沈建緣/文第七屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)期間，德國運動品牌PUMA(彪馬)推出系列以NITRO氮氣科技為核心的性能新品。

　　今年是彪馬進入中國第25年，也是彪馬第三次參加進博會。彪馬中國區(qū)董事總經(jīng)理李敏在揭幕儀式上表示：“作為彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一，我們會堅定‘在中國，惠中國，為中國體育加速’的本土化戰(zhàn)略，秉承“FOREVER.FASTER.”的先鋒精神，把握開放包容的發(fā)展機遇，繼續(xù)用創(chuàng)新產(chǎn)品和服務贏得中國消費者?！?/p>

　　李敏自2023年7月1日出任彪馬中國區(qū)董事總經(jīng)理，此前她在阿迪達斯擔任銷售高級副總裁，擁有20多年的行業(yè)經(jīng)驗。接掌中國市場之后，彪馬在產(chǎn)品、渠道等運營多方面進行了調整和改善。

　　包括圍繞F1中國大獎賽、奧運會等重大賽事節(jié)點進行賽事營銷。2024年4月F1中國大獎賽期間，作為全球運動品巨頭中唯一擁有賽車細分產(chǎn)品的品牌，也是F1官方合作伙伴中唯一的運動品巨頭，彪馬簽約了包括法拉利在內的多支大牌車隊。通過多種形式的品牌活動，將品牌理念更好地傳遞給市場和消費者。

　　11月6日，PUMA彪馬公布2024財年第三季度財報顯示，該公司營收23.08億歐元，銷售額同比增長5%，其大中華區(qū)第三季度營收實現(xiàn)單位數(shù)增長，已連續(xù)七個季度實現(xiàn)正增長。

　　得益于其在中國市場的復蘇。第三季度，彪馬持續(xù)深耕專業(yè)運動，發(fā)布氮氣科技跑鞋F(xiàn)AST-RB NITRO Elite規(guī)則破壞者等新品，繼續(xù)升級性能產(chǎn)品矩陣。彪馬氮氣科技跑鞋Deviate NITRO3系列在中國廣受好評，售出量同比去年三季度增長510%。

　　在全球范圍內，彪馬相繼簽約NBA全明星球員泰瑞斯.哈利伯頓、F1明星賽車手夏爾.勒克萊爾，鞏固品牌在籃球、賽車等運動領域的頂尖影響力。在中國，彪馬攜手代言人趙繼偉、王嵐嵚、姜偉澤、鄒陽組成“彪馬幫”，在今年夏天走進北京、長沙、沈陽等地5所高校，助力中國籃球文化交流發(fā)展。

　　在足球領域，彪馬攜手新興足球賽事IP“過人王”，走進全國30座大中城市，為足球愛好者帶來多元的比賽體驗，助力中國民間足球文化蓬勃發(fā)展。今年夏天，彪馬攜手籃球代言人趙繼偉、王嵐嵚、姜偉澤、鄒陽組成“彪馬幫”，走進北京、長沙、沈陽等地5所高校，促進中國籃球文化從職業(yè)到民間的交流與傳承。，彪馬用實際行動支持中國體育事業(yè)發(fā)展。

　　今年5月，彪馬與上海跑步圣地盧灣體育場達成長期合作，為不同競速目標的跑者提供豐富的裝備體驗和賽道服務，推動跑步文化繁榮向上。

　　彪馬在先鋒鞋型Mostro系列問世25周年之際，煥新推出Mostro Perf與Mostro Archive鞋款。在上海時裝周期間，PUMA Speedcat、Mostro系列鞋款助陣本土獨立設計師品牌JACQUES WEI與XIMONLEE2025春夏系列發(fā)布會。此前，彪馬在上海西岸夢中心門店于9月揭幕。

　　第三季度，彪馬抖音品牌搜索量同比增長171%，小紅書品牌搜索指數(shù)同比增長72.4%，實現(xiàn)品牌熱度與產(chǎn)品銷量的雙重增長。

　　本屆進博會，彪馬展出首次使用三層PWRPLATE碳板與推進板的PUMA氮氣科技跑鞋F(xiàn)AST-RB NITRO Elite規(guī)則破壞者；首次搭載獨立式中底緩震系統(tǒng)的PUMA ALL-PRO NITRO ELITE籃球戰(zhàn)靴；彪馬FORMULA PACK最新一代ULTRA5ULTIMATE和ULTRA5CARBON版本戰(zhàn)靴等。此外，彪馬專為中國足球愛好者打造MG3.0升級大底，采用24顆新結構鞋釘，在主要受力部位連通提升了抓地力和耐穿性，助力球員在賽場沖刺、轉向和制動。

　　目前，PUMA Speedcat OG鞋款在多國市場持續(xù)暢銷，強勢引領全球薄底鞋風潮。在中國，Speedcat OG自上市至今已數(shù)次售罄，并連續(xù)數(shù)月登頂小紅書、抖音等社交平臺薄底鞋話題熱度榜首。10月，彪馬發(fā)布全新Speedcat Archive鞋款，推出淺藍色與咖啡色兩款新配色，繼續(xù)詮釋別樣復古魅力。中國市場作為彪馬戰(zhàn)略核心市場的價值正在提升。