“列車運行前方是五棵松站，下車的乘客請?zhí)崆白龊脺?zhǔn)備。去往北京奧林匹克籃球館的乘客，請準(zhǔn)備下車?！甭牭降罔F的報站，一位正舉著手機聚精會神地觀看電視劇的女孩將視頻暫停，收起了耳機線，把手機放進(jìn)包里，站起身來準(zhǔn)備下車。

　　隨著智能手機的普及，原本只有定時定點守候在電視機前才能觀看到的影視劇逐漸“移動”起來，伴隨著人們上班、吃飯、午休、下班，度過每一天的時光。在各個食堂、餐廳或咖啡館，也常常見到一邊吃飯一邊刷劇的年輕人。

　　窺一豹而見全身。中華人民共和國成立70年來，影視行業(yè)進(jìn)入高速的市場化發(fā)展階段：電影方面，中國成為名副其實的世界第二大電影市場和世界電影生產(chǎn)大國；電視方面，當(dāng)前視頻平臺單平臺付費會員數(shù)已經(jīng)突破1億。一顆顆“劇星”升起，成為娛樂圈炙手可熱的當(dāng)紅明星，受到粉絲和觀眾的無限追逐。例如2014年一部歡瑞世紀(jì)出品的《古劍奇譚》，就被稱為“捧紅了半個娛樂圈的明星”。

　　明星唱戲，資本搭橋，2010年前后，影視行業(yè)形成了鮮花著錦、烈火烹油的局面。然而2018年開始影視行業(yè)的監(jiān)管趨嚴(yán)，由此出現(xiàn)的“資本寒冬”也為前路蒙上了一層淡淡的陰影。鼎盛的光環(huán)和榮耀仍在，浮夸的泡沫卻已逐漸歸于消散，那些“生于安樂”的影視公司如何渡過憂患，書寫行業(yè)新篇章？

　　國劇大發(fā)展的70年

　　隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提升以及科技發(fā)展，新中國成立后影視行業(yè)實現(xiàn)了快速繁榮。無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模和格局、龍頭公司資本化進(jìn)程，還是內(nèi)容表現(xiàn)形式和制作水平、傳播渠道等各方面都發(fā)生了快速的發(fā)展。

　　上世紀(jì)90年代初，中國電視劇發(fā)展史上收視率最高的《渴望》播出時，創(chuàng)造過萬人空巷的場面：當(dāng)時擁有電視的家庭還不多，常常是整條街的人都聚在家里有電視的那戶里，各自搬來小板凳，搖著蒲扇，守在電視前。此后，《新白娘子傳奇》、《大時代》等港臺劇同樣引發(fā)了民眾的熱烈關(guān)注，成為一代人心中的烙印。

　　現(xiàn)在，幾乎可以斷定不會再有電視劇能夠創(chuàng)造98%的收視率。一方面，可供選擇收看的電視劇增加了太多，2007年中國電視劇拿下了生產(chǎn)數(shù)量世界第一、播出數(shù)量世界第一、觀眾數(shù)量世界第一這三個“第一”；另一方面，人們觀看劇集的方式已經(jīng)大有不同，電視不再是唯一的選項。就連電影，也可以選擇在上映期結(jié)束后，付費收看視頻網(wǎng)站上線的全片。

　　根據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)，國內(nèi)觀眾人均日收視時間和點擊率有所下滑，尤其是年輕用戶量規(guī)模開始縮?。欢诰€視頻市場卻迅速擴張，2018年在線視頻市場規(guī)模達(dá)2016.8億元、同比增長39.1%，在線視頻市場規(guī)模首次超過廣播電視廣告收入1538.5億元。

　　與此同時，判斷一個影視劇是否受到全民的關(guān)注，也有了一些新的特征可循。除了票房、視頻點擊量以外，還表現(xiàn)在社交平臺上討論話題的參與度上。例如，楊紫和李現(xiàn)主演的熱播劇在開播前8天當(dāng)中總共上了28次熱搜。

　　造星的“黃金時代”

　　若談到國劇的黃金時代，要從80年代說起。隨著電視的普及，港臺引進(jìn)的《新白娘子傳奇》、《大時代》等劇風(fēng)靡大陸，著名作家二月河的“帝王三部曲”《康熙大帝》、《雍正皇帝》、《乾隆皇帝》改編成電視劇，一時膾炙人口。

　　歷史早已歸于塵土，新的潮流已經(jīng)開始暗流涌動。21世紀(jì)的前10年，是國內(nèi)影視行業(yè)高速發(fā)展的10年：2000年以來，主流影視公司陸續(xù)成立；2005年左右，視頻平臺初步發(fā)展，而后隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，視頻平臺逐步成為內(nèi)容播放的主要渠道；2010年前后，國內(nèi)影視公司陸續(xù)資本化，華誼兄弟率先于2009年上市，隨后兩年，華策影視、光線傳媒相繼在創(chuàng)業(yè)板上市。2006年成立的歡瑞世紀(jì)，也于2016年上市。

