4月27日晚間，麗人麗妝（605136）披露2023年第一季度業(yè)績報告。報告期內(nèi)，麗人麗妝實現(xiàn)營業(yè)收入6.14億元，公司拓渠道、拓品牌戰(zhàn)略成效加速顯現(xiàn)。其中，以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)營收同比增長超80%，非天貓渠道營收占比首次超20%，多渠道拓展成果顯著，驅(qū)動公司業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

　　新興渠道延續(xù)高增長 抖音等新平臺營收同比增超80%

　　報告期內(nèi)，麗人麗妝繼續(xù)探索新平臺業(yè)務(wù)可持續(xù)模式。今年1-3月，公司以抖音為代表的新型平臺業(yè)務(wù)營收較上年同期增長超80%，延續(xù)了上一年的高增長態(tài)勢。值得注意的是，一季度天貓以外的其他平臺營收不斷提升，占公司總營收比例首次超20%。公司多渠道發(fā)展成果逐漸顯現(xiàn)，驅(qū)動公司業(yè)務(wù)未來可持續(xù)增長。

　　近年來，伴隨著小紅書、抖音、快手等新興營銷平臺滲透率的不斷提升，KOL對消費者購買決策的影響力越來越大?；趯@一市場趨勢的深入洞察，麗人麗妝以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，在3年前就開始強(qiáng)化天貓站外的種草能力，以此為品牌打造良好口碑，擴(kuò)大興趣用戶基數(shù)。同時做好天貓站內(nèi)交易承接，提升消費者購買體驗，從而實現(xiàn)復(fù)購，為品牌和公司獲得長期可持續(xù)的銷量增長。

　　2023年，在以抖音為代表的新興平臺上，麗人麗妝將進(jìn)一步增加投入，推廣原創(chuàng)短視頻，培養(yǎng)店鋪自播主持人才，不斷提高平臺上的營銷內(nèi)容質(zhì)量，并充分利用公司的營銷優(yōu)勢，吸引更多消費者，實現(xiàn)平臺增長。

　　拓品牌夯實規(guī)模優(yōu)勢 運營店鋪增至169家

　　2023年麗人麗妝在現(xiàn)有品牌穩(wěn)定合作的基礎(chǔ)上，不斷探索和拓展新品牌、新品類，運營店鋪數(shù)量持續(xù)增加。截至2023年3月31日，公司運營店鋪增至169家，新增運營店鋪7家，規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步提升。

　　報告期內(nèi)，麗人麗妝繼續(xù)與雪花秀、后、施華蔻、芙麗芳絲、雅漾等60多個品牌保持深度合作。并在深耕化妝品品類的同時，積極開拓食品、寵物等新品類，不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。今年3月，麗人麗妝與全球零食行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)億滋中國達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手推動趣多多等品牌在零食營銷領(lǐng)域的發(fā)展，以多樣化的渠道和創(chuàng)新性的內(nèi)容賦能品牌線上生意穩(wěn)定增長。

　　報告期內(nèi)，憑借精細(xì)化運營和全域高效營銷能力，麗人麗妝連續(xù)8次榮膺“天貓六星服務(wù)商”，并榮登天貓DIGITAL生態(tài)實驗室“數(shù)字化品牌力”和“全域人群經(jīng)營”兩大先鋒生態(tài)榜單，領(lǐng)跑平臺數(shù)字經(jīng)營雙賽道。此外，公司今年以來還獲得了由上海市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會授予的“上海市數(shù)字商務(wù)優(yōu)秀企業(yè)”稱號，以及CiE美妝大賞“最具影響力電商服務(wù)商”、阿里媽媽m awards年度大獎、阿里媽媽全域六星生態(tài)伙伴等多項殊榮，公司賦能品牌快速發(fā)展的領(lǐng)先實力獲得了業(yè)界的高度認(rèn)可。

　　麗人麗妝表示，2023年公司將繼續(xù)發(fā)揮核心優(yōu)勢，助力現(xiàn)有合作品牌持續(xù)發(fā)展，并以此為基礎(chǔ)，不斷加大對新品牌和新品類的拓展力度，以實現(xiàn)合作品牌數(shù)量和質(zhì)量的穩(wěn)定提升。

　　行業(yè)預(yù)期向好或提供一定利好支撐。今年3月我國化妝品零售總額呈同比上升趨勢，同時考慮到受618大促行情催化，Q2化妝品將進(jìn)入消費旺季，景氣度有望延續(xù)。麗人麗妝積極適應(yīng)市場環(huán)境變化，繼續(xù)擴(kuò)大品牌合作規(guī)模，加大新興平臺投入力度，不斷夯實全域高效營銷、精細(xì)化運營、規(guī)?；瘍?yōu)勢等核心競爭力，將可為自身發(fā)展帶來新動能、新機(jī)會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　來源：·中證網(wǎng) 作者：田鴻偉