【弘高創(chuàng)意(002504)、股吧】（002504）2019年半年度董事會經(jīng)營評述內(nèi)容如下：

　　一、概述

　　報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入524,967,834.72元，歸屬于母公司股東的凈利潤-48,835,081.96元。

　　面對嚴峻的宏觀經(jīng)濟發(fā)展形勢，公司管理層采取穩(wěn)健的經(jīng)營方針，在董事會的正確領導下，堅持穩(wěn)中求進，緊緊圍繞戰(zhàn)略規(guī)劃，強化風險管控，著重現(xiàn)金流管理，順應變革，迎難而上，積極進取。

　　一方面，調(diào)整戰(zhàn)略部署，強化風險管控，著重現(xiàn)金流管理。為了夯實傳統(tǒng)裝飾業(yè)務，進一步提升管理效率，公司對原有制度和流程進行了優(yōu)化，加強了結(jié)算回款管理工作，并組織工程、法務等部門由裝飾公司總經(jīng)理親自帶隊，成立了應收賬款催收小組，大力清收應收賬款，通過提升內(nèi)部管理措施和加大回款力度，進一步促進公司健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　另一方面，公司積極打造14個中心城市的區(qū)域服務體系，通過每個城市的標桿項目，以點帶線，以線帶面，建立起覆蓋全部中心城市的營銷服務體系；與20多家央企地產(chǎn)公司開展合作，形成長期戰(zhàn)略聯(lián)盟，2019年將為多家央企地產(chǎn)公司制定更加完善的服務方案，建立長期戰(zhàn)略合作關系，聚焦優(yōu)質(zhì)客戶開拓，制定新的客戶評選機制，積極開發(fā)渠道型、戰(zhàn)略型新客戶，放棄部分非優(yōu)質(zhì)客戶及項目。

　　二、公司面臨的風險和應對措施

　　公司可能面對的風險有以下三點：

　　1、政策及宏觀經(jīng)濟波動的風險

　　國家宏觀調(diào)控政策和行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的變化會對基礎設施建設、房地產(chǎn)開發(fā)以及商業(yè)投資活動等造成直接影響，從而對建筑裝飾行業(yè)的業(yè)務需求和業(yè)務結(jié)構(gòu)帶來較大影響。近年來，為了調(diào)整房市結(jié)構(gòu)、防止房價上漲過快，擠壓房市泡沫以避免出現(xiàn)大的資產(chǎn)泡沫化，國家采取了金融、稅收、行政等一系列手段對房地產(chǎn)行業(yè)進行宏觀調(diào)控。目前，國家對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控主要集中在住宅領域，公司從事的業(yè)務主要涉及公共建筑和商業(yè)地產(chǎn)領域，如果未來政策調(diào)調(diào)控擴大行業(yè)領域范圍，很可能對公司的業(yè)務產(chǎn)生較大影響，另一方面，公司的客戶大多同時從事商業(yè)地產(chǎn)和住宅開發(fā)，國家對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控政策可能對公司項目的實施進度及付款情況產(chǎn)生一定的影響。

　　公司主要經(jīng)營活動為建筑行業(yè)中的建筑裝飾設計，整個行業(yè)景氣程度與國家經(jīng)濟發(fā)展水平呈現(xiàn)高度正相關，國家經(jīng)濟發(fā)展的周期性波動對建筑行業(yè)有較大的影響。現(xiàn)而今全球經(jīng)濟以及我國的經(jīng)濟增長水平持續(xù)放緩，將會影響建筑裝飾及建筑設計服務的需求，從而對公司的未來業(yè)務拓展、業(yè)務訂單量、施工進度及客戶匯款等方面產(chǎn)生不利影響。

　　2、應收賬款減值風險

　　公司近兩年經(jīng)營規(guī)模戰(zhàn)略性收縮，主營業(yè)務收入同比下降幅度較大，應收賬款與營業(yè)收入占比相對偏大，公司通過計提壞賬減值準備對沖該等風險。公司調(diào)整戰(zhàn)略部署，強化風險管控，著重現(xiàn)金流管理。為了夯實傳統(tǒng)裝飾業(yè)務，進一步提升管理效率，公司對原有制度和流程進行了優(yōu)化，加強了結(jié)算回款管理工作，并組織工程、法務等部門由裝飾公司總經(jīng)理親自帶隊，成立了應收賬款催收小組，大力清收應收賬款。本報告期應收賬款余額比去年同期有所下降，本報告期應收賬款余額為3,650,311,100.34元，上年同期為3,739,802,471.41元，同比下降2.39%,但是應收賬款余額占營業(yè)收入的比重有所上升，本期為6.9534倍(=3,650,311,100.34/524,967,834.72),而上年同期為6.2391倍(=3,739,802,471.41/599,409,936.94);且應收賬款余額占總資產(chǎn)的比重也在增加，本報告期為81.13%,去年同期為76.34%,比重增加4.79%。

