)布2023年第一季度業(yè)績報告。公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入650.66億元，同比增長8%；實現(xiàn)歸母凈利潤39.71億元，同比增長12.6%；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤37億元，同比增長16%，利潤增速持續(xù)超過營收增速。從業(yè)績表現(xiàn)看，海爾智家延續(xù)了2022年報營收、利潤高增態(tài)勢，繼續(xù)實現(xiàn)全球逆增、全球領跑。

　　海爾智家亮相2023中國家電及消費電子博覽會（AWE）。來源：海爾智家

　　卡薩帝海外布局再加速

　　卡薩帝從高端到場景、從國內(nèi)到海外，提升了自身在國際高端家電市場的影響力。一季度，卡薩帝高端市場持續(xù)穩(wěn)居第一，其中卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到40%、86.3%，空調(diào)在中國15000元以上市場份額達到29.2%。

　　為了加速發(fā)展，卡薩帝一方面場景融合再升級，卡薩帝星云空調(diào)上市一個月，拉動卡薩帝高端份額提升3.8個百分點。另一方面，卡薩帝海外布局再加速，繼登陸歐洲、泰國之后，2023年1月4日，又布局巴基斯坦。

　　同時，海爾智家在空調(diào)業(yè)務上加強核心供應鏈競爭力布局，提升其在空調(diào)市場的綜合競爭力。已經(jīng)簽約的鄭州空調(diào)壓縮機生產(chǎn)基地，未來將生產(chǎn)行業(yè)最先進的變頻壓縮機，全部應用于代表世界最先進的海爾可變分流空調(diào)產(chǎn)品上，加速海爾空調(diào)從“好空調(diào)”向“好空氣”轉(zhuǎn)型升級。

　　此外，海爾智家也加速布局洗碗機、干衣機等【新產(chǎn)業(yè)(300832)、股吧】，帶動新增長。一季報顯示，海爾智家國內(nèi)洗碗機收入增幅17%，干衣機收入增幅37%，家庭機器人收入增長58%。

　　海外業(yè)務實現(xiàn)雙位數(shù)高增

　　進入2023年以來，海爾智家在海外行業(yè)需求下滑背景下，仍跑贏行業(yè)。一季報顯示，海爾智家海外營收同比增11.3%。

　　海爾智家海外各區(qū)域通過高端創(chuàng)牌、搭建數(shù)字化終端網(wǎng)絡體系、貼近本土用戶的智慧家庭方案，實現(xiàn)各個區(qū)域逆勢增長，提升品牌競爭力。一季報顯示，歐洲實現(xiàn)高端突破，Haier品牌價格指數(shù)124，高端品牌增長42%；北美實現(xiàn)智慧引領，連續(xù)5年獲得IoT Breakthrough“年度智能家電公司”。

　　而在海外新增主流市場，海爾智家也在積極布局，助力其全球高端創(chuàng)牌的持續(xù)引領。當?shù)貢r間3月15日上午，海爾埃及生態(tài)園在齋月十日城舉行了奠基儀式?！鞍＜霸臁钡暮柤译娫跐M足本土市場需求的基礎上，還將輻射非洲、中東、歐洲市場，助力海爾智家抓住“一帶一路”契機，實現(xiàn)新發(fā)展、新增長。

　　海爾三翼鳥變現(xiàn)加速

　　進入物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾智家全面向智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了多方面引領。拿擁有數(shù)字化的用戶平臺來說，海爾三翼鳥為用戶提供一站式場景解決方案，全域流量自動化投放，智家APP一季度交互用戶數(shù)同比增長33%，場景訂單同比增長40.9%。

　　此外，在數(shù)字化門店能力上，三翼鳥數(shù)字門店系統(tǒng)升級，通過智能化、場景化、數(shù)字化，提升觸點交互、交付、交易能力，一季度累計引流15萬人次。

　　值得一提的是，海爾智家一季度費率再優(yōu)化0.5個百分點。費率的持續(xù)優(yōu)化得益于海爾智家在研發(fā)、生產(chǎn)、供應、銷售、服務等各個節(jié)點的變革深入。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著海爾智家對外積極踐行三級品牌戰(zhàn)略，推動智慧家庭在全球落地，以及對內(nèi)向數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型持續(xù)提升效率，其將進一步釋放市場需求，帶動業(yè)績持續(xù)增長。

　　來源：·中證網(wǎng) 作者：徐楊