計(jì)劃營(yíng)銷是以銷售為目的的營(yíng)銷手段，營(yíng)銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，通過設(shè)計(jì)和規(guī)劃產(chǎn)品、服務(wù)、思想、價(jià)格、渠道和促銷來實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織之間溝通過程的行為。以滿足不同消費(fèi)者的需求和學(xué)習(xí)欲望為核心。

　　現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)將營(yíng)銷活動(dòng)策劃分為四個(gè)發(fā)展方面：營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷策略研究設(shè)計(jì)和營(yíng)銷組合4P策略(組合)。營(yíng)銷策劃首先要確定企業(yè)營(yíng)銷管理理念，然后在營(yíng)銷發(fā)展理念的基礎(chǔ)上可以進(jìn)行策劃。

　　策劃營(yíng)銷的目的是為了提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，突出企業(yè)的品牌定位增強(qiáng)品牌差異化，以及用簡(jiǎn)短的宣傳標(biāo)語(yǔ)來讓隱性顧客對(duì)企業(yè)留下印象，并利用品牌故事來博取好感。這些都是策劃營(yíng)銷需要去包裝策劃的，一個(gè)成功的策劃營(yíng)銷會(huì)利用這些點(diǎn)來給未來的隱性顧客們一個(gè)深刻的影響。

　　一個(gè)好的策劃營(yíng)銷人員需要學(xué)會(huì)溝通，并且準(zhǔn)確判斷客戶和領(lǐng)導(dǎo)的需求，懂得包裝和換位思考，并且要接受批評(píng)懂得聯(lián)想，也需要保持閱讀量保持優(yōu)秀的文筆來給客戶帶來新鮮感。

　　策劃營(yíng)銷的核心點(diǎn)是將策劃的所有要素有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化。品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)就像憲法，企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)就像組織和個(gè)人的日常政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)。把營(yíng)銷發(fā)展策略、廣告創(chuàng)意、終端展示、推廣可以作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略資源管理的工作，相當(dāng)于把公民上學(xué)、就醫(yī)、戀愛、結(jié)婚等日常經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)作為我國(guó)憲法的制定和實(shí)施。像國(guó)家人大，的職責(zé)一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責(zé)首先是制定品牌章程，然后是檢查執(zhí)法，即檢查品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、廣告公關(guān)推廣等傳播活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)了品牌章程。

　　并且不止是這樣，策劃營(yíng)銷還需要時(shí)刻保障爭(zhēng)議性，有爭(zhēng)議性就會(huì)帶來話題，因此有時(shí)候也需要雇傭水軍和網(wǎng)絡(luò)推手來制造噱頭，而這些手段會(huì)在短時(shí)間內(nèi)為你打造一個(gè)“成功”的品牌。策劃一個(gè)有爭(zhēng)議的事件是事件營(yíng)銷的基本點(diǎn)，沒有這些點(diǎn)的支撐，策劃營(yíng)銷所創(chuàng)造的爭(zhēng)議事件是很難傳播的。說了這么多，從一些“淘大品牌”的策劃營(yíng)銷就能看出這些策劃營(yíng)銷的優(yōu)劣，其中非常成功的那些案例都可以作為營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

　　其實(shí)策劃營(yíng)銷的每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要仔細(xì)的推敲，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工作，不過本來世界上也沒有那件事非常簡(jiǎn)單的，想要做好任何一件事都是需要付出努力的。