　　3、主要材料價格波動的風險

　　建筑裝飾行業(yè)主要為固定造價合同，因此毛利率對裝飾材料的采購價格的波動存在一定敏感性。公司通過內(nèi)部的集采平臺與材料供應商建立長期合作框架、向甲方洽商增補合同金額、利用公司積累經(jīng)驗從公司項目實施實際情況出發(fā)合理安排工程物資的采購等措施轉(zhuǎn)移了部分原材料價格波動的風險。但如在未來原材料價格出現(xiàn)大幅度上漲，則仍然對公司的盈利產(chǎn)生不利影響。

　　三、核心競爭力分析

　　裝修裝飾業(yè)公司需遵守《深圳證券交易所行業(yè)信息披露指引第6號--上市公司從事裝修裝飾業(yè)務》的披露要求公司的核心競爭力源于對客戶體驗和運營效率的不懈追求。公司以服務為先導，設計為核心，設計和施工雙輪驅(qū)動的模式，形成不對稱競爭優(yōu)勢，集中優(yōu)勢資源優(yōu)化一站式客戶服務和品牌塑造，夯實營銷體系及專業(yè)服務優(yōu)勢，加強設計環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化后的工程管理，提升產(chǎn)業(yè)鏈兩端高附加值的實力和競爭力。用品牌影響力、設計收入增加帶來的高附加值利潤彌補工程材料、人工成本上漲及拓展營銷體系所消耗的費用，保證業(yè)務合理的利潤空間，促進公司健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。圍繞對客戶體驗和運營效率的終極追求，公司不斷優(yōu)化一站式服務流程及配套服務、架構(gòu)設計、組織功能以及戰(zhàn)略布局，內(nèi)生和外延相結(jié)合成為生態(tài)型、學習型、盈利型組織。

　　在此過程中，公司逐漸形成其獨特的核心競爭力，具體體現(xiàn)在以下三大方面：

　　(一)品牌優(yōu)勢

　　成立26年以來，公司在酒店、辦公樓、商業(yè)綜合體、精品住宅、醫(yī)療展館等等板塊進行諸多業(yè)務積累，同時在設計施工一體化、精裝修總承包、改造工程等領域沉淀形成競爭優(yōu)勢，締造了千余項精品工程，施工與設計均已形成良好的品牌效應。

　　報告期內(nèi)，公司陸續(xù)榮獲【中國建筑(601668)、股吧】工程裝飾獎、北京建筑裝飾優(yōu)秀工程優(yōu)秀設計(創(chuàng)意)獎、國家優(yōu)質(zhì)工程獎、北京市建筑裝飾優(yōu)質(zhì)工程獎、河北省建筑工程裝飾獎、北京市建筑裝飾行業(yè)社會化職稱評審工作行業(yè)貢獻獎，公司承做的項目多次獲得全國建筑裝飾行業(yè)科技示范工程科技創(chuàng)新獎。另外，由公司設計和施工的上海西康189弄項目獲得堪稱"建筑設計界奧斯卡"的凡爾賽國際建筑大獎等殊榮。一系列有影響力的獎項，鑄就了弘高在行業(yè)中的品牌和信譽，為公司在既有市場保持競爭力以及新興市場進行規(guī)?；瘮U展奠定了堅實基礎。

　　(二)營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢

　　公司圍繞設計和施工雙輪驅(qū)動的模式搭建其營銷體系，報告期內(nèi)公司展開全國市場戰(zhàn)略布局，逐步建立以北京總部為中心，上海為華東中心、深圳為華南中心、成都為西南中心的全國性市場網(wǎng)絡，重點開發(fā)這些中心城市標志性建筑項目并提供優(yōu)質(zhì)服務，通過每個城市的標桿項目，以點帶線，以線帶面，建立起覆蓋全部中心城市的營銷服務體系。另外，公司憑借地理優(yōu)勢，與多家央企地產(chǎn)公司有過長期項目合作。央企地產(chǎn)公司資金充裕，建設的項目眾多，公司已完成大部分央企地產(chǎn)公司的資質(zhì)入庫工作。未來公司將制定更完善的客戶服務方案，與央企客戶展開深度合作，建立長期戰(zhàn)略合作關系。