　　歡瑞世紀(jì)于2011年出品了楊冪、馮紹峰主演的電視劇《宮》，兩位主演受到熱捧，晉級一線花旦小生；2014年推出古裝仙俠劇《古劍奇譚》，主演楊冪、李易峰、陳偉霆、迪麗熱巴等成為新一代偶像，這部劇也成為了國內(nèi)造星史上的奇跡；隨后其擁有的大熱IP《盜墓筆記》改編的同名網(wǎng)劇未播先火，推動了互聯(lián)網(wǎng)會員付費的進(jìn)程；而后出品的青春諜戰(zhàn)劇《麻雀》又引起了極大的關(guān)注。一路走來，這些年輕人耳熟能詳?shù)膭〖?，一定程度上也令中國電視劇市場發(fā)生一系列變革。

　　“歡瑞是一個在內(nèi)容領(lǐng)域不斷創(chuàng)新的公司，相比較而言，我們更了解年輕人的心態(tài)。在我們看來，影視行業(yè)的產(chǎn)品是精神文化內(nèi)容，電視劇是一種大眾傳播的文化產(chǎn)品，首先要把握住積極正能量的價值觀，在作品中體現(xiàn)愛國、向善、堅守等價值觀，表現(xiàn)形式是可以多元化的，更加符合現(xiàn)在的年輕人可以接受的表達(dá)方式，這樣才能有口碑與點擊率俱佳的作品?！睔g瑞世紀(jì)總裁趙枳程介紹說，堅持做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是公司立足之本，這也是歡瑞世紀(jì)抓住80后、90后年輕人，打下品牌基礎(chǔ)的原因。

　　調(diào)整期，新起點

　　不過，經(jīng)過了20年行業(yè)高速發(fā)展和影視公司實現(xiàn)資本化的階段，“陰陽合同”、“劣跡藝人”、大量庫存劇積壓等一系列問題亦隨之而來，折射出行業(yè)規(guī)范化程度較低，行業(yè)進(jìn)入“擠泡沫”的調(diào)整期，影視行業(yè)監(jiān)管及自律的規(guī)范相繼嚴(yán)格，不少公司遇到了經(jīng)營困境，甚至有人稱這是影視行業(yè)的“第一次危機”。這到底會是過去二十多年影視行業(yè)高速發(fā)展華麗曲線的頂點，還是繁華落盡后繼續(xù)起航的新起點？

　　“我認(rèn)為這是新的起點，行業(yè)調(diào)整期也是集中度提升，行業(yè)內(nèi)部整合的時機?！壁w枳程表示，“影視行業(yè)相比很多傳統(tǒng)行業(yè)，還是一個很年輕的領(lǐng)域。泡沫出清，對我們來說更是修煉內(nèi)功、積累制作實力和產(chǎn)業(yè)資源的良好時機。在影視行業(yè)20年的高速發(fā)展后，行業(yè)需要更加規(guī)范化的運作；監(jiān)管嚴(yán)格、行業(yè)自律加強、熱錢退去，可能會使行業(yè)失去短期的繁榮，但是會帶來更加健康的生態(tài)。我們會加強規(guī)范化運作、嚴(yán)控成本、科學(xué)管理資金、豐富內(nèi)容題材、增加與渠道的合作，在行業(yè)低谷期積蓄做大做強的力量?！?/p>

　　提及公司后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃及對于行業(yè)的展望，趙枳程表示，“對于影視公司來說，最重要的是要堅守主業(yè)，產(chǎn)業(yè)布局需要圍繞核心業(yè)務(wù)，資本加持下，更需要公司明確發(fā)展方向，不能盲目地投資和擴張。對于我們來說，歡瑞世紀(jì)見證了影視行業(yè)高速發(fā)展又經(jīng)歷了行業(yè)的調(diào)整期，我們始終堅持傳播青春、正能量內(nèi)容的愿景，堅持做內(nèi)容制作和藝人經(jīng)紀(jì)的平臺化布局，強化平臺建設(shè)。當(dāng)然，資本也是公司發(fā)展的重要支撐，但我們不會做脫離主業(yè)的投資，這是一直堅持的原則?！?/p>

　　“行業(yè)方面，我們希望可以探索內(nèi)容付費分成的模式，對于內(nèi)容制作公司新的商業(yè)模式會有新的機遇。可以預(yù)見的是，隨著5G的進(jìn)程，高清視頻、VR等技術(shù)發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化，內(nèi)容制作行業(yè)會迎來更大的發(fā)展空間?！?/p>