王老吉品牌價值  ，國內(nèi)涼茶行業(yè)的知名品牌，王老吉的品牌價值為148.14億元，創(chuàng)下新高，排名第371位。經(jīng)過多年的發(fā)展，王老吉的品牌影響力不斷提升，品牌價值也在不斷增長。

　　伴隨王老吉品牌成長的戰(zhàn)略顧問鄧德隆，認(rèn)為，王老吉的成功得益于對品牌戰(zhàn)略原點(diǎn)的準(zhǔn)確定位和正確規(guī)劃。品牌是在顧客心目中創(chuàng)造的，品牌的意義代表了顧客心目中的某一個品類，進(jìn)而成為顧客消費(fèi)某一品類的首選。

　　迎接最初的認(rèn)知挑戰(zhàn)

　　一旦推出，任何品牌都將面臨最初的認(rèn)知挑戰(zhàn)。當(dāng)品牌第一次遇到客戶時，會被質(zhì)疑和審視：這是什么？這時，品牌方必須迅速讓客戶獲得認(rèn)知，化解疑慮，不僅如此，還要避免負(fù)面信息的產(chǎn)生，因為客戶對新品牌的負(fù)面信息特別敏感。負(fù)面信息一旦產(chǎn)生，就像一顆種子，在客戶心中生根發(fā)芽，難以消除。同樣，對品牌有益的信息也是真實的。對店內(nèi)品牌的初步認(rèn)知決定了品牌發(fā)展的起點(diǎn)和速度。

　　明確類別和屬

　　顧客消費(fèi)的本質(zhì)是購買品類而不是品牌。他們之所以購買一個品牌的產(chǎn)品，是因為這個品牌代表了一個特定的類別，而忽略了該類別中的其他品牌。這意味著，顧客只有在清楚地判斷品牌所屬的類別后，才能在腦海中為品牌分配一個位置并存儲它。所以品牌首先需要定義自己的品類。類別命名也很重要。簡單、清晰、隱喻性的品類名稱，直接決定了品牌是否能被顧客頭腦清晰地記住。

　　王老吉廣告

　　早期，考慮到?jīng)霾柙趶V東，是一種具有地方特色的飲料，而北方地區(qū)對其功效知之甚少，所以采取巧妙的方式提出了中醫(yī)“預(yù)防上火”的一般概念，避免了“涼茶”這一類別的解釋和宣傳，突出了產(chǎn)品的功能，使品牌成為消費(fèi)者心目中具有附加值的新選擇。這在短期內(nèi)，取得了良好的效果，但從長遠(yuǎn)來看，它無法在客戶的心目中建立長期穩(wěn)定的品類立足點(diǎn)。然后王老吉及時調(diào)整，強(qiáng)調(diào)他的涼茶類別的屬，并在廣告中明確表示自己是“王老吉涼茶”。

　　創(chuàng)建代表性項目

　　該品牌有獨(dú)特、獨(dú)特、難忘和有代表性的物品，這將有助于該品牌進(jìn)入顧客的頭腦并在其中扎根

　　王老吉罐頭，王老吉在中國集中，創(chuàng)造的310毫升罐裝產(chǎn)品，也是一種適合涼茶類的有意義的形式，多年來一直在當(dāng)?shù)厥袌鰬?yīng)用。明亮的跳躍和傳統(tǒng)的素紅印花，有重量和質(zhì)量感的鐵罐瓶，安全環(huán)保的壓式拉環(huán)，符合傳統(tǒng)涼茶的特點(diǎn)，健康珍貴，不同于其他品牌的飲料包裝，容易被客戶認(rèn)可和記住，為在客戶心目中順利扎根奠定基礎(chǔ)。

　　在品牌發(fā)展的初期，代表品是品牌最好的“名人代言人”。王老吉品牌營銷以紅色易拉罐為“主角”，把它們放在顧客的腦海里。之所以不邀請當(dāng)紅明星為自己代言，是因為明星往往會“竊取”客戶對品牌的關(guān)注，干擾品牌傳遞的信息，從而影響品牌進(jìn)入客戶的頭腦。想要了解更多可以看下市值管理