　　(三)設計施工一體化，一站式生態(tài)閉合產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局優(yōu)勢設計施工一體化的服務優(yōu)勢源于公司擁有齊備的設計及施工資質(zhì)，使裝飾設計與裝飾施工形成一個有機的整體，近幾

　　年，公司在設計服務、工程管理方案中合理應用新科技如建筑信息化模型(BIM)、虛擬現(xiàn)實科技技術(VR)、節(jié)能環(huán)保技術等，更好地將設計理念和工程施工相結(jié)合，再通過良好的項目管理能力，優(yōu)化工程質(zhì)量控制，降低成本，提升運營管理效率，設計施工轉(zhuǎn)化率逐年上升。弘高立足于提升企業(yè)及行業(yè)工業(yè)化信息化水平，從項目整體規(guī)劃設計服務入手，以高端制造的PDM管控平臺+建筑業(yè)BIM為技術支撐，建設建筑裝飾裝配化產(chǎn)業(yè)園，整合環(huán)保生態(tài)、智能科技的材料、設備、產(chǎn)品資源渠道，實現(xiàn)供應鏈金融，在設計、產(chǎn)品、設備、工程、投資等關鍵服務節(jié)點，為客戶提供一站式服務。

　　(四)技術創(chuàng)新優(yōu)勢

　　1、高新技術實力突出

　　公司在北京率先推行室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測全過程跟蹤，在項目施工過程中，使用室內(nèi)空氣檢測儀、氣相色譜檢測等手段進行室內(nèi)環(huán)境污染物的指標控制。同時，公司積極加強與節(jié)能公司合作，共同研發(fā)綠色環(huán)保材料和新技術轉(zhuǎn)化，大力推廣綠色環(huán)保材料的應用，將污染物指標降到無害程度。另外，弘高裝飾受邀參與北京裝飾行業(yè)綠色建筑標準的制定，成為北京建筑裝飾協(xié)會委托的第一家行業(yè)綠色建筑標準試點單位。

　　2、強大的專家顧問團隊

　　結(jié)合首都的資源優(yōu)勢，公司建立了龐大的專家?guī)?，特聘國家知名的各方面專家、學者作為顧問團隊，其中含括了建筑學、結(jié)構(gòu)、裝修、暖通、空調(diào)、給排水、消防、電氣、弱電、聲學、腳手架、加固、造價、北京弘高創(chuàng)意建筑設計股份有限公司2018年半年度報告全文10木作、家具、展陳、法律等各方面，在設計和施工過程中答疑解惑，用強大的技術資源優(yōu)勢保障公司的客戶服務水平。

　　3、技術創(chuàng)新成果豐富

　　公司重視科技創(chuàng)新和研發(fā)，重視技術成果轉(zhuǎn)化。公司重視在施工中發(fā)現(xiàn)新的工藝作法，使用新型的工具，提高工程品質(zhì)和運營效率。目前，擁有核心自主知識產(chǎn)權(quán)的專利36項、11項軟件著作權(quán)，并以此為基礎開展經(jīng)營活動。報告期內(nèi)，獲得4項專利，13項全國建筑裝飾行業(yè)科技成果；5項全國建筑裝飾行業(yè)科技示范工程，14項省市優(yōu)質(zhì)工程，7項全國建筑裝飾工程獎。

　　4、參與國家及地方行業(yè)標準制定

　　公司積極參加國家、行業(yè)、地方和團體標準、規(guī)范、規(guī)程的制定，公司參編國家標準1項，行業(yè)標準2項，北京市地方標準和規(guī)程6項，參編或主編中國建筑裝飾協(xié)會團體標準15項，均已頒布實施。如，弘高裝飾積極參編了《環(huán)境標志產(chǎn)品技術要求建筑裝飾工程》(標準號：HJ440-2008)、《室內(nèi)裝飾裝修選材評價體系》(立項號：20140888-T-609),北京市地方標準《建筑安裝分項工程施工工藝規(guī)程》(標準號：DBJ/T01-26-2003),《高級建筑裝飾工程質(zhì)量驗收標準》(標準號：DBJ/T01-27-2003)、《房屋修繕工程施工質(zhì)量驗收規(guī)程》(標準號：DB11/509-2007)、《公共建筑裝飾工程質(zhì)量驗收標準》(標準號：DB11/T1087-2014)、《建筑裝飾工程石材應用技術規(guī)程》、《陶瓷墻地磚膠粘劑施工技術規(guī)程》，主編了《建筑裝飾裝修室內(nèi)吊頂支撐系統(tǒng)技術規(guī)程》等。這些知識產(chǎn)權(quán)研究開發(fā)活動，提高了企業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化能力。