隨著傳統(tǒng)的營銷模式的轉變，品牌數(shù)字資產(chǎn)對于企業(yè)來說越來越重要，簡單來說百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜就是一個反應品牌所擁有的“數(shù)字資產(chǎn)”多寡，及在行業(yè)中所處位置的榜單。

　　在智能經(jīng)濟時代，越來越多的企業(yè)關注營銷效果和長期價值，開始尋求穩(wěn)定運營的位置。同時隨著人們品牌消費模式的改變，品牌數(shù)字資產(chǎn)在品牌營銷中變得越來越重要。2020年11月5日，百度'熱愛創(chuàng)新營銷峰會在上海舉行，會議分享了百度智能經(jīng)濟時代的營銷機遇、新營銷和新價值的主題，希望能給品牌所有者在加速品牌成長方面提供參考和啟發(fā)。會上百度宣布百度營銷品牌升級，重磅發(fā)布新的營銷方法論。同時作為本次峰會的重要環(huán)節(jié)之一，百度為眾多獲得2020百度品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜的品牌企業(yè)舉行了頒獎儀式。

　　品牌數(shù)字資產(chǎn)是評估品牌數(shù)字化建設的重要指標

　　在這個時代，隨著信息的擴展和可訪問性，人們不再把所有的信息都存儲在大腦中，而是越來越多的通過互聯(lián)網(wǎng)實時獲取所需的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)與品牌相關的活躍內(nèi)容是品牌在數(shù)字時代的新資產(chǎn)，即品牌數(shù)字資產(chǎn)。

　　百度憑借其全面的商業(yè)大數(shù)據(jù)能力，包括覆蓋10億用戶的大數(shù)據(jù)，以及為大量商業(yè)客戶服務的多維，積累的商業(yè)數(shù)據(jù)，能夠高效地評估品牌數(shù)字資產(chǎn)的價值。此外，為了更好地適應當前營銷時代的品牌營銷需求和用戶行為特征，基于百度營銷生態(tài)的升級，百度數(shù)字資產(chǎn)模式也進行了相應的升級。升級后的百度數(shù)字資產(chǎn)排行榜由品牌影響力、需求連通性和價值創(chuàng)造力三個維度組成，綜合衡量百度生態(tài)中品牌的整體數(shù)字資產(chǎn)表現(xiàn)。在其中，品牌影響力代表品牌內(nèi)容存量、媒體影響力和用戶影響力等多維數(shù)據(jù)的綜合表現(xiàn)，用以衡量品牌在百度生態(tài)中的全球影響力水平；需求連接性通過綜合搜索、點擊、交互等用戶行為數(shù)據(jù)表現(xiàn)，評價品牌滿足用戶需求的按需溝通和連接能力；價值創(chuàng)意是基于用戶對品牌位置的關注和收藏等深層意向行為，以及商業(yè)轉化行為，對品牌即時轉化能力和長期轉化潛力的綜合評價。

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